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品宣集团:今日品宣做品牌不将就
“进入到后疫情时代,品宣没有人云亦云转换赛道,而是用自己的坚持和态度,深耕美业,以‘无痛消费’理念,开启了美业实体经济新纪元。”
今年6月,应中集集团之邀,松山湖总部正式签约仪式之后,品宣集团迎来了数据化、数字化、数智化发展的关键节点。
此时,集团旗下奢美品牌刚刚完成了第三次升级,带着数十项荣誉,接连拿下了深圳、佛山、长沙等多个区域市场,成为了后疫情时代,为数不多的逆势增长实体品牌。
为了做出一个以“无痛消费”理念为基石的线上运营平台,品宣特意效仿奢侈品大厂的做法和要求,自建了一个专攻技术和研发的子公司。
为了让品牌门店调性统一,在视觉上达到集团唯一标准,品宣直接成立了一家装修装饰子公司,为旗下门店服务。
为了让门店运营没有后顾之忧,打造上下游产业于一体的品牌生态圈,品宣径直成立了美业健康管理有限公司、供应链管理有限公司。
“美业实体门店,不是普通的消费品类,不能遵循品类品牌的概念,简单地套用B2C模式,让整条供应链上的人才、技术隔行如隔山,让品牌变得物以类聚。这样,只会让美业实体经济的发展,受到更多的限制,品牌之间也会出现恶性竞争。要知道,比起消费者,企业、乃至整个产业,才是最需要一站式服务的主体。”品宣集团董事长梁道如是说。
因此,品宣集团自打出奢美品牌这张牌,就开始了全产业链布局,选择了一片传统美业不曾涉及的“荒漠”,不仅能满足新时代市场的消费需求,还能延长品牌生命周期,增强用户粘性,打破产业链上下游的人才、技术、供应链壁垒。
“它像一个站在透明橱窗后面的厨师,把做一个品牌时会用到的原料、工艺、厨具、调味品等一一列出,再利用整个集团的能力,去烹饪蒸煮,在这个过程中,你能亲眼看到品牌、乃至整条供应链每一个环节的成长。”加盟者艺煊国际负责人表示。
如果说,对B端的一站式改造,让品宣集团赢得了可观的市场份额,那么针对C端的消费模式创新,则意味着品宣产品服务线,已不限于传统美业领域,而是通过触及更广阔的市场,改变用户消费习惯。
目前,品宣集团全产业链终端系统已覆盖金融、社交、******、电商等多个领域,通过开发不同的“玩法”,为消费者创造了一个场景丰富的产品服务享用平台。从消费者进入系统的第一时间,就把品质消费、无痛购物的自由和权利,交到了消费者手中。
“过去,我们花钱,是为了让自己变美,变年轻。现在,在品宣,在奢美,我们花钱,除了变美、变年轻,还能投资自己,享受生活,随时分享,即时社交,快乐消费。”品宣集团旗下奢美品牌直营店会员王柯表示。
品宣用这种方式,挖掘消费者的潜在需求,真正做到了“和消费者做朋友,与市场打成一片”。
回顾过去,品宣集团董事长梁道认为,品宣现有的成绩要归功于追求极致的态度。
“什么叫极致?想用户所想,急用户所急,不叫极致。想用户会想,急用户会急,用将来式来思考,才会有将来。这才是品宣的极致态度。”梁道说。
在这之前,集团将运用其跨界产品和服务的企划能力,以及供应链整合能力,拉高品牌成长性,衍生企业成长天花板。
同时,通过线上平台运营区域的拓展,与线下实体门店布局相辅相成,把品宣的极致,植入到整条产业链各个环节中,为“品宣系的遍地开花”夯实基础。
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