1月19日，王老吉举行了新春发布会，正式宣布与快手磁力引擎达成战略合作。王老吉选择搭载当下流行的短视频，在快手流量池内将年货市场场景做透，把[过吉祥年 喝红罐王老吉]的理念和春节深度绑定，让产品成为年货送礼首选。

　　2020年，以短视频和直播为主的社交方式接棒前行，直播带货风生水起，王老吉凉茶已经关注到了线上流量的巨大商业潜力，所以才会通过与快手合作的方式快速适应日渐白热化的快消品牌营销战争。很明显，作为一个与时俱进的品牌，王老吉早已经看到了快手商业化能够为品牌增添的价值。

　　王老吉恭祝老铁新年大吉

　　在发布会上，王老吉展示了以恭祝老铁新年大吉等春节贺词打造的限量款福娃罐，并将其作为快手【寻找中国福娃】活动的奖品之一发放。以产品+老铁口号向快手老铁们问好，王老吉在合作的开端就拉近了自己和消费者的距离，打造了品牌和用户平等沟通的感觉。

　　除此之外，王老吉选择了快手常用的Pk赛方式，邀请粉丝总量达9700万的二驴与散打哥两大达人展开直播Pk，并在直播间送出了8吨福利回馈粉丝。熟悉的形式和真诚的福利，吸引力大批粉丝进行围观，在达人和主播的强信任关系中，增加了品牌理念的输出。最为关键的是，在直播间露面的两款新产品，分别是具有文化赋能，自带话题度的「姓氏罐」和「吉祥罐」。

　　王老吉邀请二驴与散打哥达人展开直播Pk

　　与此同时，王老吉还在快手发起了首届老铁共创大赛，邀请消费者们分享出自己的春节吉运故事，让内容去粘来更多人，以短视频征稿的形式沉淀更多的品牌资产。品牌特别邀请优质创作者和MCN机构参加，充分借助达人核心粉丝的圈层影响力引爆话题，然后向大众圈层分层触达，实现受众→更多受众的自传播，也让品牌和消费者产生了更多的情感链接。

　　王老吉剧场新春合家欢

　　除了布局快手，在春节营销中，王老吉还做了非常具有长远眼光和宏观意识的一步，就是将品牌文化渗透到春运回家的整个场景流程中，用陪伴和交融的方式，让[吉文化]在无形中传递。在买春运火车票的时候，各大出行app都纷纷上线了王老吉的开屏问候。当开车回家时，打开导航软件，就能听到过吉祥年，喝红罐王老吉，祝你一路平安吉祥的品牌祝福，甚至还有浓浓家乡味的方言版。

　　总而言之，王老吉凉茶已经将自己跟春节场景牢牢绑定，这种与时俱进的属性是当下市场最需要的力，或许王老吉凉茶不是天生的网红，但是它完全可以凭借实力打造真正的网红，这才是实至名归!