“好运留下来，烦恼丢出去!”随着刘谦磁性而带有节奏的声音，漫天飞舞的“五粮液”纸牌飘洒在整个龙年总台春晚演播厅，现场和电视机前的亿万观众一同完成了这奇妙且震撼的魔术表演。龙年总台春晚的第一名场面也就此诞生“尼格买提找不到五粮液了”，将这个和和美美的节日氛围推向高潮。

　　与此同时，今年五粮液全新升级的“和美好礼”，总计超10万份新颖有趣的福筒盲盒和专属设计的龙年主题礼盒，也随着5轮抽奖互动飞入千家万户，亦带去了五粮液对消费者的“和美”祝愿。

　　有网友评价称，“龙年的首份祝福、首份礼物、首份快乐都有五粮液的参与。”全球亿万观众春节的喜悦、团圆的温暖、对未来的期许，一切都在这一刻得以释放。

　　今年，是五粮液连续第二年登上总台春晚，一天内五粮液相关微博线亿，“和美”文化理念更加深入人心，五粮液已牢牢占据春晚C位。

　　业内分析看来，在过去四十余年的时光里，春晚已成为中国人过年时的重要文化符号，其与中国具代表性的白酒品牌“碰杯”，意义远超一般商业赞助，不仅是五粮液“和美”和春晚IP影响力的一次强强联合，更是一次讲好中国故事和民族品牌故事的生动实践。

　　时隔五年，刘谦再度登上春晚舞台，当其手中两张残缺的扑克牌合成一张完整的时候，无疑为全球观众奉献了又一场惊艳的魔术表演。

　　可出人意料，最先引爆互联网讨论的并不是魔术本身，而是总台春晚主持人尼格买提贡献了2024龙年春晚的第一个热搜“尼格买提穿帮”。在刘谦表演魔术的环节，当其他人都展示了对齐的扑克牌时，尼格买提手中的两张印有五粮液logo的纸牌没有对上，小尼躲在刘谦身后，被网友调侃：整个人都“要碎了”。

　　还有网友笑评“新年开头笑发财了，有人台下中五粮，有人台上丢五粮。”“尼格买提偷偷藏不住，曾舜晞偷偷藏起来”。

　　从兔年春晚的“五粮液女孩”马凡舒，到龙年春晚的尼格买提，五粮液已经连续两年贡献春晚的“出圈”爆梗，为全球华人带去新年的首份快乐，陪伴消费者度过“和和美美”的春节。

　　而且盘点一众登上2024总台春晚的品牌，作为本届春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的五粮液可谓赚足了眼球。

　　近年来五粮液不断深挖品牌内涵，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，厚植品牌文化底蕴，深挖品牌文化内容，并贯穿企业发展的各个方面。围绕春晚的IP打造，巩固五粮液在消费者心中正向的品牌联想，推动产品销售，拉动市场消费，也完成了品牌形象输出和品牌价值的表达，让全球人民都记住了这个主色调为红色的特殊logo。

　　首先，五粮液主张的“和美”文化不仅体现在为终端带去的“情绪价值”，还体现在自身营销方面。在众多品牌忙着创造商业热搜的同时，五粮液却以“和美”为营销出发点，通过关照大众情绪和诉求，优化升级奖品，软性的内容创作和表达与春晚内容有机结合，达到品牌价值传递的最大化。据业内透露，刘谦魔术节目的主题是“烦恼丢出去，好运留下来”，祝福观众新的一年更和美，五粮液合作之初，本意是传递新春美好的祝愿，没想到因为无伤大雅的一点小意外，为全网观众带去了更大的欢乐。

　　其次，经过几十年的发展，春晚早已经不是简单的文艺演出栏目，它已经成为了中国人春节民俗文化的核心组成部分，有高端平台、优质内容，以及完整传播体系的大IP，这与五粮液“大国浓香，和美五粮，中国酒王”的品牌价值理念十分契合。五粮液本身就有名酒形象背书，产品价值感非常高，在宴席、礼品、品鉴等市场拥有极强的刚需性，春晚带来的品牌曝光度与产品美誉度提升，也为自身大众好感度超高的五粮液锦上添花。

　　作为百年民族民牌，五粮液以东方美酒为纽带，在这个万家欢聚、辞旧迎新的重要时点，为观众送出超10万份、价值上亿元的“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”。

　　含经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液等在内的五粮液及五粮液浓香系列酒明星产品组成的趣味盲盒和专属礼盒，种类空前丰富、单个价值高。新意玩法、热门产品、独特设计，与中国传统文化完美融合，加上专属龙年印记。

　　春节承载着人们对新年美好生活的向往，而白酒作为中国式和美生活不可或缺的一环，是对来年美好生活的诚挚祝福。

　　一直以来，五粮液秉承东方之礼，大国浓香的风范，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，弘扬和美文化，一杯五粮美酒，全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美，满足人民对高品质生活的需要。

　　可以看到，五粮液精准把握了“礼”与“节”“酒”与“礼”的关系，不仅有精神层面的“和美祝福”，还通过实实在在的“和美好礼”，满足了国人对于“龙年”的向往与期待，向全球华人献上“和美”祝福，同时为春晚高水平举办贡献企业力量，充分彰显其作为大型国有企业胸怀“国之大者”的极高站位。

　　作为中国白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，五粮液是源远流长的中华文明浸润出的物产经典，同样也是团圆的见证和幸福的助力。和美五粮液，幸福中国节，是五粮液对一直以来其主张的和美文化的最好诠释，而五粮液以酒为媒，也在这一场场“团圆总动员”中，夯实着“大国浓香和美五粮中国酒王”难以撼动的口碑认知。

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