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2月涨至224% 海尔空调高增长原因:健康高端
不是靠低价,而是靠高端;不是靠产品冷暖功能,而是靠健康。这是海尔空调在健康空调节期间实现份额和规模双突破的原因。
2021年,在健康需求推动下,海尔智家启动海尔健康空调节,空调零售同比增长1.8倍,仅2月市场份额涨至22.4%。开年以来,海尔空调单周份额3次破20%。据中怡康数据显示,海尔空调第5周份额占比21.2%;第8周份额23.6%;第9周份额24.2%,市场排名也有所提升。此外,高端空调银河新品上市后,销售突破10000套。
空调行业动能转换,健康、高端空调更受欢迎
据奥维云网公布的2020年中国空调市场年度报告显示,国内空调市场保有量已达到5.2亿台。随着空调行业健康新需求的增长,以及新能效标准应用等多重影响下,各品牌均通过调整空调产品结构,推动行业从价格竞争回归到价值竞争的良性发展阶段。
从国内头部品牌发展现状来看,三巨头都在发力健康,市场份额占比80.4%,三分天下格局稳定。据《2020年中国健康家电白皮书》显示,有92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,其中健康空调的关注度达到了74.9%。
在这样的市场背景下,海尔空调引领行业的健康迭代,受到了用户和市场的认可。据中怡康数据显示,海尔空调2月累计份额达到22.4%,同比增长2.4%,在全国15个省市份额第一。此外,在第9周数据中,在市场TOP20畅销型号中,海尔健康自清洁空调登顶榜首,成为市场最畅销型号。
与此同时,空调行业价格战优势减弱,高端空调受到追捧。在高端空调市场,海尔空调今年实现了份额、规模双突破,高端空调销售增幅1.8倍。在健康空调节期间,银河系列新品上市后销量突破10000套,高端空调稳居1.5W+价位段市场份额第一。
布局健康高端 助力海尔空调增长
通过分析空调近几年的发展路径,可以发现用户的健康需求成为了推动行业发展的主要原因。后疫情时代,消费者对新鲜空气的关注度逐渐提升,健康意识逐步增强,对具有新风净化、自清洁、除PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康除菌空调关注度提升,预计高端健康空调市场将迎来发展机遇。
2020年,海尔空调率先推出56℃高温除菌空调产品,为用户带来健康空气解决方案。2021年进入疫情常态化阶段后,海尔空调更是持续开展除菌舱普及行动,通过健康空调节为用户送去健康空气方案。
与此同时,海尔空调发力健康空气场景,满足了不同类型用户的健康生活需求。从中怡康第9周数据来看,在国内空调行业整体仍处于下滑的状态下,海尔空调零售额同比增长16.7%,零售量同比增长1.5%,是头部品牌中唯一保持增长的品牌。
从行业发展前景来看,消费者的健康需求愈发突出。海尔空调锁定健康空气消费新需求,推出健康空气场景方案,也将持续收获市场认可,推动行业健康迭代升级。
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