原标题：快选品分析 十一黄金周新电商销售情报，秋冬打底衫、毛衣双双爆买200w+！

　　说明：以下热销商品推荐基于有米云旗下快选品所追踪到的抖店（汇总原抖音小店及头条鲁班的商品数据）的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成，以不同商品在所对应的平台在期间新增的销量作为推荐依据。

　　国庆黄金周期间，新增商品数160w+，环比下降40%，同比稳中有升，在新增商品中，服饰鞋包以46.10%的压倒性优势登顶，与9月同期相比，服饰鞋包上升了足足10个百分点。日用百货和家居家装占比接近，以约10%的比咧分列二、三名。

　　从整体销量来看，服饰鞋包的优势并不像新增商品数那么明显，销量占比仅32.20%，比新增商品数低了14个百分点，说明这个品类的竞争逐渐白热化，对于小白商家来说选择这个赛道可能并不是明智的选择。

　　反观排名二三位的餐饮食品和美妆个护这两大品类，以不到5%的新增商品数，销量占比均达到了15%，也说明这两个大类竞争相对缓和，加入这个赛道更容易做出爆品。

　　抖店渠道排名第一的品类一直被服饰鞋包牢牢占据，餐饮食品、美妆个护和日用百货的占比也相当稳定。腾讯枫页日用百货开始发力，占据过半，而上一周还是美妆个护拥有这么高的比例。度小店和快手小店的品类分布与上周没有多少不同。

　　从9月以来，全网销量前十单品中过半数是服饰鞋包中的秋装，在国庆黄金周期间这一情况也不例外，共有8个单品，延续了这一趋势。

　　热搜单品TOP10中保暖内衣和保暖背心上升幅度明显，上周有如此势头的牙膏和老花镜都成为了国庆黄金周期间所在品类的爆品，因此商家对热搜单品提升重视并不为过，这些商品有望成为爆品。

　　在新增商品数量方面，抖店服饰鞋包占比41.83%，环比上升15个百分点，而销量仅占据全部大类的32.06%，环比上升7个百分点，容易产生爆品的同时，竞争也是相当残酷的。

　　服饰鞋包的热销单品无需多言，近一个月每周的名次变动并不大。比较值得注意的是餐饮食品中的复合调味料，已经连续两周排名大类第二，深究其热销商品，发现基本集中在火锅底料、盐焗鸡粉、烧烤调料和卤料中，热销商品中基本都带有”火锅、牛油、重庆、麻辣、卤肉、料包、卤料、五香、盐焗“等卖点。

　　直播带货达人分布与首周相比没多大变化，重点品类的开播达人数分布仍然以服饰鞋包、食品饮料、日用百货和美妆个护四大品类为主。

　　有米云旗下CC数据抖音电商版统计了十一黄金周期间（10.1-10.7）一周带货主播榜，前三名达人全部是店播，与之前相比截然不同。

　　“抖音带货一哥”罗永浩直播间1号到3号放假，4号开始复播，跌出第一仅排名第十。相比之下，同样开播频率的邱莹莹实现反超，4场直播贡献了超4000w销售额，其直播间热销品类服饰鞋包一家独大，销量和销售额均达到了9成，碧淑黛芙、femooi等女装品牌专场直播销售更是肉眼可见，可以说是相当成功的。

　　阿迪达斯旗舰店的店铺自播维持了每天一场的水准，在达人层面和店铺层面是双料第一，热销商品为几款篮球鞋、老爹鞋和男装夹克，其观众男女比例基本1:1，年龄分布也可以说是相当均衡的。

　　地区排名前五的省份分别是山东、广东、河南、安徽和江苏这些人口大省，流量覆盖基本无死角，相信也是经过多次尝试的，不仅仅是品牌知名度高的原因，其他店铺自播都可以学习Adidas的运营手法。

　　在直播热销单品方面，一款旅行装压缩毛巾的销量达到了465w，契合了国庆全国人都在路上的旅行热潮的强烈需求。它的直播方式延续了新品卖爆屡试不爽的思路：广泛地与腰部达人合作，疯狂的购买Feed流进行投放，让付费流量成为该主播引爆直播间的利器，然后再伺机打出“破圈”的高声量，而这对于商家测品、跟品来说都是可以尝试的途径。

　　有米云旗下快选品追踪十一黄金周数据，将期间的直播带货榜、短视频选品榜、抖音精选联盟订单数TOP 10商品、全网近7天爆品榜/潜力榜/热推榜、全网近12天优质榜商品列出，希望给商家接下来的选品和跟品多一些参考。