公祖吃完到子孙吃啦!

　　点一炷香,除草添土,然后叩头跪拜,烧黄纸,放鞭炮,随着每年雷打不动的祭祖仪式结束,许氏家族合力切开乳猪,拿起了饭团。饭团寓意着团圆,寄托了海南人对先人的思念。

　　远居泰国的许氏家族,根在海南。每年春节前,许氏家族都会赶回海南文昌拜祭祖先,延续将近百年的祭祖仪式,塑造了这个家族共同的关于根的记忆。

　　而实际上,在中国乃至全世界,他们有着更广为人知的名字,那就是红牛饮料的创始家族。

　　中国是我家族的祖籍和故乡,中国在我心中一直占有非常特殊的地位。作为全球最著名的能量饮料品牌拥有者,天丝集团CEO许馨雄在无数公开场合,甚至在接受《人民日报》专访时,都曾表达他本人及企业对中国的特殊感情。

　　正是这种对根的眷念,化作新冠疫情期间的大力驰援。2020年,红牛母公司天丝集团向国内收治新冠肺炎患者的重点医院捐赠了多台医疗设备,不仅如此,天丝集团更联合合作伙伴捐赠了1200余万元及大量红牛产品支持国内疫情防控。

　　——商业亦有根。

　　致敬改革年代

　　天丝两个字,本是海南文昌的一条街道名。

　　天丝集团创始人许书标,作为全球知名的泰国饮料大王,然而他的一生,却始终与中国息息相关。

　　1922年,天丝集团的创始人许书标出生在一个旅居泰国的中国人家庭。或许是家庭氛围和故乡情结的熏陶,许书标对中国的向往从未磨灭,而是随着时间的沉淀愈加深厚。1956年,年仅34岁的许书标凭借自己在医药销售领域的经验,独具慧眼地看到了功能型饮料的商机,创办天丝集团。天丝两个字,从一开始就寄寓了他浓浓的思乡之情。

　　1966年,许书标研发出红牛饮料的配方;1975年,基于对目标受众需求的深入洞悉,天丝集团正式研发出红牛饮料并以双牛逐日的商标与消费者见面,红牛通过帮助消费者在长时间的工作或者驾驶中保持清醒和精力充沛;与此同时,红牛通过创新的、令人兴奋的市场营销推广活动积极与消费者互动,使得红牛一上市就受到泰国消费者的广泛喜爱。

　　不到一年,红牛就一跃成为泰国市场排名第二的饮料品牌,到第二年,已经拿下行业第一的宝座。这坚定了许书标将红牛推向国际市场的信心,也让回到中国的愿景在他心中逐渐生根发芽。

　　个体命运、企业轨迹,与时代变革的交汇,是一个很奇妙的东西。1982年,天丝集团首次以红牛(Red Bull)LOGO登陆新加坡,并推出金罐红牛出口至新加坡等东南亚国家;1984年,奥地利红牛有限公司******成立,天丝集团吹响了进军欧洲的号角;1987年,许书标和奥地利商人迪特里希·马特希茨推出了红牛国际版,著名的蓝罐红牛在欧洲亮相并收获了众多粉丝。当红牛饮料披荆斩棘,风靡欧洲众多国家和地区的时候,中国经济社会正发生着深刻的变革。

　　潮水涌动的方向,激荡着许书标的内心。他开始积极筹备在他的祖籍地和出生地——中国海南——开设红牛在中国的第一个工厂。中国最南端的海南,正是当年投身改革开放大潮的一片热土。

　　1993年,红牛终于进入中国。是年,许书标创立海南红牛饮料有限公司,将产品命名为红牛。

　　后来,天丝集团这一动作,被普遍认为是中国功能饮料开创期的标志性事件。随后的27年中,红牛饮料在中国市场中一直处于领头羊的位置,其他功能性饮料难以望其项背。

　　而更重要的是,对许书标来说,这让他能与千千万万勇立潮头、与时俱进的中国企业家们站在一起,共同向世界传递着中国人民勤劳勇敢与开拓创新的精神。中国人民不仅创造了丰富的物质财富,也推动了整个国家的繁荣进步——他们共同构成了中国改革开放历史的一部分。

　　2012年3月17日,许书标在泰国曼谷病逝,去世之前,他心心念念的事情之一,就是红牛品牌在中国能够得到更好的发展,能给中国消费者带来更多的价值。而这,也坚定了天丝集团第二代掌舵人深耕中国市场的决心。

　　传承中国记忆

　　在对中国经销商和消费者的2021年新年祝福中,天丝集团CEO许馨雄动情地说:作为一名华人后裔,我和我的家族对中国有着深厚的情感,我的父亲许书标在创立红牛品牌后,多次回国投资兴业以期回报祖国。而中国的团结和强大,也让我们华人倍感骄傲。

　　的确,改革开放的42年是大国崛起、昂扬向上的42年。

　　天丝集团亲身参与、陪伴和见证了改革开放的27年。毋庸置疑,许书标及其家族敢为人先的创新意识、锲而不舍的奋斗精神和不忘初心的战略视野,是红牛在中国成功的最主要因素。而在深耕中国市场27年间,天丝集团和红牛品牌早已将自身的发展与中国人民紧密联系在一起。

　　 体育在提高人民身体素质和健康水平、促进人的全面发展,丰富人民精神文化生活、推动经济社会发展、激励全国各族人民弘扬追求卓越、突破自我的精神方面,都有着不可替代的重要作用。为此,天丝集团积极响应号召,2020年10月,与中国田径协会正式达成合作伙伴关系,助力中国田径健儿再创佳绩,推动全民健身文化发展,助力实现健康中国。

　　而在新冠疫情期间,天丝集团坚定地扛起社会责任,联合合作伙伴捐赠了1200余万元及大量红牛产品支持疫情防控工作,共克时艰。具体包括2020年1月底,天丝集团向湖北省红十字会捐赠现金550万元,用于湖北省应对新型冠状病毒感染肺炎疫情防控工作。2020年2月10日,天丝集团向中华思源工程扶贫基金会捐款2500万泰铢,折合人民币约560余万元用于采购负压救护车等防治疫情急需的医疗物资,并向湖北省中医医院、武汉市江夏区中医医院等受助医院捐赠了10辆负压救护车。

　　2020年7月,中国南方汛情凶猛之时,天丝集团又向江西,安徽等多地一线抢险部队和支援单位捐赠数千箱红牛饮料,作为抢险赈灾的重要物资之一。

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　　砥砺前行27年。可以说,从进入中国市场到现在,红牛已经不仅仅是一款饮料的商标,更是陪伴80、90后消费者不断成长的时代记忆,甚至演化成为一种突破自我的力量的图腾。而这,绝不仅仅是商业逻辑带来的,而是根植于红牛饮料背后的天丝集团两代企业家,对中国和中国人民的深厚感情。

　　从希望走向希望

　　商业是有根的。

　　在人身上,它内化为家族史的铭记和传承。作为天丝集团和红牛商标的创始人,许书标在世时,每年的清明节都要回到祖籍地海南祭祖,在他去世之后,这一习惯依然被他的子女们坚守着。时至今日,在中国最为重要的传统节日春节期间,许氏家族还一直保持着与中国风俗几乎相同的庆祝活动。

　　这种根植于人的传承的力量,汇聚成流,绵延开来,就构成了一个企业的精神和信仰。

　　商业亦是有信仰的。它绝不是对财富无止境的追求。

　　在进入中国市场之初,天丝集团选择以合资公司(红牛维他命饮料有限公司)的方式进行产品生产和销售,并授权合资公司使用红牛商标,合资期限为20年,按照约定,天丝集团与合资公司的商标使用许可合同已经于2016年10月6日到期。然而,商标使用许可到期后,合资公司未经许可擅自使用红牛系列商标生产、销售非法红牛产品。

　　尽管如此,天丝集团一直坚信,在中国依法治国的精神和理念之下,相关部门一定会给出一个公平正义的处理结果,与此同时,天丝集团矢志不渝,依然将持续深耕中国市场,把中国看作红牛饮料最为重要的市场之一。

　　2020年4月26日世界知识产权保护日,天丝集团正式成立天丝集团中国知识产权保护基金,以此全力支持和配合中国政府有关加强知识产权保护,鼓励创新,营造更优越的营商环境等方面的战略工作,随后,天丝集团更公布了未来三年在中国投资10.6亿元的计划。

　　这项投资具体涵盖深化本地合作伙伴关系、设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地、以及推出更多集团旗下全新产品,将进一步扩大天丝集团在华业务。

　　2020年底,最高人民法院对红牛商标案最终落槌,明确天丝集团商标专用权。在商标权属彻底厘清后,在中国加强知识产权保护的大环境下,天丝及红牛在中国的发展也将迎来新的历史性机遇。

　　正如许馨雄所说,未来中国将是天丝集团业务战略的核心,中国市场在推动全球经济复苏的过程中正发挥着越来越强的领导作用。在这一背景下,天丝集团也将进一步加深在中国市场的投入,用实际行动和投入继续深耕中国市场,继续为中国消费者带来更多创新产品和更好的红牛产品体验。

　　这个决策无疑与他的父亲许书标的想法一脉相承。

　　在传承中激荡未来。在中泰经济交流不断加深的过程中,在更好地服务中国消费者的过程中,在助力中国功能性饮料市场发展的过程中,天丝集团从没停下探索的脚步。

　　——只有提供真正意义上有价值的产品和服务才能基业常青。