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关于十八般舞功究竟怎样?
和它定位相似的韩国平价美妆护肤品牌,面临着相似命运:2021年,伊蒂之屋关停中国全部线年底,其关闭了天猫和京东两个平台的官方旗舰店;2022年年初,悦诗风吟关闭了600余家中国境内的门店。
其他韩国货的处境也没好到哪里去:2021年4月,LG宣布退出手机市场;韩系汽车自2016年后整体销量显着下滑,经销商数量缩减近三成,2021年2月市占率低至2.5%;三星手机早已从其巅峰时期国内市场占有率第一的宝座跌落,到2018年仅分到了市场0.8%的蛋糕。
韩剧女主上至财阀家长公主下至贫民窟灰姑娘,标配都是当年当季度的三星旗舰手机;热门爱豆代言各大化妆品牌也是行业内司空见惯的操作。因而,韩剧和K-POP的粉丝便顺理成章地成为了韩国商品的潜在用户群体。
在智能手机时代来临之前,LG手机绝对是不容小觑的现象级产品——虽然如今已经成为了时代的眼泪。
此外,演员玄彬、金泰熙与当红偶像团体少女时代、f(x)组成的豪华代言阵容,也为“巧克力”、“冰淇淋”系列手机的大卖加成不少。
巅峰时期的2013年,三星以市占率20%的成绩成为中国最畅销的手机品牌。同年推出的三星Galaxy S4手机可以说和iPhone5s平分秋色。
韩国化妆品品类齐全,价格低廉,货品更新快,且包装设计年轻化,在当年很好地填补了国内中低端化妆品市场的空白。
同时,品牌形象与气质塑造是其强项,比如悦诗风吟的济州岛天然健康护肤,或伊蒂之屋的粉嫩娇俏公主风格都深入人心。
巅峰时期,伊蒂之屋曾在北京、上海、广州、成都、天津、南京等25个城市开设了85家品牌直营店,甚至在寸土寸金的上海南京东路都也能看到它的身影。
那几年,基本上每个女生化妆包里都有一两样韩国彩妆的明星产品,以平眉、咬唇妆、水光肌为代表的韩剧女主妆容,也是美妆界的“顶流”,成为万千少女争相效仿的范式。
韩系汽车在国内虽从未成为主流,但超高的性价比和美观的设计,一度使其成为介于欧美日系汽车与国产汽车之间的不二之选。
2013年起,北京现代跨入“百万时代”,成为中国市场第四大车企。此后的四年时间,北京现代稳定发挥,一直保持着年均百万销量的盛世,直到2017年情势急转直下。
首先是国产手机异军突起,无论是渠道宽度和深度,还是产品性价比方面都比肩甚至超越三星,使三星在中低端手机市场的局面捉襟见肘。
三星高端旗舰机型对标的是苹果手机,但苹果流畅的操作系统和自成一派的生态闭环令其他厂商难以赶超。
此外,三星手机的价格“跳水”也一直饱受诟病,相较之下苹果手机就要保值得多。高端旗舰机尚不具备打破苹果天花板的后劲,中低端市场又被国产手机抢占,三星在国内的境地可以说是腹背受敌。
压倒骆驼的最后一根稻草是Note7爆炸事件的公关翻车,其翻车程度足以作为失败典型载入公关学教材。
爆炸事件发生后,三星区别对待中国用户,迟迟不召回问题产品的傲慢态度使其在国内人心尽失。其在国外召回后更换电池重新售卖的Note7,也依然被爆出自燃的消息。尽管后来三星迫于压力,向中国用户道歉并作出赔偿,但已经覆水难收。
而LG在智能手机时代的数次偏航战略——相继推出华而不实的产品,市场反响惨淡,直接导致其手机业务的覆灭。尽管LG找来宇宙大明星防弹少年团代言,想重拾鬼才广告营销的利好,但终究是“竹篮打水一场空”。
电商繁荣、流量即真理的当下,开在核心商圈的单品牌彩妆门店被时代抛弃,疫情更是给了它们致命一击。
以完美日记、橘朵为代表的国潮彩妆,一开始便从线上起家,依托平台及网红KOL们的流量迅速攻城略地,俘获了年轻一代女性的芳心。
同时,本土彩妆集合店THECOLORIST、WOW COLOUR大行其道,进一步拓宽了国产彩妆的销售渠道。
多样的商品选择,真实的线下试用体验,加上各入驻品牌前期在电商平台积攒的口碑和人气,使门店反响不俗。
这些集合店往往设在一二线城市的大型商场,装修风格大胆新潮,由彩妆元素构成的巨型背景墙也成了炙手可热的潮流打卡地。
而本身存在感就不算太高的韩系汽车,现如今不得不接受自身性价比没有国产车高,口碑没有德系车好,省油好用又不如日系车的尴尬境地。
早年韩系汽车入局国内市场之时,打出的招牌便是价廉。这一品牌定位虽为其带来了短暂的繁荣,但也铸成了后期难以翻身的局面。
事实上,欧美汽车市场中的韩系现代,与日系本田、丰田,以及德系大众等,基本处在同一个溢价水平。以性价比着称的韩系车,面对2017年后销量下滑的现实,只能继续咬牙打价格战。降价的背后是减配,自此开启恶性循坏,品牌形象连连受损。
除此之外,韩系车在过去十余年中,无论是车型设计还是智能化进程都乏善可陈,拎不出具有记忆点的创新。
其中最具代表性的就是2015年进入中国市场的现代途胜车型,上市五年却先后因各种故障召回六次。据车主反映,车辆返厂维修后,不仅老问题没能解决,还增添了油耗增多、动力减弱和异响等新问题,迫使他们走上漫长的维权道路。
2021年3月16日,又有约42.52万辆途胜被厂家紧急召回,这次发现的故障是车辆的HECU(液压电子控制单元)内部可能发生短路,极端情况下会导致发动机舱起火。
但没有人愿意放弃中国市场这块香饽饽。适者生存的竞争环境下,过气的韩国品牌们也在谋篇布局,以期分得一杯羹。
三星加大在华高端制造业的投入,先后在苏州,西安和天津部署了半导体生产工厂,全球领先的车用MLCC工厂和动力电池生产线等高端制造项目。
除了优化投资结构,三星还不断革新产品,于2019年推出全球第一款量产的折迭屏手机Galaxy Fold。据DSCC报告显示,2020年三、四季度的折迭屏手机市场份额,超过九成都被三星占据,其全年份额为87%。
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