例如，有小红书网友挂出多张大年初二在故宫“人挨人”的照片，并调侃称，“以为是来故宫看历史，结果只看到了后脑勺”。

　　1月28日，同程旅行平台数据显示，除夕当天全国各地主要景点的客流量较假期前一天上升了四成多，尤以主题乐园、人文古迹等适合家庭出游的景点客流量增幅最大。除夕夜吃完团圆饭，全家一起逛景点成为不少市民的守岁新选择，平台上除夕夜游相关景点的预订热度同比增长超100%。

　　此前，同程旅行发布2025年春节旅行趋势报告。其中提到，各类过境免签、入境免签政策的落地，为更多全球旅行爱好者体验中国非遗文化提供了便利条件。预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”，北京、上海、广州、深圳等城市将是外国游客入境中国的第一站。同时，西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是较热门的入境游目的地。

　　出境游方面，同程旅行数据显示，2025年春节国际机票整体价格同比略有下降，更划算的机票价格也带动了出境游消费。春节假期出行的国际机票预订热度同比上涨超过六成，中国澳门、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等是春节假期的热门出境目的地。

　　消费者旅游热情高涨之际，多地热门景区的接待能力已达到极限，部分景点宣布门票预约已满、将采取限流措施。

　　开封市文广旅局1月30日消息称，开封市博物馆1月30日—2月1日（初二至初四）预约观众已达上限，2月2日即将约满。开封市博物馆现已采取分流措施。

　　浙江神仙居于1月29日发布限流公告，称当日景区预约人数已达核定承载量，景区将关闭1月29日线上、线下售票通道，并采取限流措施。1月30日，神仙居再度发布限流公告，称1月31日（正月初三）神仙居景区预约人数已达核定承载量，春节假期营业时间提前至6:00。

　　1月29日，三清山旅游发布消息称，为保障春节期间良好的游览体验，景区将在正月初二至初四（1月30日至2月1日）三天实施预约限流等管控措施。

　　自贡文旅发展集团发布中华彩灯大世界1月30日错峰提示，当日门票已售罄，景区已采取限流措施，建议购票成功后再前往。

　　连云港花果山风景区发布通告称，花果山景区1月30日（大年初二）预约已满，14:00游客停止入园，届时外部接驳车停运。

　　太姥山旅游景区1月30日中午发布限流公告称，当日太姥山景区游客量已达景区实时最大承载量。景区于公告发布之时起，集散中心暂时采取车辆限流措施。

　　2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年春节成为首个“非遗版”春节。

　　1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施，包括丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境等。

　　1月24日，国新办举行新闻发布会。文化和旅游部产业发展司负责人介绍，当前过旅游年、过文化年已经成为新的年俗。2025年春节放假调休增至8天，群众出游热情更高，文化和旅游消费需求将集中释放。文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，包括七大板块27项主题活动。

　　在促进节日文旅消费方面，文化和旅游部在1月至2月持续开展2025年全国春节文化和旅游消费月活动，组织各支持机构推出形式多样的春节文旅消费惠民措施。同时，文化和旅游部与有关部门联合推出10条冰雪旅游路线个避寒康养好去处；与金融机构共同实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，围绕“吃、住、行、游、购、娱”上线景区门票、演出、餐饮、购物等优惠活动。

　　各地也推出一系列特色文旅活动、消费场景和惠民措施。例如，黑龙江结合亚冬会精心推出“逐梦亚冬”“冰雪研学”等8类主题旅游产品，举办第41届中国·哈尔滨国际冰雪节；上海举办豫园民俗艺术灯会，打造“豫园灯会30年暨中国灯彩艺术展”；重庆开行2列赴东北地区的旅游列车；江西开通往返京赣的“江西风景独好”号主题高铁列车。

　　广东举办“请到广东过大年”系列活动；安徽开展“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”春节主题文旅活动；陕西围绕文艺演出、旅游休闲推出1300余场活动；新疆开展非遗展示、艺术展演、冰雪旅游等727场活动，推出30条“冰雪之美·尽在新疆”冬游新疆精品线路等。