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老片重映偷懶之法還是救市之策?
時下的電影市場再度打開了“重映之門”。去年首映的《我要我們在一起》,今年“5·20”重新上院線,重映3天出人意料地收獲3906萬元票房,不僅奪得周票房冠軍,還打破了《大話西游之大聖娶親》創造的國產影片重映首日票房紀錄。
《我要我們在一起》之外,2020年首映的《魔法鼠樂園》《阿裡巴巴與神燈》《小美人魚的奇幻冒險》於4月底至6月初重映﹔青春片《五個扑水的少年》5月28日重映﹔2019年首映的《白蛇:緣起》,和2021年首映的《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》及《雄獅少年》將在6月重新上院線。
老片重映不是今年才有。前兩年,為了給復工后的電影院“暖場”,《天堂電影院》等一批經典老片都曾重現銀幕,《阿凡達》去年3月重映時拿到了3.75億元人民幣的票房,留下了“經典永流傳”的佳話。不過,和以往多為高口碑影片重映不同,今年的“老片重映”畫風突變,《我要我們在一起》豆瓣評分隻有6分,居然在“5·20”成績喜人。這不禁讓人警覺:重映影片的門檻是否變低了、是否在給爛片制造機會?老片重映,是偷懶之法還是救市之策?
今年3月以來,受疫情影響,電影市場的幾個重要檔期清明檔、五一檔、“5·20”檔都遭遇了新片的集體撤檔,而北京和上海兩大票倉也一度停擺。
在市場和人氣接近冰點的情況下,如何讓觀眾願意走入影院成了難題。很多影片選擇了延長密鑰的方式,拉長上映時間,在填補市場空缺的同時,也給自家票房帶來一定累積。目前,3月18日上映的《新蝙蝠俠》密鑰延期到6月17日﹔4月29日上映的《壞蛋聯盟》延長上映至6月28日。此外,《精靈旅社4》《月球隕落》《神秘海域》《花束般的戀愛》也都紛紛延長在中國的放映期。國產影片方面,《奇跡·笨小孩》《我是真的討厭異地戀》等也紛紛宣布延長放映期。甚至,在購票平台上還可以看到春節檔的影片《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》依然在堅守——兩部片子的上映日期將延長至7月3日。
與此同時,“老片重映”也適時登場了。重映影片省去了制片成本,能夠以較低的成本幫助影院維持一定的客流。在前兩年的疫情期間,就有重映影片的身影——2020年,《戰狼2》《流浪地球》《狼圖騰》《中國合伙人》和《何以為家》以公益放映的方式助力電影市場。而在2021年,影院全面復工的前20天裡,國內院線上映的44部影片中有29部為重映電影,數量佔總片源的65%以上,票房也佔復工后票房的44.5%。
今年繼《我要我們在一起》“5·20”重映成功后,“老片重映”的接力棒還在繼續。青春片《五個扑水的少年》在5月28日重映,該片去年“十一”檔上映,豆瓣7.2分,在目前的國產青春片中可謂品質優秀,輕鬆幽默而又頗有治愈能量。此外,2020年首映的《魔法鼠樂園》《阿裡巴巴與神燈》《小美人魚的奇幻冒險》也已重新上映。萬達電影日前也與中影股份聯合發起“萬達電影點播影院”項目,6月的放映主題為“國漫崛起未來之光”,重映的四部老片為《白蛇:緣起》《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》和《雄獅少年》,其中《白蛇:緣起》於2019年首映,另外三部影片均於2021年首映。
由於《我要我們在一起》豆瓣評分僅為6分,也因此,有輿論擔憂“重映”潮之下,很多爛片會卷土重來。但其實,憂心似乎是沒必要的,不妨用積極的角度來對待這件事。
目前電影市場不振,觀眾的心理需要特別的慰藉。如果能在老片的庫存中挖掘出一些新的關注點或曾經被市場忽視的“遺珠”,如果能找到與社會當下心態更為緊密的影片,不失為一種值得鼓勵的嘗試。
再者,《我要我們在一起》並沒有因為重映成績好就能夠搖身一變成為“經典”。數據顯示,《我要我們在一起》在“5·20”后便迅速降溫——5月21日,該片的票房就被當時上映了23天的《壞蛋聯盟》超過。該片的“曇花一現”只是因為擊中了年輕群體的某種情緒,其成功並不足以從此拉低觀眾的審美和智商。
目前,6月的片源依然不夠豐富,最受期待的新片是《侏羅紀世界3》。無論是新瓶裝舊酒的老片還是新片,能夠讓電影市場熱鬧起來既需要影片的實力,也需要對於市場的契合。相比於某部影片的成敗,電影市場目前的關鍵是調動起創造力,在人氣難以聚攏的情況下,讓觀眾對電影依然有熱愛。據北京青年報
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