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观众质疑影院排片怎么看?
就在周末,小艾约上好友想去看中秋档上映的一部口碑佳作——《还是觉得你最好》。
打开购票软件,小艾发现常去的那家影院,当天已经没有了这部电影的排片,而即便是第二天,该片也只有两场非黄金时间的排片。
下午有场次的影院离小艾家有4、5公里远,好友不想花太多时间,于是只好作罢。
小艾观察还发现,与此同时,电影《哥,你好》的场次却排得满满当当。一部口碑还不错的电影,居然影院还不愿多排场次,而口碑一般的影片却不约而同地给予高排片率,小艾也是纳闷。
《哥,你好》上映3天,票房破亿;上映7天后,票房破2亿,该片拿下了中秋档票房冠军,但在获得票房的同时,也收获了不佳的口碑。“剧情拖沓、笑点尴尬”“现代人是不会拍喜剧了吗?”在45%的差评之下,最终,《哥,你好》豆瓣评分5.5分。
反观同期上映的几部影片中,却还有两部口碑佳作:黄子华、邓丽欣等主演的爱情喜剧《还是觉得你最好》,以及吴彦姝、奚美娟主演的剧情片《妈妈!》。充实优质的内容,精彩的演绎,让两部影片都收获了7.5以上的豆瓣评分。
据灯塔专业版数据,9月9日,《哥,你好》上映当天,影院给的排片达到了34.50%,而后几日,该片的排片占比虽有所下滑,但也维持在近30%左右的水平,并且黄金场次占比也一直维持在30%左右的水准。
影片《还是觉得你最好》除了上映当日的排片超过10%以外,后面则在5%~8%之间;电影《妈妈!》上映后的排片也一直维持在10%左右。从灯塔专业版数据来看,这两部影片的黄金场次不及《哥,你好》的1/3。从上座率来看,似乎《还是觉得你最好》更高一些。
对于这一呼吁,不少网友也对此发表了自己的看法。小艾从中总结出了两大观点:
第一种认为,影院也是要根据市场来排片的,毕竟影院是需要盈利,而并非做慈善。所以说,对于影院来说,重要的不是影片质量到底如何,而是看有多少观众愿意买单;
另外一种观点则表示,排片或多或少要考虑影片的口碑,作为影院的排片多少,也会影响观众去选择看什么电影。如果不管不顾,虽然观众掏钱看了人气较高的电影,但由于口碑不佳会觉得影院放的都是“烂片”,而这也间接影响了观众对电影的整体印象,最终也会影响影院的票房。
小艾想起了今年年初上映的一部爱情电影——《花束般的恋爱》,豆瓣评分高达8.6分,但很多观众都是等到它上线流媒体平台才慢慢知道这部进口片。这么好的口碑,票房却只有9千多万。上映首日,该片的排片为14.4%,第二天降至9.7%,第四天就降到了4.9%,上映25天的时候,降到了1.1%。就这样,这部口碑佳作在线下影院上映期间没有激起什么水花。这样的情况不止一个。
类似的,有很多口碑佳作在上映的时候,一个是没有受到很大的关注度,来看的观众比较少,也因此没有获得高的排片。而很多商业电影,上映前就不缺话题和流量,这也是致使影片排片高的一大原因。
“按照影片的口碑来排片,目前看来有些不切实际,除非影院不用考虑盈利。很多电影口碑好,但这不等同于能卖座。我们首先还是会以‘卖座’作为排片第一考虑的。
但对于一些比如说冷门、小众的电影,也有一些受众,我们也会适当地排一些场次,尽可能全面满足更多观众的需求。”
就此,小艾做些延伸:电影到底是一门艺术,还是一门生意呢?这其实是一个悖论。
电影从创作来看,就是一门艺术,必须心无旁骛地按艺术规律去打造。不少知名导演之所以知名,恐怕就是创作了艺术精品,才被世人敬仰。但从电影的投资变现路径来看,电影也是商品,必须借助市场回收投资。因此,有不少导演、制片人都发表过一个观点:电影就是做生意,因为拍电影的时候就要考虑,怎样利用多种渠道收回成本。
当然,理想的情况少之又少,又是艺术精品又是票房大作,就说“又叫好又叫座”。电影史上这样的影片也不多。比如2018年的现象级影片《我不是药神》、《战狼2》等。
于是有声音说:纯粹把电影当生意,那么真正的好作品就出不来,无论是对市场还是对行业,都不利于长远发展。
“影片口碑和票房的结合,一定是电影的生命力所在,这已成为一介影片生产者的最高目标。但观众是多元的,市场是复杂的,因此这存在很大的不确定性。
而影院是电影行业的终端,直接面对着市场。这就决定了影院排片只能以市场为导向,谁票房高,我就给更多的场次。但同时,市场是不断变化的,影片口碑也会发生变化,这就要求影院对这种变化要有足够的敏感性和纯粹性;
另一方面,也有不少影片确实是口碑和市场发生背离,这就要求社会舆论和影院及时发声并加以引导,表现在排片上给予一定的照顾。”
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