您现在的位置:返回首页
艾瑞:多元兴趣版块占据Z世代心智兴趣社区凸显营销价值
国内兴趣社区经历了从1.0到2.0时代的升级,2.0时代更加注重内容多元性和社交体验。以微博超话社区为代表的头部兴趣社区,吸引了年轻、活力的用户,覆盖了多个兴趣领域,成为众多品牌关注的营销阵地。未来,兴趣社区需要在平衡社交与兴趣、传播正能量、解决商业与用户体验冲突等方面不断创新,以承担更多社会价值,推动其持续发展。
在互联网发展早期,天涯、贴吧等兴趣社区1.0产品激发并满足了大众的表达欲和创作欲,但由于不同兴趣圈层之间相对独立,互动性弱,在传播上具有一定的壁垒。
随着移动互联网的开启与普及,微博超话、小红书等能够满足用户细分兴趣需求的社交产品应运而生,兴趣社区2.0时代来临。兴趣社区2.0通过建设生态社区,增加用户黏性,利用流量推送机制让不同圈层内容流动融合,吸引更多用户关注。
兴趣社区2.0内容更加多元,以微博的超话社区为例,在随用户兴趣而产生细分的超话社区内,粉丝UGC二创内容兴起,不仅为微博带来优秀内容,也加强了用户凝聚力。
艾瑞咨询2023年2月进行的用户调研数据显示,用户更愿意在兴趣社区浏览兴趣爱好动态、进行社交互动以及参加粉丝活动等。微博超话等兴趣社区凭借繁多快速的新鲜事物、海量垂类内容满足用户多种兴趣;依靠真实靠谱的大V推荐,影响越来越多的用户。
与微博相比,超话用户更具年轻活力,用户分布结构均匀,与微博形成互补优势。超话板块覆盖了多元场景的优质内容,多样化的需求满足激发了年轻用户的兴趣关注与社交互动。人气明星/大V空降超话,翻牌宠粉的特色福利搭建了星粉在线零距离交流的大本营,营造了高活跃度和良好氛围的社区生态。
同时超话社区更强调用户自我理念与价值表达,用户在超话申请、运营及管理上均有更强的自主性,自发进行圈层聚集、内容传播与社交互动,超话社区旨在为用户提供多元内容的分享与交流平台。
超话社区的五大场景聚集了流量庞大且结构多元的粉丝群体,用户之间的沟通互动以及二创内容能形成强大的二次传播效果,使超话成为众多品牌所看重的营销阵地。
用户画像:娱乐场景用户以年轻女性为主,对综艺和明星热点关注度更高。在社区使用方面,用户更加看重内容及互动性。高度碎片化的信息模式中,用户也更青睐明星动态资讯、作品二创剪辑等内容。
运营体量:娱乐场景下,明星类超线%明星艺人。通过多种玩法打造明星超话氛围感与粉丝社区归属感,已经成为星粉互动的首要场景。
影视综超话生态覆盖待播、热播、老剧、CP等多元节点,目前剧综超线%,热播剧单项目在线万+人次。超话聚合片方资讯、明星资源和活跃用户,成为剧综讨论第一阵地。
场景特色:明星超话作为一个典型的兴趣社区,其社交属性得到了充分的发挥。从[热点主题引爆]到[粉丝互动激活]再到[内容裂变破圈],受众群体不断扩大。超话玩法紧密结合主题、节点,不仅可以提升粉丝的活跃度和积极性,也可以促进粉丝之间的互动和交流,建立更为紧密的社区关系。这些活动可以让粉丝对明星有更全面深入的了解,进一步增强了粉丝的归属感和忠诚度。
用户画像:体育&运动场景用户以90后人群为主,用户对大型国际赛事和国内外知名运动员相关内容关注度较高。在社区使用方面,用户更加关注运动员动态、社交互动、内容二创及赛事热点内容的即时消费。
运营体量:体育运动场景超话覆盖NBA、CBA、国际足球、国内足球、乒乓球、冰雪运动、舞蹈、健身、运动潮流等21个二级分类;国内外头部运动员入驻率超95%。超线亿,约占微博体育用户的50%。
场景特色:体育超话通过各种玩法和活动,为用户带来了赛事资讯、社交活动、与运动员互动和内容消费等多方面的好处。这些好处不仅增加了用户的参与度和忠诚度,同时也提高了用户的体育素养。
微博体育&运动超话实现线上和线下的融合,通过线上赛事联动和线下观赛组织,为球迷提供更加丰富的互动体验。同时,超话沉淀体育垂直内容,打造运动员私域社交场景,帮助球队、运动员提升自身知名度和品牌价值。多维度相互补充和促进,共同为体育文化的传播和推广做出贡献。
用户画像:ACGN场景用户以00后年轻人群为主,用户在该场景社区中,更强调社区内社交互动价值,寻求同好中人及情感共鸣。
运营体量:游戏、电竞、动漫、读书场景多个二级分类标签精准满足用户需求。游戏超话覆盖手游、PC游戏、游戏角色、游戏主播等8个二级分类,热门手游IP入驻率99%,电竞超线%,覆盖LPL、KPL、DOTA2等8大热门电竞赛事。
动漫超话覆盖国产动漫、日韩动漫、声优、潮玩周边、动漫同人等17个二级分类,海内外热门动漫IP覆盖90%以上,CV、coser、画手等动漫大V入驻率99%。
读书超话覆盖网文小说、热门作家、小说角色、出版机构等9个二级分类,承接多个主流平台热门网文,头部作者入驻率超95%。
场景特色:微博超话拥有丰富的ACGN领域优质内容资源,为用户提供了一个可以分享、交流、互动的平台,让他们更好地享受与了解自己感兴趣的内容,找到志同道合的朋友,并且进行自我展示。
用户画像:本地&校园场景用户以女性为主。本地超话用户更关注衣食住行及本地娱乐内容;校园超话用户则对校园生活、考试学习等问题更为关注。
本地&校园场景超话可以帮助用户深入了解自己所在城市/学校的各种信息和资源,提高生活与学习质量,获得更好的体验。
运营体量:本地超线个国内地级市及多个国内知名旅游景点,上百个海外城市。此外,基于用户需求,衍生本地租房、本地兼职、本地约拍、本地领养等更细颗粒的超话节点,全面涵盖租房&招聘、摄影&约拍、美食&游玩、本地互助&资讯等日常内容。
场景特色:本地校园场景超话不同于其他以兴趣为切入点聚合的社区,而是更聚焦于本地与校园生活相关内容,为用户提供更加便利的生活。
用户画像:美好生活场景用户以女性用户为主。超话覆盖多个泛生活分类,是一个多元化的生活记录社区。
运营体量:美好生活类超话场景覆盖时尚美妆、摄影、美食、穿搭、医美、旅游等28个泛生活兴趣分类;打造用户记录生活、发现生活美好的社区生态。
场景特色:美好生活场景超话通过活动与话题营销在微博上吸引用户关注,有共鸣的主题有利于破圈传播,提升用户活跃度。超话内多种话题互动为用户提供了丰富多彩的互动体验,同时也实现了品牌知名度和美誉度的提升。
当前兴趣社区发展势头向好,但仍然面临着多重维度的挑战。用户在兴趣社区内有更强烈的分享欲与社交主动性。但随着兴趣社区发展壮大,用户量几何式增长,兴趣社区商业价值与用户体验感的碰撞、文化价值在主流市场的话语权等问题需要得到重视。
未来兴趣社区更需要在多重维度进行平衡,做到把“社交”与“兴趣”紧密结合,传播正能量,承担更多的社会价值。
兴趣社区的发展探索,需要在用户价值、社区内部价值、商业价值以及社会价值维度进行延伸以提升自身价值,在生态内部建立内循环。
更多相关资讯
推荐内容
MORE- (12-20) 你看起来很美味插曲是这样理解吗?
- (06-02) 看试点四点半课堂
- (08-29) 其中也不乏来自叙利亚巴勒斯坦等多
- (07-12) 我国地区经济发展已形成良性互动局
- (10-27) Leader冰箱竟与厦门建筑有异曲同工
- (11-01) 修文县久长中心小学:温馨仪式让老
- (08-18) 穆迪:确认工银国际“A2P-1”发行
- (06-21) 情满救助乐山6家社会组织成立救助
- (03-19) 尼克斯将举办禅师见面会 未婚妻珍
- (08-26) 荷兰合作银行发布“全球乳业20强”
- (03-19) 孙红雷谈征服怎么解读?
- (10-08) 八军老战士祝云华:我是人民群众的
- (05-29) “水火无情人有情”关键时刻显担当
- (03-13) 推动“一网通办”建设福昕鲲鹏助力
- (07-21) 10米长抹香鲸遭渔网困住 具体怎么
- (11-21) 最新骗局事关你的快递有人被骗10万
- (06-18) 世界杯热火朝天 白银多头回神夺势
- (11-18) 怨严(yán)于(yú)律(lǜ)己(jǐ)
- (08-31) 天风证券维持中宠股份买入评级:二
- (08-25) TikTok公布起诉书细节 都是什么内
- (09-27) 重拳出击龙泉驿整治“火三轮”
- (07-20) 多举措抓好作风建设
- (06-24) 跟队记者:湖人全队积极训练詹姆斯
- (11-24) 北银消费金融公司深耕消费金融行业
- (01-28) 快船将不续签达柳斯-莫里斯
- (07-23) 荣立一等功飞行员回母校交流黄石六
- (09-26) 叶飞日前已被公安机关抓捕归案
- (04-29) 体坛种族歧视:快船老板多 姚明阿
- (01-07) nba公牛队乔丹
- (01-26) 意外的恋爱时光这条消息可靠吗?
- (08-11) 山西太原:5年补贴1亿元力推智能快
- (11-24) 中国信达旗下4家分公司年内合计被
- (08-28) 合江金视教育新校区投入使用
- (07-20) 成都一小区母子跳楼坠亡 发生在什
- (12-15) 发现师者之光第二届“寻找大国良师
- (05-21) 天美坐不住了官宣520皮肤首先优化
- (02-27) 有关男人四十歌词这件事可以这样解
- (07-12) 第72集團軍某旅︰動中抓建鍛造堅強
- (11-12) 第十四届中国国际有机食品博览会圆
- (08-09) 即开即用这些在线图片处理小工具真