北九州市（City of Kitakyushu）是九州的门户，这是一座城市与自然完美平衡的城市，孕育着不同的人、物和信息，有着独特的城市文化。北九州市与中国扬州市、韩国顺天市一起入选为“东亚文化之都”，并被认定为“可持续发展目标（SDGs）未来城市”，积极践行城市的可持续发展。

　　左：北九州市市长北桥健治，右：Highlights设计公司创意总监下川大助

　　2021年7月2日，北九州市发布了全新的城市品牌“New U”，新形象的设计来自东京Highlights设计公司。

　　“New U”意味着北九州市是“一个容易开始新事物的城市”，“New”有“新”和“变化”的意思，“U”代表“你（You）”、“独特（Unique）”和“全球（Universal）”的意思。

　　Highlights设计公司创意总监下川大助，带领设计团队完成了“New U”项目的标志、标语、广告和网站设计。这个简洁灵动的“U”，像是一个活力无限的小精灵，要向全世界展示北九州市的无限可能性，让更多的年轻一代认识到这座城市的众多潜力，促进移民和定居。