原标题：厚积薄发的中国品牌：95后年轻群体发力“国品”消费，增速超国际品牌18%

　　2021年5月10日，第五个中国品牌日如约而至。京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，2020年六线市场中国品牌销售占比最高。与国际品牌对比来看，中国品牌的成交额同比增幅高出6%，品牌数量同比增幅高出5%，购物用户数同比增幅更是高出了18%。

　　“国品”消费从民生走向健康，医疗健康领域“国品”受青睐，这是“五感”消费体验中“安全感”的一大特征。报告显示，从消费者选择中国品牌与国际品牌的品类趋势来看，2020年中国品牌成交额占比较高的品类主要集中在民生相关消费品领域，如牛奶乳品、米面粮油和禽肉蛋品等。

　　而从占比增速角度来看，护理护具、保健器械、身体护理、营养成分等品类“国品”占比提升较多，健康消费越来越受到关注。同时，在母婴领域，如喂养用品、童车童床等“国品”占比也有明显提升，展示了消费者对于中国品牌的认知和信赖与日俱增。

　　报告研究表明，医疗健康市场在2020年成为“百大新兴品牌”角力的新战场。从2019-2020年销售规模增速TOP100品牌的品类数据来看，医疗健康领域表现尤为亮眼，商品种类同比增幅达88%，商品销售数量同比增幅更是高达136%。从2019-2020年销售规模增速TOP100品牌的各级市场数据来看，一二线市场用户更加关注健康消费，医疗健康类商品的销量占比高，且销量持续大幅增长。

　　2020年中国品牌商品的消费人群产生了哪些新的变化？报告显示，从全国各省市消费者的购物偏好来看，江苏、江西、湖北等多地市的“国品”成交额占比高且持续提升，一线城市如北京和上海的国际品牌占比较高，但同时这两个城市的“国品”消费也连续多年小幅增长。相对地，广东省多城市则是国际品牌消费较为亮眼。村镇市场与大城市“国品”消费占比均提升，充分展示出消费者对中国品牌“五感”体验的“认同感”。

　　分年龄来看，年长的“银发族”群体购物会更加偏好选购中国品牌商品，同时95后年轻群体在“国品”的购物偏好上超过了85后人群，说明“国品”越来越多受到年轻人群的青睐。2020年，“国品”首次购用户偏爱电脑办公商品，年轻群体占比高。报告显示，2020年，新用户首次购买商品中“国品”占比较2019年提升4.6%。新用户年龄构成分布来看，16-25岁年轻群体占比最高，56岁以上人群占比增长最多。95后年轻群体和“银发族”群体发力国品，国货的价值被全面认可，充分体现了“五感”体验的“价值感”。

　　报告显示，全国各省TOP10老字号品牌的销售上，四川、上海、北京、广东、浙江的老字号品牌成交额排名前五。同时，云南、甘肃、黑龙江等省市的成交额同比增幅较高，分别达149%、141%和81%。从老字号品牌的销量占比分布来看，食品饮料成为第一大类目，而医疗保健类占比则有明显提升。

　　不管是四川的酒，还是京沪的点心，亦或是广东的凉茶，它们都拥有让人耳熟能详的老字号品牌，代表着熟悉的家乡味道，更代表着中国传统文化的传承。在2020年这一特殊的年份中，不少人在生活中选择线上购买“家乡味”或“中国味”，让自己不出户也能尽享全国美食。以北京为例，东来顺品牌销量增速最快，2020年销量达2019年全年的20.1倍。其中上海和广州等城市，东来顺品牌商品销量同比近30倍。另外六必居、牛栏山、全聚德等品牌商品的销量同比增幅也都分别达到244%、114%和92%。再看广东老字号，王老吉、海天、陶陶居等老字号品牌商品的销量同比增幅也分别达到了201%、196%和170%。