2月6日，全国首家“全兴酒+”自营文创形象店在成都中海海科大厦亮相开业。这意味着继全兴大曲专卖店、全兴酒肆之后，全兴终端专营店系统中又增加了一个新成员，而全兴正在构建的“全兴+”生态圈也逐渐成型。

　　自2021年“全兴酒肆”在被誉为成都会客厅的宽窄巷子开业后，全兴的文创形象店获得了酒友们的一致好评，酒旅结合的创新模式为全兴品牌的提升和推广起到了良好的促进作用。为符合消费升级和当代审美需求，全兴团队又开发出了“全兴酒+”这一与“全兴酒肆”复古风格迥然不同的文创形象店，为“全兴样本”又增添了精彩一笔。正如四川全兴酒业有限公司总经理祝勇在开业典礼上所说，“全兴酒+”为品牌专营空间提供了更广泛的应用思路，在持续强化品牌专营店的文化植入、品宣效能、消费培育等功能的同时，展现出一个与时俱进的中国“老名酒”！

　　不论是“全兴酒肆”，还是“全兴酒+”，全兴的文创形象店都是以酒为触点，连接品牌文化 ，连接美酒体验，连接消费者，是全兴为消费者打造的沉浸式品牌体验空间，而新亮相的“全兴酒+”，更是将和润“兴”美学、文化“兴”体验、美酒“兴”品鉴这三大全兴特有的文化体现得淋漓尽致。

　　“清雅、圆润、和顺、悠长”既是全兴酒的风格特征，也是多年来消费者对全兴产品的口碑赞誉。“全兴酒+”，将全兴的和润浓香风格，充分融入空间设计中。店内空间风格定位为“和润新中式”，格调高雅，层次简明，色彩清雅，充分体现出中国传统美学精神。通过巧妙的“虚实”、“藏露”、“留白”、“有无”设计表现手法，将品牌展示区、接待区、产品展示区、品鉴区蕴藏于空间之中，以“和润”彰显全兴独特酒韵与中式意境之美。

　　视觉上，“全兴酒+”综合运用未来白、荣耀金、典雅红三种色调打造空间，营造出650年的悠久历史荣光，正源川酒文化的灿烂和无限潜能的未来。空间内各处细节植入创新手法解构后的“兴”元素。以篆体将“兴”元素盖印入章，巧妙融入品牌空间，展现全兴佳酿厚重而悠长的文化脉络。独特的空间美学设计，既是对“兴文化”的坚守，也是对新时代“兴文化”的创新表达。“全兴酒+”，无疑将成为消费者感知与体验“兴文化”的重要场景。

　　作为中国“老八大名酒”、“川酒六朵金花”之一，全兴的名酒品质始终在线。“全兴酒+”，将全兴美酒汇聚一堂，并在空间内充分调动消费者的六感，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉，让观者通过“六感一体”感知“和润浓香”的奥妙。

　　置身“全兴酒+”，一个可观、可听、可触、可闻、可品、可知的品牌六维空间，将传承650年的经典娓娓道来，呈现出跨越时空的守恒匠心，再现了品牌独有的文化价值体系。

　　据四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵现场介绍，首家“全兴酒+”目前是全兴的直营店。他说， “+”就是无限的想像空间，它将为我们带来更多的可能性。由经销商经营的“全兴酒+”，将在体验区部分融合不同地区的文化特色，从而呈现出更多元的“全兴酒+”。

　　“全兴+”“全兴酒+”“全兴+”生态圈，这+出来的无限空间，为全兴的品牌传播带来了更多维度和广度！

　　据了解， 2023年全兴将继续深化“招商、扶商、优商”的既定方针，其中的一个重要举措便是稳步布局全兴专卖店系统工程。而“全兴酒+”的诞生，使全兴的形象店系统形成了三种模式，而除标准专卖店外的文创形象店拥有文旅复古和文创特装两种形式。

　　第一种是传统的标准型专卖店，即全兴大曲专卖店。它以全兴红为色彩基调，装修设计包括酒柜酒架都是标配化的，适合传统的经销商。

　　第二种和第三种都是文创类的形象店，即“全兴酒肆”和“全兴酒+”。虽然都是创新的、文创类专卖店，但一古一今两种不同的风格分别适应的是文旅街区和城市商圈。不论是“全兴酒肆”复古风格还是“全兴酒+”新中式风格，都对全兴品牌的价值和知名度提升起到重要的作用。

　　全兴一向倡导多种模式共生、多种模式并行，所以专卖店将进一步纳入全兴重要的核心渠道来构建，2023年全兴计划新开百家以上专营店，而随着全兴声量的增大，全兴在行业的认知度也将增大。

　　2023年，是全兴大曲荣获“中国老八大名酒”称号60周年，也是全兴名酒复兴的营销新起点之年。新年伊始，全兴确立的2023年营销方向，其一便是塑品牌，重塑中档名酒第一品牌地位，让品牌价值提档升级。“全兴酒+”的出现，是全兴进一步强化和提升名酒品牌价值动作中的重要一环。其二是强化重点市场基础工作，以“全兴酒+”为代表的专卖店系统将助力全兴将品牌价值和美酒体验深化落地。其三是促转型，由推广驱动过渡到品牌驱动，以品牌价值驱动长效增长。 “全兴酒+”形象店，让消费者一入店便能感受到全兴的名酒魅力；传统中不乏创意巧思，让老名酒的活力深度感染消费者。

　　全兴会依据合作经销商的资源来选择专卖店的形式。传统的经销商建议更多地选择标准型专卖店，新型团购经销商更建议偏向 “全兴酒+”风格，通过品牌文化的深度体验促进渠道成熟。无论哪种形式的专卖店，全兴都会给予各项政策补贴，切实落地“扶商、优商”政策。

　　善进者，无止境；奔跑者，向光“兴”。守正创新、与时俱进的全兴又开始了新一轮的奔跑！随着“文创全兴”的风潮迭起，2023全兴将带给我们多少的创新和惊喜呢？我们拭目以待！