11月19日,网易发布2020年第三季度财报,净收入186.6亿元,同比增长27.5%。

　　其中,在线游戏服务、网易有道、创新及其他业务净收入为138.6亿元、9亿元和39亿元,同比分别增长20.2%、159%和41.6%,环比也都实现了增长。

　　纵观业绩表现,自2019年战略聚焦以来,网易一直保持着稳健向上的走势。尤其是在充满不确定性的2020年,业绩更是屡创新高,发展韧性十足。这家老牌互联网公司创造确定性的关键在于长期主义,这也能在Q3财报中找出端倪。

　　内容为王是长期主义的密钥

　　今年6月,网易赴港二次上市前夕,丁磊发表首封致股东信《相信热爱的力量》,回应外界对网易发展战略、速度和边界的困惑。此后,又相继接受《商业周刊》中文版和《福布斯》中文版专访,进一步清晰描绘了网易的画像。

　　网易是一家有互联网属性的内容公司。他在接受专访时说,网易一直坚持用科技做原创内容。而且,互联网的内容永远是重要的,只是表现形式越来越不一样。

　　将网易23年的发展史,对应Q3财报一起看,可以梳理出两个长期坚持不变的经营理念。首当其冲的就是内容为王,游戏、教育、音乐的本质就是内容产业,通过优质内容为用户创造价值,商业价值往往会水到渠成。

　　Q3财报中,运营超过15年仍表现稳健的《梦幻西游》电脑版、《大话西游2》,以及端游《逆水寒》充分证明优质内容具有长期吸引力;而《荒野行动》、《明日之后》和《第五人格》在日本市场的优异表现,则体现出强大的穿透力。

　　网易有道整体营收、K12规模营收增速双双创下上市以来新高,这是对长期专注课程和硬件打磨的一种回报,品质、创新依然是教育行业是最重要的元素。丁磊在接受《福布斯》中文版专访时表示,有道最重要的投资是在内容上,相信变现是迟早的事。

　　从业绩走势看,优质内容的生产不仅让网易在激烈的竞争中加固了护城河,也为业务差异化发展创造了机遇。

　　另一个重要理念是看准用户需求,网易是为数不多真正把用户当人,而不是流量的公司。

　　从免费个人主页起,网易与用户就建立了相互依靠、相互成就的关系。以解决用户未被满足的需求为出发点,蕴含朴素但奏效的逻辑——不管商业模式、业态如何繁复,最本质的挑战只有一个,就是让用户一直喜欢你的产品。

　　疫情推火在线演出市场后,网易云音乐发布了线上演出品牌云上LIVE,鱼丁糸、潘玮柏、魏如萱、SNH48的线上演唱会集聚了一大批音乐爱好者。8月,在网易云音乐独家开唱的TFBOYS日光旅行七周年演唱会,最高同时在线人数达78.6万,打破了线上付费演唱会世界纪录。

　　从Q3财报电话会议透露的信息看,网易云音乐付费用户数和付费比例都有不错的增长,且付费用户比例优于行业竞争对手。

　　从网易不断走强的业绩表现看,满足用户需求仍是长期主义的基础,优质内容的生产和创新则是长期主义能在变化的时代中保持长青的密钥。

　　三驾马车手握王牌未来可期

　　网易亮眼的增速,由游戏、有道和音乐业务共同拉动。从趋势看,这三驾马车在Q3跑出新变化的同时,还手握王牌,新的增长点仍在孕育之中。

　　6月,网易明确提出精品化和全球化两大战略,连续第十个季度营收超过百亿的网易游戏,就是提升国际影响力的先锋。

　　网易在壁垒最高的日本市场优势依旧。App Annie新近发布的第三季度日本市场海外游戏十强榜单中,《荒野行动》继续高居榜首,《第五人格》位列第八。

　　在欧美等海外市场推出《星战前夜:无烬星河》和《漫威对决》后,还会有更多面向全球市场的游戏登场,包括备受各界期待、目前待字闺中的《哈利波特:魔法觉醒》。

　　网易游戏储备的王牌,还有《The Lord of the Rings: Rise to War》、《暗黑破坏神:不朽》等重磅IP新品。Q3财报还剧透多款游戏将在春节前发布,包括全网预约已超千万的《天谕》手游。

　　网易并不急于推陈出新,仍在耐心打磨产品本身,以全力获得用户认同。网易自研游戏的精品化和爆发力,无疑给未来业绩尤其是海外营收留出了很大的想象空间。

　　智能硬件成为第二大营收主力后,网易有道已然是在线课程与智能学习硬件双轮驱动的阶段。

　　两条腿走路更稳当了,而且值得关注的是,K12用户占有道词典笔二代用户的比例超过70%,线上线下的智能高效学习体验闭环有逐渐打通的趋势。有道在Q3还趁热打铁推出了新的智能硬件超级词典

　　基于价值积累的大规模投入,让有道积累客户关系的同时,包括人才、学科内容、老师IP、DAU流量池、DT商业技术、教学技术等无形资产,未来都可能转化为价值回报。有Q3道财报发布后,股价涨幅超过20%。

　　网易有道CEO周枫在暑期业绩总结大会说,正确的加大投入,是另一种方式的价值投资。.

　　网易云音乐在扶持中国原创音乐方面仍一枝独秀,截至10月入驻原创音乐人超过20万,4年时间增长10倍。丁磊在接受专访时透露,网易致力于打造中国原创音乐的工业化,能够让大家一起做出优质的中国原创歌曲。

　　不断壮大的音乐人群体,有望支撑这一目标成为现实。7月,裘德凭借《颁奖的时候我要缺席》入围第31届金曲奖最佳国语男歌手奖,成为唯一一位入围的大陆歌手,与周华健、张震岳、吴青峰等并列。裘德经由石头计划被挖掘,专辑也由网易云音乐投资发行,这对中国原创音乐的发展意义非凡。

　　8月启动飓风计划以来,网易云音乐已经孵化了《隔岸》、《他只是经过》、《是想你的声音啊》、《会不会》等原创爆款歌曲,并在LOOK直播2.0版本开辟了音乐人LIVE专页。

　　变化的资源,不变的理念,网易仍循着长期主义的道路研究用户、打磨产品,穿梭于复杂多变的外部环境中。至于外界对网易的种种评价,丁磊在接受《商业周刊》专访时曾引述李白的《早发白帝城》:两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山。