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张霏帆:这一阵露营風會不会成为未来的风口
你的朋友圈里有多少条精致的露营九宫格?在刚刚过去的“五一”假期中,个性化、创新性十足的露营游成为人们休闲度假的热门之选,成为时下最“网红”的生活方式之一,在社交媒体上刮起一阵“露营风”。(5月4日 央视财经)
据有关数据显示,今年清明节,露营热度高涨,搜索量比去年同期大幅增长427%;“五一”假期露营相关产品的预订量更是去年的3倍左右。2021年中国露营市场规模达299亿左右,预计今年将突破350亿元,具有难以预估的商业潜力。曾几何时,露营在大众眼中还是种逃离世俗、回归自然的别致追求,而现在,“露营旅游”井喷式的搜索量,代表着露营彻底接了地气,火得全年龄覆盖、全阶层覆盖,真正从小众走向了大众市场。
其实,这几年露营火热现象的背后,既有内在因素,又有外在驱动。疫情无疑是造成近几年露营热潮的最直接原因。在疫情防控常态化趋势下,游客仍希望能够利用周末、小长假或其他碎片时间就近出游,缓解压力、休闲度假。而“露营”凭借其短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、體驗性強等優點自然能夠強勢占據當前旅遊市場的熱門。
商家和企業敏銳地把握住了客戶對服務質量和裝備水平的高需求,也是露營市場快速增長的原因之一。各大露營景區都在豐富産品結構、實行立體化經營,例如,武漢不少營地直接提供全套的露營設施,包括搭好的帳篷和床品、燒烤設備、石材、懷舊遊戲機等,能夠實現基本的餐飲、住宿、購物、設備補給等功能。
此外,還同時聯動多種露營相關産業業態,實現綜合開發,定制化、個性化的露營旅遊産品層出不窮。比如“露營+文化”湧現出戶外音樂節、民俗露營、房車度假等新玩法;“露營+生態”包括了山地運動、農科采摘等;還有針對特定人群的一人行、主題旅拍、網紅打卡等。
筆者認爲,“露營”作爲一種健康、時尚、低碳的綠色休閑方式,顺应大文旅时代、全民休闲时代的发展潮流,将是未来中国旅游发展的必然趋势之一。这股“露营风”能否接住后续发展的诸多考验,形成稳定的市场,还需要在开发建设、商业运营、管理服务等方面实现更多规范和提升。(张霏帆郑州大学)
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