最显而易见的就是，大多数品牌造节的目的，都是为了寻求销量增长或短期流量爆发，并没有把“节日”真正的意义传达出来，让消费者渐感疲劳。

　　造节营销还有新的可能吗？或许让节日回归节日本身，反倒是一个好的解决办法。以中国宝宝节为例，其发起者飞鹤通过线下快闪预热、线上事件引爆、Big Day传递企业价值观等一系列策划，成功用线下活动配合线上完成闭环，进而让中国宝宝日持续爆发，成为一个兼具品牌与社会意义的节日。

　　自5月以来，飞鹤便开始通过举办线中国宝宝日预热。目前，飞鹤已经在武汉三阳广场、重庆观音桥步行街举办了以《星球的你》《奇幻湿地》为主题的快闪、裸眼3D等活动为中国宝宝日的到来营造氛围。

　　截止到5月25日，该线下活动共举办了五万余场次，覆盖70万组亲子家庭。而这一活动同时获得了包括央视等主流媒体的认可，中央广播电视总台《晚间新闻》特意报道飞鹤宝宝日武汉线下活动。

　　前期的线下预热，已经让中国宝宝日有了一定的流量基础。但其实，真正的小范围爆发，源自于飞鹤在5月下旬发布的一则短视频。视频中，飞鹤品牌代言人吴京说要请假两个小时回家陪孩子的消息，引起了网友关注。原来，吴京也意识到自己工作过忙，缺席了孩子的成长。随后，飞鹤注意到了吴京这一痛点，并联合合作品牌共同发起倡议——“528建议放假1小时”。

　　通过这一事件，飞鹤成功将人们对于宝宝日的关注从线下转移到了线上、从这一节日本身转移到了它所蕴含的社会意义上。即节日之外，父母对于孩子的陪伴到底是什么，时间是一部分，那么除此之外，还有其他的么。在之后的传播中，飞鹤又通过找吴京来分享自己与孩子相处的经验，传递出高质量陪伴需要时间，也需要童心等核心信息，呼应今年中国宝宝日的主题“童心陪伴 趣造世界”。

　　作为整个campaign的核心，5.28中国宝宝日当天的活动可以从两方面的来解读。一部分是以“特工”为主题，包括特工寻飞鹤、特工趣造物、特工舞蹈show、特工大挑战等在内的一系列亲子互动节目。该系列节目让亲子家庭体验童趣美好的同时，回归“童心陪伴”的本质。在此基础上，飞鹤还发起了一项与帐篷相关的吉尼斯世界纪录挑战——现场的亲子家庭在528顶帐篷上描绘自己的童画世界，仪式感之余，共同为宝宝日留下具有世界记忆的印记。

　　但其实，通过举办具有公益性质的活动，来传递品牌的社会责任感，才是Big Day的核心。活动当天，除了章子怡、吴京两大代言人现场连线，发出倡议“让中国宝宝受到高质量陪伴”外。还有一项更具有社会意义的活动，即中国奶业协会、中国乳制品工业协会以及儿童心理专家与飞鹤共同探讨“童心陪伴”的家庭价值和社会意义，并倡议更多的企业和个人加入到“童心陪伴100分”行动中来。

　　据了解，飞鹤还搜集了全国父母给孩子的祝福语，未来会将其送上太空。至此，从线下引流线上，又通过线上反哺线下，飞鹤实现了从倡导大家专注这一节日，到对节日所蕴含意义的探讨，再到引导大家如何践行的闭环，也让这一节日回归到它最本质的意义。

　　其实，这并不是第一个中国宝宝日。早在2018年，飞鹤就洞察到了父母“隐性失陪”这一现象——即父母虽然有足够时间陪子女，但由于缺乏有效沟通，从而给孩子造成的精神失陪，并联合中国奶业协会、中国乳制品工业协会共同发起了“中国宝宝日”，飞鹤也成为唯一一家倡导成立该节日的品牌。

　　发展至今，中国宝宝日的主题从最开始的“陪着≠陪伴”，迭代至“陪伴是更适合的爱”、“喂爱陪伴 新鲜予你”，从呼吁父母陪伴到陪伴指引再到高质量践行陪伴。今年的主题——“童心陪伴 趣造世界”，则首次从宝宝的视角出发，倡导父母带着童心进入宝宝的世界，也寓意着父母宝宝“同心”。

　　而对于飞鹤来说，创立中国宝宝日，在品牌层面，有着巨大的附加意义。作为国产奶粉行业的领头羊，大牌责任感使然，它需要为中国宝宝做点实际的事情。此外，中国宝宝日这一IP本身就是一笔无形的品牌资产，它给消费者留下的记忆点要更牢固。同时，由于中国宝宝就等于中国的未来，这一IP会随着时间的沉淀而愈发厚重。

　　综上，通过创立中国宝宝日，飞鹤实现了品牌与社会意义的双重升华。而这一节日本身，同样给其他品牌带来了些许启发。首先，从传播层面来看：六一儿童节由来已久，但宝宝节却始终处于“失语”的状态。因此，瞄准“中国宝宝日”这一空缺定位，本身就让品牌占据了极大的首因优势。

　　从品牌年轻化层面来看：创立于1962年，是当之无愧的国民品牌。但它并没有止于现有成绩，而是抛开对流量至上的崇拜，通过创立兼具公益和社会洞察的节日，陪伴目标用户成长。这才是一种更长久的“年轻”。

　　可以说，飞鹤并不是第一个“造节”的品牌，但它却是第一个通过成功塑造“中国宝宝日”，让无数个中国宝宝受益的品牌。区别于传统的节点性事件营销，用公关思维造节的飞鹤，也让自己成为了时代洪流的一部分。