相似置身众数小径分岔的花圃——湖南卫视的计划层曾借用阿根廷作家博尔赫斯的一本小说来描摹芒果TV出世前夕的处境。

　　那是正在2014年前后，以优爱腾为代外的长视频平台形式已定，高举高打地抢占墟市份额，一度景致的湖南广电面对挤压和打击。转型势正在必行，但唯有拣选确切的旅途，本事收拢最终一个窗口期。

　　靠老本行综艺，芒果TV找到“属于本人的那条漏洞”，走了一条与爱优腾截然有异的“小而美”的道途。

　　2017年，芒果TV成为首个剩余的长视频平台，并正在尔后相连4年完毕营收利润双双拉长。自2020年7月抢先爱奇艺以后，芒果超媒市值一起走高，巅峰时一度打破1700亿元。

　　但瓶颈同样显而易睹：实质布局和用户群体组成相对简单，意味着芒果TV比同行更速地摸到了天花板。进入2022年，影视寒冬伸张，广告收入下行。对付身处第二梯队、依赖综艺创收的芒果TV来说，寻事卓殊困苦。

　　留正在旧的漏洞把根扎稳，照样冒险扩张参加，寻找新赛道？芒果TV又一次来到了分岔途口。

　　背靠家底丰富的湖南卫视，含着金汤匙出生的芒果TV上线不到一年，便挖到了流量和收入的第一桶金。

　　2014年4月，湖南卫视起源推广“独播战术”，不再将频道筑制的节目转播权售卖给其他新媒体视频网站。而正在此前一年，包含《爸爸去哪儿》正在内的5档综艺版权被卖给爱奇艺，代价2亿元。

　　彼时，芒果TV面临的墟市境况阻挠乐观：优酷用户量已打破5亿，收购了PPS的爱奇艺月用户数也打破1亿。无论是墟市份额、本事蕴蓄堆积照样资金贮藏，芒果TV都被甩开了很长一段隔绝。

　　但头部实质的引流效应立竿睹影。另辟门途、以综艺为打破口的芒果TV，很速完毕了弯道超车。

　　芒果TV上线万，第一年挪动端下载量超3000万，广告收入也从2014年的7600万元跃升至2015年的10亿元，拉长了十众倍。

　　2017年，芒果TV成为首个剩余的长视频平台。2018年正在A股借壳上市后，芒果超媒的市值于2020年7月抢先爱奇艺，一度抵达1700亿元。

　　从2014年起源，包含吴梦知、单丹霞等着名筑制人正在内的一大宗人才，源源不停地从湖南广电各频道流向芒果TV。据不完整统计，芒果TV目前具有26个节目筑制团队。

　　一位流媒体考察人士告诉雪豹财经社，芒果TV和湖南卫视的深度联动是其他视频平台不具备的上风。芒果TV经受了湖南卫视深耕邦内综艺墟市众年蕴蓄堆积的优质筑制团队、厚实艺人资源和综艺厂牌口碑。这对付其他视频网站来说，是一个阻挠易超过的门槛。

　　以《乘风破浪的姐姐》（以下简称“浪姐”）为例，该节目邀请了静谧、张雨绮等30位着名女星到场，其他平台很难聚集如此的嘉宾阵容。

　　最终，《浪姐1》总播放量抵达52亿。节目开播当日，芒果超媒股价上涨6.82%，市值打破千亿。

　　据云合数据，2021年，爱奇艺、腾讯视频永别上线余部综艺，个中对折为独播。芒果TV上线部综艺，同比扩张4部，有用播放同比拉长39%，正在四大长视频平台中独一完毕正拉长。

　　据不完整统计，《浪姐》第一季广告客户总数超40家。开源证券落后｜后进揣度，《浪姐1》缔造的贸易收入领域约10亿元，个中广告收入约4.55亿元，对会员收入的拉动正在5亿元足下。

　　受头部综艺拉动，2018－2021年，芒果TV依旧了30%以上的广告收入年增速，熟手业总体下行的大境况下逆势拉长。广告收入也有力支柱了芒果超媒的功绩。2018－2021年，公司相连4年完毕营收和利润双拉长。

　　湖南广电20众年来积聚的家底支柱芒果TV决骤数年，然而，吃老本究竟不是永远之计。

　　2022年三季度，芒果超媒营收同比低落11.97％至102.39亿元，归属于上市公司股东的净利润同比低落15.24％至16.78亿元。个中，公司重点主平台芒果TV的广告营业同比降幅抵达26.33％，对全体功绩变成拖累。

　　据QuestMobile统计，本年上半年，邦内互联网广告行业的全体收入估计下跌2.3％。据Q3财报数据，爱奇艺的广告收入低落25%，腾讯的媒体广告收入低落26%至26亿元。

　　面临互联网广告行业下行和短视频兴起的打击，长板足够长、但偏科短板同样明白的芒果TV，能否抵御寒冬？

　　固然广告收入低落，但依赖《苍兰诀》《罚罪》等爆款剧集的呈现，爱奇艺Q3会员数净增1000万，且实质发行收入大幅拉长。相较之下，芒果TV固然综艺强势，但剧集部门平昔没有转机。

　　据云合数据，三季度全网剧集会员实质有用播放同比拉长19%，芒果TV以8%的数字低于行业全体拉长秤谌。正在正片有用播放的年榜前三十中，芒果TV独播剧无一上榜。

　　Quest Mobile 2021年8月披露的数据显示，芒果TV用户性别布局以女性为主，占比高达76%；24岁以下年青用户占比38.8%。而爱奇艺和腾讯视频性别比例较为均匀，女性用户略众；正在年数散布上，除了25~30岁、45岁以上用户较众外，其他年数段散布也较为平衡。

　　独辟门途、避敌矛头的计谋，让芒果TV完毕了区别化的实质定位并完毕剩余，但实质简单、用户集结的短板，意味着它更容易触及会员领域的天花板。终究，对付爱好影视作品的用户来说，芒果TV会员并不是一个最优选项，而影视受众的人群领域要雄伟于综艺受众。

　　2021年，芒果TV有用会员数为5040万，增速明白放缓。进入2022年以后，芒果TV再也没有披露最新的会员领域。固然Q3财报披露前三季会员营业收入同比拉长7.83%，但很也许是因为本年两次调高会员代价。

　　截至12月5日，芒果超媒市值约500亿元，固然仍是邦内市值最高的长视频平台，但与本年年头比拟市值已蒸发约50%。

　　近几年，芒果TV永远没有放弃测试寻找综艺以外的新拉长弧线年，芒果TV与湖南卫视团结推出“季风企图”，试图通过组织精品剧集破圈。彼时，刘幽静、陆川、高群书、兰晓龙等众位内业一线电视剧导演、编剧出席宣布会，为“季风企图”站台。

　　但两年时代过去了，“季风剧场”并没有一部像《潜伏的角落》（爱奇艺“迷雾剧场”作品）如此的作品一炮打响，对付芒果TV用户布局带来的变更也微乎其微。

　　本年8月，湖南卫视与芒果TV公告金鹰独播剧场大剧将不再分销，近来正正在热播的史书题材电视剧《全邦长河》，由芒果TV搜集独播。

　　固然该剧豆瓣评分8.2，收视亦位列卫视同时段第一，搜集播放量却非常暗澹。播出光阴，云合相连剧热播榜市占率未打破2%，评级唯有B＋，远不足同期正在播的其他剧。

　　要念打垮恶性轮回，芒果TV只可靠产出更众爆款来完毕拉新。但正在一个曾经睹顶、以至起源下滑的赛道里，芒果TV要念完毕这一倾向，也许比出世之初愈加艰巨。

　　别的，电商营业也是被芒果TV寄予厚望的另一条拉长弧线年，小芒电商上线，定位为新潮邦货实质电商平台，旨正在破解长视频变现困难。但这款运用上线至今，正在华为的运用墟市装配量仅1306万次，评分唯有1.5，软件Bug、客服、物流等备受吐槽。

　　Q3财报显示，芒果超媒账面有75亿元货泉资金。这意味着，无论是寻找新的赛道扩张，照样留正在旧的漏洞生根，芒果TV尚有一线腾挪辗转的空间。