新春佳节喜气浓，年货消费牛劲足。据商务部统计，2021年除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，全国居民消费市场持续活跃。

　　2月13日，《人民日报》头版报眼十三五，我们这样走过系列报道，发表题为《新春购物车 越来越丰富》的专题述评，讲述了春节消费市场上我国居民消费呈现从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。文中，格力地产旗下无界美术馆的文创年货和鲜生洪湾的原生态食品消费，成为了体现中国人民消费结构升级的生动案例。

　　此外，在2月17日《人民日报》假日生活系列发表的题为《云消费正红火》报道中，由珠海免税集团综合运营、珠海海控科技有限公司(格力地产旗下企业)自主研发的珠海免税网上商城(珠海免税MALL)，再次成为了2021全国网上年货节活动中直播带年货的优秀案例。

　　生活品质提升、消费结构升级、市场需求扩容......在构建双循环新发展格局的大背景下，格力地产大消费板块新业态、新模式加速成长，为消费者带来了更多便利、实惠和惊喜，更凸显了这家企业进军大消费产业领域后展现出的韧性和活力。

　　2月13日人民日报头版

　　2月17日人民日报假日生活专题

　　舒心：直播间 里乐购年货佳品

　　为了让广大消费者更好地感受浓浓年味，珠海免税MALL参与了由商务部等部门举办的2021全国网上年货节活动。年货节以居家嗨购 网上过年为主题，面向全国消费者提供春节期间的消费便利与节庆服务。

　　1月19日-2月6日，珠海免税MALL举办了三场超级年货直播之夜线上购物活动，除常年热销的香化产品之外，还推出了美食会场、保健会场、玩具会场等栏目，覆盖幼、小、青、中、老全年龄段消费人群。包括孩子们最爱的乐高套装、进口零食，时尚达人们最钟意的美妆护肤产品，餐桌必备的甘醇佳酿等年货佳品。

　　珠海免税MALL超级年货直播之夜现场

　　珠海免税MALL是珠海免税集团旗下的品牌商业线上综合运营平台，由格力地产旗下珠海海控科技公司自主研发。这个通过灵活的运营体系、高效的资源整合能力打造的智能+消费生态体系，正逐渐成为消费者一站式掌上品质乐购生活平台。

　　火爆的年货节背后，是珠海免税MALL团队对消费者需求的精准定位;良好的市场口碑，来源于格力地产的锐意进取和开拓创新。在大循环双循环新发展格局下，格力地产借助互联网+思维，精准打造新消费体系，大力培育新型业态，积极推动传统企业转型升级。珠海免税MALL正倾力实现市民生活和商贸市场零距离。

　　放心： 原生态成为年货消费新亮点

　　鲜活海产、有机蔬菜、优选米粮、初生鸡蛋……消费者的餐桌更丰富，原生态已成为年货消费新亮点。作为忠实用户，市民王婷对于线上买生鲜早就驾轻就熟：平时上班忙，去商超买菜耗时耗力，在‘鲜生洪湾’小程序中只需动动手，商品很快就能送上门。洪湾的海鲜味道很赞，不仅货品丰富，还省了挑选的时间。

　　鲜生洪湾线下体验店

　　鲜生洪湾与珠海免税MALL一脉相承，是格力地产旗下更侧重珠海本地大众消费的电商平台。格力地产通过串联洪湾中心渔港、鼎元生态农庄等旗下大消费产业，形成覆盖菜篮子米袋子肉案子的大众消费产业链。

　　从今年的年货订单中不难发现，消费者更加注重膳食均衡、营养全面，‘大健康’概念成为年货新增长点。鲜生洪湾运营负责人称，为了响应就地过节的号召，鲜生洪湾在近期启动春节不打烊计划，上架了近百种菜篮子产品，为消费者带来鲜美生活的享受。

　　洪湾中心渔港生鲜加工包装车间

　　以洪湾中心渔港水产为例，不仅精细化管理要求严格，而且人工、物流、时间成本相对较高。作为菜篮子销售平台的强力后盾，洪湾中心渔港自2018年开港以来，已经练就了水产品加工精深、冷链储藏配送全面、物流运输速度快等多项金刚本领。

　　小程序连接大民生。随着格力地产产、供、销体系逐渐成熟，怀乡鸡、怀乡鸡蛋、鼎元生态农庄产品、松原大米等农产品陆续进入菜篮子，更加便捷的线上消费方式，让消费者在春节享受到买得到、吃得好、种类丰的购买体验。

　　匠心：文创年货引领国潮新风尚

　　随着消费升级，人民文化意识普遍提升，文创产业发展模式备受社会各界关注，进一步扩大文创产业线上消费成为当下的发展热点。春节前，格力地产旗下无界文化推出的一系列知识年货、文创产品，成为国潮消费新风尚。

　　此前，无界书店推出无界盲选套装，读者根据关键词童书文学社科随机来选择。每个套装定价从59元到99元不等，装着不少于两本推选书籍。无界盲选推出后，得到了珠海读书爱好者的关注和欢迎。

　　拆开就有‘惊喜’，稍不留神就会掉进知识的海洋，这钱花得值!珠海市文园中学学生晓琳说。据统计，无界盲选的90后00后消费者高达72%，知识年货产品已成了年轻人群春节消费的新风向。

　　文创产品带旺了消费，也成为热门的节日伴手礼。这个春节，无界美术馆联合知名艺术家水禾田，推出了以家润猫肥有鱼有余为主题的联名利是封、拼图等文创年货。

　　这套产品用‘新水墨’绘画的艺术形式，将中国春联元素与网络流行词汇相结合，寄予幸福吉祥、生活美满的美好祝愿，深受年轻消费者喜爱。无界美术馆负责人说。

　　在新消费体系的赛道上，格力地产正以线上与线下渠道相互渗透的模式，打破以往零售单一体验的局限，为消费者开启多样化选择，构建起在线新经济强势崛起的新高地。