一家企业从创办之初开始，很大程度上它的使命和核心价值观是不会有太大的变化的，更重要的是，确定要做什么，对一家企业来说是非常重要的事情。

　　2021年9月17日上午十点，新东方创始人、董事长俞敏洪宣布，新东方秋季课程结束后将停止小学和初中学科业务的线下招生，各个城市接下来也将逐步关闭教学点。

　　专注做教培，一直以来都是新东方从成立之初就在做的事情；但从去年夏天开始，新东方放弃了最重要的营收来源。

　　根据瑞银去年7月的研究报告称，中小学课后辅导业务占新东方2021财年80%的收入，在过去的5个财年里，中小学报名人数在总体人数中占比不断提升，2020财年已经占到90.7%。

　　回顾过去，新东方这家老牌教育公司已经走了近三十年的路，最早它为大学生提供留学培训，就像电影《中国合伙人》所讲述的那样；其后，俞敏洪又把业务重心从成人教育转向中小学培训，这不仅让新东方成为教育第一股，也让新东方找到了更大的市场，而这个市场，一度让新东方的市值高达580亿美元。

　　俞敏洪去年称，要收缩中小的线下业务，在现在的大环境下，“调整迫在眉睫”；随之而来的，就是新东方裁撤的数万人。

　　俞敏洪在去年就称，要开展多业务线，救活新东方，成人教育、卖学习机、甚至直播带货，都在新东方的考虑范围内。

　　“双减”的暴风骤雨后，在沉默近一年后的新东方，以“双语直播”的新奇方式，迎来了一场巨大胜利。

　　来自陕西、八年带过50万学生的新东方英语名师董宇辉最近突然爆火抖音。他解锁了直播新姿势，一边带货一边教英语。

　　董宇辉的直播还夹带陕西话，边讲段子边直播，知识储备量也非常惊人，能从古代文豪杜甫、苏东波讲到西方哲学家尼采、黑格尔，董宇辉的直播带货被网友形容是“高级知识分子闯入直播带货领域”。

　　不少网友反馈说，一场直播带货下来了解到了黑洞、尼采、工业革命、生命起源等知识，也学到了很多英语单词，是非常奇特的直播购物体验。

　　董宇辉今年只有29岁，在抖音带货爆火之前在业内就已经小有名气，是新东方在线高三英语名师和学科负责人，早在新东方转型之时，他就被新东方在线CEO孙东旭钦点加入直播项目。

　　除了董宇辉之外，东方甄选直播间带货的主角还有俞敏洪、Yoyo、明明、七七等都是新东方曾经的代课老师。

　　因为董宇辉的爆火，东方甄选直播间的粉丝从6月9日的44万上涨到14日的480万，已经开播半年有余的新东方甄选直播间突然一跃成为抖音带货榜第一。

　　新东方直播带货的爆火，也烧到了股市。新东方在线股价连续两日直线%，但即使如此，新东方的市值目前依然只有32.23亿美元。

　　新东方直播带货的爆火，反映到股市上，很大程度上不过是往日高光的一闪，而对这家快三十年的企业而言，直播带货与其说是生意，不如说是生意。

　　年过60的俞敏洪面对教培行业的巨变，选择了体面退场。在其他机构仓皇而逃甚至卷钱跑路时，他将八万套崭新的课桌椅捐献给农村的学校，还承诺将按比例退还已缴费用，结清老师的工资。

　　俞敏洪曾总结道：“新东方的市值跌去90%，营收减少80%，员工辞退六万人，退学费、员工辞退n+1、教学点退租等现金支出近200亿。”

　　俞敏洪不仅仅是一个商人，某种意义上，他还带有强烈的理想主义色彩，他是真切地热爱着教培行业，直播带货救活了新东方，但也“杀死”了俞敏洪心中的理想。

　　俞敏洪在参加访谈节目《十三邀》时说：“我曾经的理想是做一个像斯坦福那样的大学。我曾经有过这个念头和想法，但这个念头和想法现在已经没有了。”

　　毫无疑问，“双语直播”的爆火给了新东方转型注入了信心和机会，但这种信心和机会，恰恰是过去所坚持的价值观和使命的崩坏作为代价的。

　　新东方初创时条件很差，师生在炎热的夏季只能围着冰块上课；2003年非典爆发时，新东方的现金流又出现2000万的巨大断裂，俞敏洪本人还被绑架过，被注入了大量的麻醉剂还奇迹般地活了下来，这些都没有打倒新东方，新东方还是那个新东方。

　　面对这种变化，俞敏洪说：“这也许是老天给我们的机会，另一次更大的创业、取得更多辉煌的机会。”

　　教师节是1985年开始的，那是我从北大毕业当老师的第一年。每年教师节我都觉得是自己的节日，并且为自己是一名老师而骄傲。我每年教师节都会给全体老师写信，向他们表示感谢！今年的教师节，我不敢给老师们写信了，因为很多老师都失业了，未来还会有更多的老师从新东方离开。这是我心里最难过的一个教师节。也感谢那些还在教室岗位上坚守的老师们！也衷心希望那些失业的老师们，能够尽快找到新工作。祝老师们节日快乐！

　　作者：罗sir，新青年的职场内参。关心事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。关注我，把知识磨碎了给你看。