身穿汉服，听国潮音乐，跟着“盲盒”去旅行，逛潮玩展会，吃文创雪糕……今年“五一”小长假，不少“Z世代”与国潮生活亲密接触，让假期有了新玩法。多元而新颖的国潮文化正在逐渐“承包”“Z世代”的衣食住行。有数据显示，“五一”期间许多年轻消费者冲着国潮、国风到民宿打卡。有趣的是，年龄越小越热爱“国潮”。在中国风特色民宿消费增长数据中，“00后”中国风特色民宿订单量增长速度最快，同比去年增长达到1624.9%，“95后”和“90后”也分别增长302.5%、277.1%。

　　当在1995-2009年间出生的Z世代逐渐成长为新一代消费主力，他们青睐的国潮体验也成为了一种瞩目的经济文化新现象和强劲的消费新势能。

　　2006年出生的魏妍仪是个国潮爱好者，平时看过一些嘻哈歌手等艺人穿戴过国货品牌的服饰，以及一些抖音博主有时会讲解国潮单品，久而久之她就对此产生了兴趣。“感觉国潮很有特点，每件单品都有自己的设计风格和理念，给我一种焕然一新的体验。”魏妍仪告诉深圳商报记者，她身边有一些同学也对国潮颇感兴趣，喜欢逛名创优品等，也买了不少手账、盲盒等。但是在消费上，她觉得其实她和同学们并不是很狂热，而是“要符合自己的实际情况再去购买”。

　　在互联网时代成长起来的Z世代，显然有自己鲜明的消费兴趣和态度。“这一辈的年轻人物质世界更加丰富，知识视野更加广阔，也更崇尚个性、兴趣多元和喜爱社交。”中国消费经济学会会长杨继瑞说。事实上，不管是线上还是线下、度假还是日常，Z世代的消费主张都更加强调参与感和体验感。

　　踏在消费的潮头浪尖，人口数量达2.6亿人的Z世代日益强大的消费规模正在受到越来越大的关注。今年前五个月，“95后”消费者就贡献了近四成国潮类商品的成交额。中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇认为，Z世代生活在物质丰富的时代里，对世界怀有强烈的好奇心，其消费增速要高于其他年龄层。

　　为了抓住年轻人既爱传统文化又喜欢潮酷时尚，既看重高颜值又追求高品质的消费心理，不同领域的国货品牌都推出了融合国潮风的特色爆品，俘获了大批消费者的芳心。特别是文创产品作为自带文化属性的特殊品类，在国潮时代拥有得天独厚的走红潜质。

　　以京东为例，目前京东时尚居家已经集合了故宫、中国国家博物馆、敦煌博物馆等多家博物馆品牌，在京东非遗频道也有近百家非遗商家入驻。618期间的世界博物馆日活动和非遗购物节，更带动相关IP、商家大波“涨粉”。6月1日-18日，国潮文创成交额同比增长220%；6月1日，故宫文创成交额同比增长3倍，博物馆文创成交额同比增长150%，非遗老字号前10分钟成交金额同比增长5倍。京东零售集团时尚居家事业群整合营销负责人李晓琳表示，随着年轻群体潮流趋势的不断变化，一部分偏向国潮和新消费升级的品类与新锐品牌异军突起。

　　有观点认为，国潮文化的崛起背后，是年轻一代消费心理的转变，年轻消费者对文化属性的消费需求越来越强烈。也就是说，当中国文化愈受年轻人喜爱，当他们开始用中国风特色定义潮范时，国潮在接下来的一段时间内将释放更大的发展潜力，展现出更大的消费动能。

　　从经典国货到中国智造，再到文化、科技，国潮在越来越多的领域开花，正是迎合了年轻一代需求个性化、多元化的消费趋势。与此同时，Z时代也不断丰富拓展了国潮的内涵。数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。在国人2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。

　　有人将国潮的发展分为三个阶段：国潮1.0时代，一众老字号商品率先回归大众视野，引发了全民热议。此时的国潮尚处于萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴；国潮2.0时代，国货经历品质升级、品牌化运营，在手机、汽车等更多高科技消费领域开花，诞生更多优质商品；国潮3.0时代，国潮内涵再次扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了国潮，此时的国潮不仅限于实物，更包括民族文化与科技骄傲。

　　“国家实力的增强，确实是影响了整个民族文化地位的变化。”上海大学文艺学在读博士生林佳信在接受深圳商报记者采访时表示，以前不少领域都是以模仿欧美学习欧美为主流，商业领域亦是如此，很多品牌以出口转内销的方式提升自己的价值，甚至名字都让人误会为日韩欧美的商品，实际上还是在国内产在国内卖。国潮热可能就是对这个趋向的一个逆反。“国家实力的增强，民族自信心的增强，能够让国人对自身文化给以重视，也使得人们需要在各个领域找到‘属于自己的东西’，诸如汉服便是这样的存在。”

　　可以说，Z世代成长在我国从富起来走向强起来的时代，与国家的发展进步同步。他们的国潮体验生活方式的背后是文化自信。对美好生活的向往，也让他们对国潮情有独钟。借用一句话说，国潮当道，正是当代年轻人拥抱传统文化、表达文化认同、展示文化自信的最好表征。

　　从诗词歌赋到戏曲歌舞，从服装首饰到数码产品，从老字号复兴到黑科技崛起……中国的消费市场上，国潮正给人们带来不少惊喜。

　　2019年5月，在深圳举办的第十五届文博会期间，“故宫猫”“敦煌诗巾”等文创产品亮相洛可可·洛客“国潮造起”的展位，引来很多观众驻足拍照。这些极具国潮风格的文创产品，向人们诠释了传统文化与当代潮流的碰撞和创新。

　　“追源溯流，国潮一直都存在着，并不是因为Z世代而产生的，‘中国风’自古已有。”深圳大学文化产业研究院副院长胡鹏林向深圳商报记者介绍，Z世代作为当下国潮产品的主要消费群体，带动了国潮热。“现在很多国潮产品都是一些年轻人设计创造出来的，他们确实在设计形式和销售模式上有新意，很能抓住消费者的眼球，吸引Z世代去购买。”同时，胡鹏林也指出，他们的设计创造还缺乏深度，缺乏对中国传统文化艺术的深刻理解，所以国潮产品的设计创造还有提高的空间。

　　“Z世代喜欢购买国潮产品，虽然表明上带来了国潮的繁荣，但是目前很多国潮产品只是形式化地凸显了中国风或者说中国传统文化艺术的元素，实际上并没有把中国传统文化艺术里面深层次的内涵挖掘出来。也就是说，现在的国潮产品存在过于形式化与产业化的问题，Z世代对国潮的认识还是稍为肤浅，对其深层次的内涵和韵味挖掘不够，在理解上缺乏沉淀。”胡鹏林说。

　　他强调，中国传统文化艺术业已存在了几千年，年轻人现在即使只是简单感受到其中的美感，其实也是好事。但他希望Z世代不追逐那种短暂的风潮——因为很容易过时。“如果接下来能够进一步深入地挖掘创新，更好地彰显品质品牌，墙里墙外皆花香，让外国人也感受到中国风的魅力，认同国潮的美感，那就更好了。”