为什么奢侈品会选择跨界咖啡行业？高成长、高需求黏性、高集中度的行业属性，令在中国快速成长的咖啡市场成为增长稳定的消费宠儿，甚至从功能型饮品逐步转变为值得探讨的文化现象。对于追求面向不同市场文化叙事的奢侈品牌而言，通过咖啡这一全球化媒介，实现以多元视角洞察培养大众对奢侈品牌的文化价值认同，成了一条可行性的营销策略。

　　“奢侈品品牌通过跨界咖啡，一方面，增加流量入口，触及更广泛的消费群。当下的社交环境中，拿着一杯咖啡拍照的日常，是许多人所热衷的。更多人进店的同时，既增加曝光率和话题度，也有助于品牌在更广泛的消费群体中建立品牌认知。”宁波城市广场开发经营有限公司总经理助理林炳芳表示，“另一方面，吸引年轻消费者。年轻一代的消费者对品牌故事和体验有着更高的追求，定制咖啡、快闪店等都是为了提供沉浸式的品牌体验，这种体验有助于提升品牌好感度，产生品牌价值的延展性，甚至转化为潜在买家。”

　　宁波市社科院经济研究所所长吴伟强认为：“奢侈品牌借势咖啡文化捕捉大众消费者，被视为营收放缓之下应对存量市场竞争加剧的妙计。不过，需要关注的是，如何将自身品牌DNA与咖啡结合形成真正的差异化优势，打造新的品牌资产，在为现有客户提供增值服务的同时，形成持续反哺品牌业务的能力，并拓宽市场边界。”