超3亿移动用户数、日均上网8小时制、月均可支配收入3501元……成长于移动互联网时代的Z世代成为消费市场的新势力,TA们愿意为爱买单、也深刻影响家庭消费;TA们兴趣多元、形成独特的圈层文化,对于品牌和平台而言,Z世代是最值得重视的新新人群之一,也需要真正的看见和懂得。

　　号称Z世代最偏爱的芒果TV,在这个群体鲜亮成长,同声同频,并引领******和文化潮流,沟通方式一键启动。

　　近日,由芒果TV旗下芒果青春营销研究院,联合优亿研究院共同撰写的《芒果TV看见Z世代:95后&00后视频用户行为研究》报告正式发布(以下简称“报告”)。报告通过芒果TV数千万用户大数据分析、2500份有效问卷调研以及用户深度访问等方式,描绘Z世代的在线视频消费特征及心理动因,帮助品牌更好了解这群年轻人,以TA们喜爱的语境和方式对话。

　　近年来,随IP热大火的影视剧、综艺等迅速抢占人们的注意力,直播、短视频等新形态的爆发加剧了人们的视频化触媒和表达习惯。尤其对于Z世代,视频服务已超过通讯聊天,成为第一软件需求。

　　针对Z世代的在线视频观看行为,报告总结了三大关键词:“自得其乐”、“体验至上”和“偶像驱动”。

　　优质的成长和生活环境培养了Z世代较强的独立自主意识,不盲目跟风。报告显示,相比千篇一律的模板和套路,内容真实、有现实启发意义、三观一致的视频内容更能够吸引他们的喜爱和关注,引发价值认同和情感共鸣。