波司登是我国知名的羽绒服品牌，不仅在国内市场备受认可，在国际舞台也十分受瞩目。在过去的2020年中，波司登并未因受到新冠疫情的影响而停止脚步，反而继续走在研发前列，为消费者们带来了安全、安心的羽绒服。同年，波司登二次携手前爱马仕设计总监、法国殿堂级设计大师高缇耶打造新一代羽绒服，反响轰动;与南极科考队联合推出的专业保暖系列，也获得了各行各业的高度认可。1月5日,波司登集团公布2020/21财年前九个月业绩公告。数据显示,波司登品牌羽绒服业务流水线稳健增长,零售额同比增长超过25%,多家证券机构维持买入评级,上调盈利预测。随着气温持续下降，在这个特殊的冬季，波司登羽绒服或将再次迎来销售高峰。

　　新零售转型,推动线上线下同发力

　　面对2020年突如其来的疫情,波司登积极应对疫情带来的挑战与不利影响,迅速调整生产运营模式,加强精细化运营及终端销售水平提升,并大力推进新零售转型,打通渠道数据,驱动线上线下联动发力,赢得品牌双渠道双创新。

　　在过去的一年中,波司登稳步推进新零售转型,实现了电商渠道营收的高速增长。双十一期间,波司登全渠道销售额突破15亿元,波司登线上零售金额同比上涨超过25%;双十二线上销售额同比增幅达42%。2020年双十一、双十二购物节,波司登稳坐天猫国内服饰品牌线上销售量冠军宝座。

　　元旦波司登线下门店销售战报

　　2021年开年,波司登线下门店也迎来开门红。2021年元旦当天,截止至22时18分,波司登线下门店首日零售额就突破了3亿元,创造历史新高。2020年,波司登逐步减少低效渠道占比,集中发力线下直营渠道,增开核心商圈直营门店,有效提升获客率与转换率。

　　波司登通过不断完善线上线下经营一体化,实现线上线下协同发展,为波司登向高效、精准、完善的企业运营方向不断迈进,不仅实现了波司登企业经营的全面优化,也实现了商品经营效益的持续提升。

　　产品至上,持续打造品牌领导力

　　品牌高度与品牌品质决定品牌定价上限。近年来,诸多国外大牌先后进军国内羽绒服市场,以其对羽绒服功能性、时尚性的差异化定位,促进羽绒服品类细分,推动了行业的多元发展,也无形中拔高了羽绒服价格上限,而消费者对本土品牌的认知仍停留在以往臃肿、不够时尚的层面,民族品牌转型升级迫在眼前。

　　面对市场与行业的变化与冲击,作为国内羽绒服头部品牌的波司登率先进行品牌的转型与升级。为此,波司登在品牌引领的发展模式下,坚持聚焦主航道,聚焦主品牌,以功能+时尚设计理念,专注提升产品品质、时尚设计和科技功能。

　　高缇耶新一代羽绒服发布会现场

　　在品牌时尚属性上,波司登不断进军国际时尚舞台。在2020年初登陆伦敦国际时装周,以独立品牌的形象展示波司登羽绒服时尚。同年,波司登再次与国际知名设计师高缇耶合作,推出新一代羽绒服系列,提升品牌在时尚界的高度,升级品牌时尚属性。

　　在产品品质上,波司登秉持羽绒服专家理念,聚焦尖端产品的研发。在过去的两年中,波司登先后两次助力中国南极科考队,并联手中国南极科考队共同研发设计,推出了经过极端环境实测的专业保暖系列羽绒服。2020年,波司登登峰系列羽绒服还获得了2020年中国优秀工业设计奖金奖。波司登品牌温度与高度均得到了行业的认可。

　　波司登斩获2020年中国优秀工业设计奖

　　作为专注羽绒服领域44年的国民品牌,波司登在消费者心中有着极为广泛的认知度与消费人群。为了满足不同消费人群的需求,波司登在2020年先后推出悦动轻暖、时尚运动、城市运动、高缇耶联名系列等不同产品线,并邀请知名时尚艺人杨幂、陈伟霆分别担任不同系列羽绒服代言人,持续提升品牌时尚属性,以获取更多主流消费群体青睐,保持品牌领先地位。

　　据波司登天猫旗舰店销售数据显示,波司登2020年所推出的多款中高档产品线销量位居前列。消费者对波司登品牌的时尚属性与高势能品牌认知愈发深刻,波司登品牌转型与升级成效显著,品牌引领力有所提升。

　　寒冬利好,多家证券维持买入评级

　　羽绒服行业受季节与气候影响较大,2020年又是近几十年来少有的长冬与寒冬季,使得消费者对保暖需求更加强烈。伴随着消费周期的拉长以及保暖需求的上涨,羽绒服行业出现明显的销量增长。同时,在寒冬的影响下,国内气温仍将长期保持低温状态。兼之,国人一贯有新年穿新衣的观念,在2021年新春前,羽绒服消费仍有反弹的空间。

　　消费者试穿波司登羽绒服

　　元旦期间,正值气温骤降,波司登门店挤满了前来选购羽绒服的消费者。专注于羽绒服领域44年的波司登,在广大消费者心中有着极为广泛的品牌认知基础。国民对行业龙头品牌的品质有着极高的信赖度,波司登功能性与时尚性兼具的特质对消费者的吸引力更加强劲,波司登销量也将随之增长。

　　在此种市场环境与品牌转型双重加持下,东吴证券认为,未来中高端羽绒服市场将持续增长,波司登作为国产品牌升级的典范,在天时地利人和三重利好下,业绩有望持续高增,并预计公司2021/2021财年归母净利为14.4亿元,同比增长19.7%。

　　浙商证券、天风证券、国信证券、国盛证券等多家机构对波司登的品牌转型、产品力提升以及盈利能力作出正向评价,并持续看好波司登下一财年发展,上调对波司登公司的盈利预测,给予买入评级。

　　波司登作为享誉国内外的中国知名民族品牌，用实力证明了一切。近日，波司登还斩获了运动界奥斯卡——ISPO Award 2021全球设计大奖，再度受到了世界的认可。波司登还将秉持初心，践行使命，将中华民族勇于拼搏、敢于创新的精神带到国际舞台。不断挖掘自身潜力，为消费者们带来更多更专业化、更高品质的羽绒服。