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不火的游戏手机
“玩过”。的确,老冀出门的时候,无论是在咖啡馆、地铁上还是公园里,都能够看到神情专注打游戏的年轻人。游戏,确实是手机最常用的应用之一。
不过,如果仔细观察一下这些年轻人用来玩游戏的手机,大部分还都是苹果、华为、小米、OPPO、vivo这些主流厂商的机型,而不是专门的游戏手机。要知道,早在2017年10月,京东就携手九大手机厂商,发布了游戏手机标准,力图为游戏手机开辟出一条专门的赛道。
京东这么做,也就因为之前曾经力推过“游戏笔记本”这个细分品类,结果取得了极大的成功,涌现出了ROG、外星人、拯救者、雷神等专门的游戏笔记本品牌。
与游戏笔记本品牌的大热相比,游戏手机品牌的发展似乎显得略微落寞。据了解,去年游戏手机品牌的总出货量只有170万部,也就相当于一款畅销机型一个月的出货量,与去年中国市场3.26亿智能手机的出货量相比,也显得微不足道。
过去几年,我们看到市场上诞生了不少的游戏手机品牌,也都在一款款不停地发新机,为什么最后却是这个结果?
这还得从游戏手机的用户定位说起。在中国,有8亿多人在玩手机游戏,不过只有一半多是重度用户。现在的游戏手机,大部分瞄准的也是重度用户,希望成为他们的第二部手机。
问题是,重度用户以学生党为主,他们的预算有限,并不舍得专门买部手机来游戏。他们更希望的是,日常用的主力手机就能够玩重度游戏。
正因为如此,游戏手机品牌虽然已经发展了好几年,却一直处于不温不火的状况。此外,独立的游戏手机品牌也受到了主流手机厂商推出的、针对游戏人群机型的挤压。由此,老冀也看到一个有意思的现象:如今,一些普及度最高的手机游戏赛事,官方的指定用机往往并不是游戏手机。例如,《王者荣耀》KPL职业联赛的指定用机是vivo iQOO;《和平精英》PEL联赛的指定用机则是OPPO Reno Ace;海外流行的MOBA游戏《虚荣》,选手们一般都用iPhone。
4月27日,一直都是手机行业高性价比代表的Redmi,也正式发布了旗下首款游戏手机Redmi K40游戏增强版。这款手机主打的就是年轻人的“主力机+游戏机”合二为一的概念,同时兼顾电竞级体验和旗舰机手感。
例如,Redmi K40游戏增强版的机身厚度只有8.3mm,重量只有205克,与主流的游戏手机比起来要轻薄得多,也打破了用户对游戏手机太厚、太重的固有印象;它采用了克制内敛的设计语言,可以适用于所有日常使用场景。与此同时,Redmi K40游戏增强版也加入了弹出式磁动力游戏肩键、机甲线条、“脉冲”氛围灯、“雷电”闪光灯等元素,以显示它确实是台游戏手机。
面对主流手机厂商的挤压,专业游戏手机品牌的应对之策,恐怕也只能是:向主流手机用户靠拢。老冀注意到,今年游戏手机品牌发布的新机,外观设计上普遍内敛了许多。
以5月27日努比亚发布的腾讯红魔游戏手机6R为例:以前红魔手机的背盖是中轴彩灯加上X形花纹,极尽夸张;而这次的背盖就显得变得内敛了不少。此外,红魔游戏手机6R的萤幕也换成了目前最主流的中间挖孔屏,不再像很多游戏手机,为了前向双喇叭而留出很大的“额头”和“下巴”。在手机配色上,红魔游戏手机6R标准版是黑、白、银三种颜色,可谓中规中矩。当然,如果希望更炫酷的用户,可以购买融入了红、黄元素的“斗战神佛·IP限量版”。
此外,红魔游戏手机6R的厚度控制在7.8毫米,重量则只有186克,符合老冀提出的主流畅销机型的“二八定律”(重量小于200克,厚度小于8毫米)。其搭载的索尼6400W超高清AI四摄,具备自拍人像、夜景增强、延时摄影广角模式等功能,其实也是进一步讨好主流手机用户。
今年,游戏手机向主流用户渗透的另一大改变,就是推出售价更低、配置稍弱的“轻量版”。例如,3月23日发布的黑鲨4首次搭载了非顶配的高通骁龙870移动平台,起售价也比去年的黑鲨3低了1000元,仅售2499元。以至于有些媒体惊呼,这到底是游戏手机,还是主流手机?
相对于财大气粗、不差钱的主流手机品牌来说,如今的游戏手机品牌,已经到了生死存亡的关键时刻,不得不主动出击了。各位朋友,你看好游戏手机品牌的未来吗?
如果希望与老冀有更多交流,欢迎加老冀个人微信:jiyongqing,返回搜狐,查看更多
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