最近，我发现我妈对一款叫「片多多」的 App 上头了， 不仅自己每天要刷好几个小时，还屡次向我安利，说 还能赚钱 。

　　一开始，我还以为又是什么骗人的 三无 App，结果，我发现它居然是腾讯新出的一款长视频 App。

　　结果，大家不仅都 刷上头 了，还有人说 找到了小时候和爸妈一起看电视的感觉 ：

　　我之所以用得这么上头，除了觉得新奇，更是因为作为一个长视频 App ，它却借鉴了很多短视频的使用逻辑，用起来很像是 长视频版的抖音 。

　　再比如，你也不用想要看啥片，不喜欢这个剧就直接下滑，就能看下一部片子，上划则回到之前的那一部。

　　但这样做有一个重要的前提，就是视频质量要优秀，不然，连刷了几部都是些垃圾烂片，用户肯定也懒得再刷再找了。

　　比如，我刷到的前几部就有：《非诚勿扰》，《还珠格格》，《美人鱼》......

　　另一方面，在版权资源上，片多多是有天然优势的，背靠腾讯视频的海量视频版权，而且都是老片，也不会影响腾讯视频的会员收入。

　　除了这些以外，还有不少很抓马的 神剧，比如抗日神剧、没啥水花的狗血剧， 裤裆藏雷 手撕鬼子 这种桥段出现的相当频繁……感觉很对家里长辈的胃口。

　　第一，它播放视频并不是从第一集，甚至不是从第一分钟开始播的，而是直接跳到了剧集中的高潮部分。

　　比如，我刷到的电影《 澳门风云 3 》，是从第 18 分钟开始播的。而我刷到的另一部电视剧《战争不相信眼泪》，则是直接从第 4 集的第 4 分钟开始播的。

　　这个场景，就好像我在家路过电视，如果正好播到非常狗血、刺激的剧情时，即使我完全不知道前面的剧情，我也会忍不住看完这段再走。

　　有时候，虽然心里非常唾弃狗血剧情，但还是把后续的剧情看完了，一边上头一边吐槽……

　　这其实很像是做短视频的逻辑，把最精彩的部分放在最前面，如果用户对开头不感兴趣就划走。

　　一般来说，每个新的视频刚开始播放的时候，视频下方都会有一个简介。我平时看过的视频简介一般是主要的剧情的概括，但是片多多的这个简介可 不一般 。

　　它的简介风格，又土又沙雕还很不正经，简直是早年 UC 浏览器的标题党的文艺复兴。我总结了一下它简介的几种套路，请大家品品：

　　但不得不说， 标题党 的文案风格虽然是一个 不太体面 的方法，但却确实有效地抓住用户的注意力。（即便是唾弃标题党的我也不例外）

　　说到大数据推荐，大家应该都不陌生了，几乎是现在所有信息流平台都在用的，全盘借鉴短视频逻辑的片多多也不例外。

　　比如，我在刚打开片多多的时候，看了大概 2 分钟的《非诚勿扰》，于是接下来几乎每隔 3-5 个视频，就会给我推荐一次类似的「生活情感类」综艺。

　　片多多的看片方式也很灵活，除了上述的通过上下滑刷视频，用户还可以通过左上角的 找片 ，更自主地选择想看的片子。

　　这个 找片 的页面，就比较类似长视频 App 的主页，里面的片子已经分好了类型：抗日战争剧，感情生活剧 ......（片多多是在我家装了摄像头了吗，怎么全是我爸妈爱看的）

　　我尝试以 爱情 为关键词进行搜索，发现搜索结果不止有片名含有爱情的，还有爱情元素的电影和电视剧。

　　很难想象这是腾讯搞出来的 App ，熟悉的 请我赚钱 的画风，让我想起了在 X 多多被红包轰炸，努力提现的日子……

　　能赚金币的任务，可以通过点击界面右上角的金币进入「福利中心」看到，现在已有的任务大概有以下几种：

　　看视频赚金币：主要是看 App 的使用时间，从 3 分钟到 3 小时都有不同数量的金币奖励。

　　看推荐视频领金币：就是看一些的指定的片子，看 10 分钟即可领，而且片子一般都是口碑佳片。

　　虽然新用户初始的余额就有 10 元，但是获得容易，提现难，要么每天坚持提现 0.3 元，要么就要攒到 20 元再提现。

　　想开点，只要坚持提现 10 天，我们就能 白嫖 腾讯一个蜜雪冰城的甜筒了。

　　不过，作为老腾讯会员，想到有生之年能看到腾讯又是免费看片，又是送钱的，甚至一点广告也没有，还是觉得 用到就是赚到 ……

　　在短视频赛道屡战屡败、屡败屡战后，腾讯这次推出的 创新版长视频平台 片多多，能成吗？

　　我们之所以会对片多多做出乐观的预估，是因为它集齐了新颖形式、丰富内容、解决用户痛点三大特点。

　　据《2021 中国网络视听发展研究报告》数据显示，短视频的人均使用时长是 125 分钟，而综合视频（电视剧 / 电影 / 综艺）为 98 分钟，且差距还在持续扩大。

　　从 2017 年到现在，腾讯和爱奇艺各自在版权付费上投入了 500 亿以上；但是疯狂烧钱近千亿后，爱优腾每年还是亏损几十亿。

　　毕竟，短视频 1 分钟左右的时长，让它的信息承载能力是非常有限的。这也是不少用户觉得 刷抖音是在浪费生命 的原因 ——

　　同时，因为这些内容几乎都是 画面刺激 ，比如高颜值、夸张动作，因此你几乎无法确切记住任何一条视频的内容，也很难获得「有效信息增量」，自然而然会觉得 浪费时间 了。

　　虽然官方没有明说，但是目前网络上大部分的论调都认为，片多多这款产品 是给中老年人做的 ，目的是「下沉」。

　　首先，从产品功能来看，超简洁的页面、 金币赚钱体系 、劲爆的文案……无一不是老年产品的特征。

　　仔细对比一下，你会发现，片多多的视频播放界面特别像另一款老年 App ——糖豆广场舞：

　　其次，从提供的内容上来看，现在的片多多的内容不仅都是长视频，还都是一些老片子。

　　毕竟，从 TV 时代过来的中老年人，始终是长视频的忠实用户；即使短视频现在势头这么猛，但很多中老年人还是更习惯看剧和电影，而且更喜欢看一些经典片子。

　　之前，为了不断吸引年轻用户的视线，长视频平台不得不年年斥巨资买入各种新综艺、剧集，之前买过老片资源利用率很低，相当于浪费掉了。

　　这样，不仅成本高企，而且还把长视频平台们 架 在了下不来的高台上，迟迟无法盈利。

　　现在，片多多可以轻松把原有的 废旧 资源进行「二次利用」，几乎 0 成本吸引一波中老年用户，堪称 空手套白狼 。

　　讲真，片多多现在的这个「刷长视频」的模式，是一个很明显的 取彼之长，补己之短 的决策。

　　片多多的推出，代表着腾讯不再僵硬地推出各种短视频产品，去和某音某手硬刚了，而是开始试图向短视频 取经 ，来优化现有的长视频体系。

　　而片多多这个产品，显然把 Don ’ t make me think 这个原则，发挥到了十成十：

　　第一， 刷 这个动作，其底层逻辑就是减少用户思考上的负担—— 刷视频 明显比 找视频 更不需要思考。

　　片多多把「找片」变为源源不断的「推荐」，解决了当下很多年轻人的 剧荒 的痛点：

　　第二， 刷 这个动作，缩短了用户产品的使用路径，让长视频的使用场景更多元化了。

　　自己发现 / 社交推荐 → 找找在哪个视频平台能看 → 打开 App 进入首页→ 搜索剧名 → 看看剧集介绍判断好不好看 → 从第一集开始看剧……

　　更低的进入门槛，也是短视频风靡的原因之一。毕竟，无论是多碎片化的时间，比如通勤、摸鱼间隙、睡前，都可以很方便地打开刷一会。

　　第三，把长剧集最精彩的地方放在视频开头， 开头即暴击，冲击力强，以此来吸引用户看下去。

　　现在，年轻人的胃口早就被刺激度高的短视频给 养刁了 ，因此他们的兴奋阈值很高。如果不能迅速踩中他们的 high 点，那他们多半会 弃剧 。

　　所以你看，很多现象级爆剧，都会有大批观众表示 熬过前三集 就好，其实就是因为电视剧的前三集，基本是在为后面的剧情做铺垫，没有那么多高能剧情；

　　而从第一集就开始全程高能的狗血韩剧《顶楼》，虽然剧情漏洞百出，但还是能得到大批年轻观众的支持。

　　所以说，片多多这种 开头即暴击 的设置，对于年轻人来说也是非常有吸引力的。

　　一方面，动辄四五十分钟，甚至两个小时的视频时长，和 刷 这个动作给人的心理预期并不匹配。

　　另一方面，片多多主打的还是手机端（几周前才刚刚适用 iPad 端）、横屏视频，用户没有在这个场景观看这类视频的习惯。

　　形式上，中视频绝大部分是横屏，UGC 和 PGC 内容都有，但 PGC ( 专业生产内容 ) 创作者占比更高。

　　作为时长 1 - 30 分钟的视频类型，中视频在有相对优秀的信息容纳能力的同时，还不会因为「过长」的时长损失用户。

　　这个特性，让中视频既能接收从短视频 回弹 的用户，也就是刷短视频久了、感到厌烦的那批人；也能接收那些觉得长视频太长、看不下去的用户。

　　毕竟，45 分钟的电视剧你看不下去，浓缩爆点、10 分钟看完一集的电视剧解说，大部分人还是能接受的。

　　所以，假如说片多多能把视频时长缩短到 30 分钟左右，做个 能刷的 B 站 ，会更加吸引现有的年轻用户。

　　不过，中视频的内容逻辑和长视频还是不一样的，它的主要生产模式是 PGC + UGC，片多多该去哪里找 UGC 内容呢？

　　反正片多多背靠腾讯，干脆让腾讯视频开放自己所有版权，欢迎 剪刀手们 做二次剪辑，但仅「限在片多多上发布」。

　　虽然说片多多的模式和定位都不错，但是，「变现」依然是它目前待解决的问题之一。

　　没有广告、免费看片，就意味着片多多没有会员收入，也没有广告收入，长视频传统的商业模式在片多多都不能实现。