7月17日以来，河南多地持续出现极端降雨天气，致使郑州等多地遭遇特大水灾，人民群众生命财产安全受到严重威胁。此次灾情牵动着亿万中国人的心，为了助力河南抢险救灾，一股股来自全国各地的爱心暖流正奔向河南。

　　面对突如其来的暴雨，房地产行业闻“汛”而动。住房和城乡建设部党组书记、部长王蒙徽作出批示，积极指导帮助河南省全力开展抢险救灾、转移避险等工作，最大限度减少人员伤亡和财产损失。

　　在住建部的指导下，湖北、北京、山东、陕西等地住房和城乡建设系统以及多家行业企业纷纷紧急驰援河南，全力帮助河南开展防汛救灾工作。多家房企则踊跃捐款捐物，支援河南。

　　截至7月24日，已经有包括融创、恒大、万科、华侨城、碧桂园及建业集团等30余家房企捐款，累计捐赠金额已超4亿元，其中部分是以采购物资的形式进行援助。

　　后疫情时代，房地产市场仍然面临困境，房企日子大都不好过。在一方有难时，能及时站出来伸出援助之手的态度首先值得点赞。

　　“人住高地，让风雨只是风景” “暴雨天定房，额外补贴3000元”……河南本土房地产企业康桥集团旗下香蔓郡及楠山公园壹号项目的两则海报却于7月20日晚上在网络上疯传。

　　其中，康桥香蔓郡海报显示，香蔓郡的海拔高164.35米，比郑州市的著名标志性建筑二七塔，高83米；比黄帝故里，高72米。显然，他们是要诱导购房者，你要是购买了康桥香蔓郡，就不用再担心被水淹。还能把别人被水淹，当作一道风景、一个笑话来看。

　　康桥集团的迷之操作瞬间激起千层浪，网友纷纷痛批该行为“不过脑子”、“吃人血馒头”、“恶心至极”，借助暴雨，进行灾难营销，是一种不道德的行为，即使今年的销售压力有点大，也不是借灾营销的理由。

　　虽然康桥集团于第二天一早就发布道歉信，但借灾情蹭流量的行为，让人看到了其企业文化的苍白。更讽刺的是，亚星集团还是2020年中国最具社会责任企业。

　　品牌借势营销本身无可厚非，但是如果品牌营销借助灾难，没有把握好度，只会让人心生寒意。

　　在市场经济下，企业与社会有着千丝万缕的联系，而一个优秀的房地产企业，其社会价值一定是大于商业价值的。积极承担社会责任，用行动践行义务，树立良好的品牌形象，为行业营造良好的发展环境，有助于增强企业竞争力，赢得社会的尊重与认可，从而促进企业的可持续发展。

　　随着社会的发展，房地产作为国民经济发展的重要行业，始终坚持健康可持续发展，尽管受到疫情影响，各大房企仍借此时机修炼内功，加速产品迭代升级，积极应对市场困局。虽然在此过程中存在一些不和谐的声音，但还是有越来越多的房企认识到社会责任的重要性。

　　除了简单的捐款捐物，直接起到倡导和激励作用，引发社会关注和模仿。房企还不断探索和创新慈善公益的模式和思路，建立家族基金会、企业基金会，把家族与企业的资源与某一个特定的扶贫方向很好地结合起来。

　　纵观全国百强房企，他们之所以能够成为所在行业的巨擘，无不与他们履行社会责任，积极反哺社会有关。由此可见，坚持为社会和消费者带去价值的发展理念是最终成就他们的关键，这也意味着，履行社会责任，已成为房企品牌的核心支持。返回搜狐，查看更多