中国经济的发展也促进了消费者消费观念的转变，人们对珠宝首饰的消费观念开始由注重价值转向追求个性化，讲究款式和工艺，珠宝首饰的消费需求正朝着个性化、多样化方向发展。

　　据悉，曼卡龙珠宝股份有限公司(以下称曼卡龙)是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业。

　　发展至今，曼卡龙一直以来十分重视产品的时尚感及设计感，并以不断追求创新设计为品牌核心竞争力，为消费者提供紧跟时尚潮流，又极具设计内涵的珠宝饰品，成为更了解现代新女性需求的时尚珠宝品牌。

　　目前市场上，境内珠宝首饰品牌相对于外资奢侈品、港资品牌而言，设计相对单一、缺乏原创性，产品同质化现象严重。珠宝首饰消费者尤其是年轻人，对产品求新求异的要求越来越高，消费者越来越关注首饰的款式变化及其产品与个人需求的匹配程度。所以，珠宝产品的综合规划设计能力已是一家珠宝企业十分重要的核心能力。

　　招股书显示，曼卡龙以年轻消费群体为目标客户，品牌定位轻奢时尚，为满足年轻消费者对款式新颖度、时尚度、个性化的需求，公司每年有上百款新产品上市，通过提高产品的更新迭代速度，提升消费者的复购率，打造珠宝饰品快时尚的消费潮流，获得消费者的青睐。

　　在产品研发方面，曼卡龙高度重视产品规划，包括产品方向、概念、主题、元素以及每条产品线的增加和淘汰等方面。曼卡龙产品研发紧密结合潮流趋势、品牌定位、市场反馈等，规划确定产品主题、元素、产品线，同时通过对设计作品的筛选把控产品规划的具体落实事宜。为实现设计的多样性和产品的新颖度，不断丰富设计灵感来源，曼卡龙利用深圳珠宝产业集群效应，积极与外部设计师(以加工厂设计师为主)合作，并对外部设计师的设计作品优胜劣汰。

　　未来随着营销网络建设的加强，品牌认知的深化，信息化建设完善，曼卡龙有望实现稳健快速发展。