近日，国内日化行业龙头领军品牌立白营销动作频发，自2020年10月携手吴亦凡打响除菌洁净 立白搞定的形象后，于2020年12月更是宣布国际巨星章子怡为品牌形象大使，引来营销界的广泛关注。

　　营销界的业内人士都知道，品牌形象大使是品牌建设的重中之重。借助其影响力，品牌得以具象化地向消费者清晰地呈现品牌形象，以及持续传递品牌资产。日化巨头立白携手章子怡，透露了哪些营销之道?

　　章子怡实力演绎天然洗护 引起广泛发酵

　　2020年12月25日，立白官方微博发布洗洁精系列广告片，与此同时，正式宣布章子怡成为立白品牌形象大使。

　　广告片整体延续了立白绿色、健康的基调，鲜花、水果、以及一袭素雅白裙的章子怡营造出了天然的家居生活景象。章子怡爱生活的形象跃然于屏，她所述说的心‘怡’选择，更是画龙点睛般强化了实力派巨星与实力派行业龙头之间的关联。

　　在笔者看来，心‘怡’选择所传递的，已经不仅仅在于两款天然去油不伤手的透明洗洁精，更是已经深入到了情感价值层面，通过章子怡的真挚推荐，深化消费者对国民品牌立白的认知、认可，加深了消费者对去油不伤手，立白搞定的记忆点。

　　营销的浪潮席卷全渠道，立白所有渠道店铺端、官网等端口均已上线章子怡宣传海报，爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站及数十余个app等传播渠道也同步开启宣传。

　　章子怡好美、最美形象大使、实力派、国民立白……立白官宣微博当日，数万网友纷纷表达正向评论，可见在两者强强联手的带动下，影响力非同一般。

　　立白为什么选择章子怡？

　　立白之所以与章子怡合作，离不开气质契合、实力匹配、粉丝重叠这三大因素的考量。

　　一方面，立白是国内日化行业领导者，是覆盖数亿用户的国民品牌。线下保持市场份额第一的优势，甚至线上在国内电商巨头京东，立白洗洁精也一直占据市场份额首位。而章子怡顶着谋女郎的头衔出道，又主演李安的电影闯入好莱坞，在国内外影坛有着超高的影响力。章子怡与立白二者的携手可谓是旗鼓相当，强强联合。正是在这份高契合度下，品牌和形象大使的携手才能爆发出1+1>2的效果。

　　在银幕上，作为演技实力派的章子怡，一向精益求精，实力铸造多个经典角色。生活中，她爱家顾家，这与对待产品精益求精的立白完美契合。章子怡入位立白，将赋能立白品类升级，带给用户全新的品牌形象。

　　此外，数据显示，立白洗洁精90%以上的用户为女性，妈妈群体更是最典型标签。而章子怡的粉丝人群从年龄、行为、观念的客观标签上，与立白的目标受众高度吻合。她们是照顾家人的主力，注重产品的安全性，更注重家庭健康。立白牵手章子怡，对于立白和用户进行更高频次、更有质量的对话大有裨益，品牌与消费者的黏性将得到进一步强化。

　　章子怡赋能立白品类升级，未来可期

　　当下，80、90后的年轻人逐渐成为了消费主力军，处于事业上升期的他们，消费观念更加积极、超前，消费升级潜力巨大。

　　他们也正逐渐成为洗洁精产品的消费主力军，而章子怡无论是在影视的硬实力、还是综艺的专业形象输出，都潜移默化地影响着这群相对年轻的用户群体。她以品牌形象大使的角色入局立白，对立白的影响效果也将愈加深远。

　　笔者注意到，官宣TVC中，与章子怡同框的是立白全新升级的透明瓶洗洁精。据了解，透明精属于立白餐洗品类升级的一个强烈信号。章子怡为它站台，不仅将去油不伤手，立白搞定的理念进一步强化，也给受众塑造了产品更专业、更进阶的形象。

　　整个餐洗行业市场，去油、不伤手、温和随处可见，越发显示出同质化的窘况。那么，牵手章子怡后的立白，如何从同质化竞争中突围，实现品类升级?

　　基于两者的强强联合，立白或将进一步挖掘品牌形象大使光环下的深层价值。在双方合作的推动下，立白不仅要撬动用户关注，更有意带动全品类、乃至品牌形象的全新升级。立白将通过章子怡为全餐洗品类站台，激活现有用户和目标用户对立白餐具洗涤形象的全新认知，并吸引消费者对现有的果醋洗洁精、机洗产品等趋势产品的高度关注。可以推测，透明精只是品类升级的第一步。接下来，立白将通过产品升级，品牌的高端化来撬动餐洗行业新一轮的增长，进而搞定市场，继续保持行业领军者地位。

　　除产品升级以外，在销售阵地方面，立白对渠道布局的重视也可见一斑。据了解，2021年，立白将联合京东，从消费者数据挖掘、品类营销活动共创、趋势产品推广等方面，继续推进立白餐洗品类升级，为不同消费者群体带来更优质的厨房洗涤体验。

　　2021年已经来临，章子怡与行业龙头的强强联合，还将有哪些营销动作，又将如何对行业产生深远影响?对于立白与章子怡的营销重头戏，我们拭目以待。