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优衣库涨价+J联名却遭国外人哄抢“零售之王”位子不保?
近日,向来有着“零售之王”、“性价比之王”之称的优衣库因为涨价而上了热搜。
之前去优衣库都是抱着“捡便宜”的心态,是当之无愧的吃土党福音,而如今300块的衣服只出现在特价打折的时候,价格大幅度提升,并且降价空间也明显缩小,遭到不少网友的吐槽:倒也不是买不起,就是觉得不值了!
优衣库本身定位于“快时尚品牌”,快速更新的款式和大量的线下门店,以及超高的性价比,一直都是消费者选择它的理由。
优衣库 x Jil Sander +J 系列于7月13日上市发售,国外名古屋某家门店就被“挤爆”。
店内水泄不通,就连模特身上的衣服都被“扒个精光”,这火爆程度一点也不亚于当年国内哄抢优衣库kaws联名的场面。
不光是国外,优衣库和设计师Jil Sander的合作系列在国外也非常火爆。
不仅迅速在国外官网上卖脱销,甚至在线下门店也是排着长长的队伍,场面虽然不及国外某门店激烈,但也可见优衣库+J联名系列有多火~
优衣库和设计师吉尔·桑达 (Jil Sander) 再度联名合作,推出全新的「+J 」系列。
结合优衣库本身简约的品牌调性和Jil Sander崇尚的极简美学主义风格,突破传统时尚美学,打造出极具高级质感的实用型单品。
通过极简的线条和简洁的配色,延续了一贯的极简美学,细节的剪裁和考究的版型,勾勒出符合人体工学的3D廓形,以“舒适至上”为核心理念,用最简单的手法呈现出符合大众审美的时尚style,同时赋予其时尚百搭属性。
优衣库+J系列2022秋冬男装,囊括了棉服、外套、针织衫和衬衣等单品,配色上衣经典的黑白灰蓝色调为主,干净舒适,简约中突显高级质感,非常适合秋冬搭配。
优衣库+J系列2022秋冬女装,同样以简洁的线条和配色诠释了“极简美学主义”,无论是衬衣、轻质羽绒服、大衣或是针织衫等,都没有加入任何装饰性元素,都呈现出简简单单的高级质感。
一是借着优衣库品牌效应和设计师联名搞噱头;二是单品本身符合大众审美需求。
优衣库的主要消费群体为“中低消费者”,这类人群的经济水平有限,大幅度的价格上涨自然不愿意买单,正如前面网友所说的那样“不是买不起,只是觉得不值了”。
对于中低消费者来说,就好比国产手机用户,这个群体习惯性地喜欢“捡便宜”,根据这一点来看,优衣库的“零售之王”位子就该打个“问号”?
以前的优衣库,进去可以大胆放心地“闭眼挑”, 一千块的预算从头到脚可以置办一身。
以后的优衣库,300块的衣服只会出现在特价区,而599、799、399、999一件的衣服占据了大片江山,大幅度的价格上涨,降低了中国消费者的期待值,“零售之王”的位子还能坐多久,想必大家心里都有数了~
国内最不缺的就是快时尚品牌,ZARA、HM、UR、GAP等,在优衣库涨价的情况下,相当于给这些品牌送去了更多消费者,或许有人会说:优衣库质量好!
试问:中低消费者涂的就是便宜,399元一件优衣库和99一件的ZARA,你会怎么选?
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