从先是两次被迫改名的消息传出，到邀请嘉宾阵容的改动，作为芒果最大的流量综艺，《浪姐4》能否如期上线还是个未知数。

　　日前，网易最后一场发布消息称，万众瞩目的艾薇作为助教嘉宾，还是上了榜，观众的注意力一个接一个地回来了。

　　遗憾的是，2022年《乘风破浪的姐姐3》只是在《王心凌男孩》中火了一把，之后就没什么圈子了。 《披荆斩棘的哥哥2》也遇到了同样的情况，除了第一次登台的“回忆杀”，之后的成绩平平。

　　相对于上一季度，《乘风破浪的姐姐3》品牌的嵌入也直线下降。 这正成为芒果综合z世代的普遍现象。

　　芒果超媒体2022年业绩快报显示，公司2022年营业总收入137.04亿元，同比下降10.76%，是自2018年至2021年以来，首次出现增长疲软状态。

　　其中，广告业务方面，报告期内同比减少26.77%，降幅比半年收窄4个百分点，但会员业务和运营商业务持续增长。

　　其他如君乐宝简醇、动力火车苏打酒、五谷道场等，是2022-2023年芒果综艺最常出现的几大品牌。

　　在这些品牌中，绿源电动车、德芙、京东、五谷道场等同时出现在《快乐再出发2》，节目植入品牌数量达到最高峰。 《快乐再出发》第一季度无人问津，如今7-8赞助，新综艺、口碑效应对广告主的吸引力越来越凸显。

　　例如，电视剧《东北插班生》售后综艺《老铁我们来了》，就有伊莱班、葱合伙人、氧力日记、爱益生等品牌赞助。 《分贝在出逃》中，均瑶味动力、韶音等相关品牌赞助； 《云上的小店2》获得了山润山茶油的冠名。

　　这些市场知名度相对较弱、大盘受众相对较小的品牌开始找到适合自身价值的嵌入方式。 《老铁我们来了》东北地区背景下，“大葱蘸酱”的生活化场景必不可少，因此大葱伴侣的融合更加自然贴切。

　　《会画少年的天空》和《去炫吧！乐派》作为平台新开发的新综艺，首次体现了美术生和嘻哈管弦乐团城市探索的概念，尽管在市场上没有广泛普及，但也能得到两大品牌方的赞助。

　　对于年轻观众来说，新鲜感尤为重要，对新事物的接受能力也更强，新综艺的开发对这部分群体来说更具备成功因素。

　　另一方面，从君乐宝Purjoy纯享和京东的用户来看，由于年轻用户占了很大比例，在新综艺上进行展示，意味着接触到的受众群体更加精准。

　　《妻子的浪漫旅行6》 《大侦探8》都从至今为止的6、7件赞助减少到了2、3件。 《中餐厅6》 《密室大逃脱4》也是如此。

　　可见，品牌在营销成本不断降低的情况下，越来越重视精准投入。 面对大流量和综合n代人群的拥挤，“小巧玲珑”的轻量化综艺反而更容易引起用户的关注。

　　会员业务方面，芒果TV在TV 2022年末的有效会员数达到5916万人，年会员业务收入达到39.44亿元，同比增长6.95%。

　　与其他长视频平台相比，“我们的平均技术成本比他们高，但我们的内容成本比他们低得多。 ”蔡怀军曾经公开表示。

　　业绩显示，芒果TV有24个综艺制作团队，25个电影制作团队。 雄厚的内部制作团队不仅保证了节目全部矩阵内容的供应，还大大降低了平台外包费用。

　　因此，芒果通过在“先进蛋一般版会员基础上增加更新版本的花絮个人cut版”，更容易形成完整的节目链接。

　　综艺通过“会员独树一帜”的方式，将综艺差异化的道路推向极致，在平台上形成一定的粉丝集群效应。

　　然后衍生综艺就会员的带动情况，直接在平台上写在财务报告上。 2022年上半年财报显示，会员业务提升主要体现在芒果TV首创的“正片预播后衍生”综艺矩阵、“《欢迎来到蘑菇屋》 《快乐再出发》等热播衍生售前、售后、电影卡、IP限量套餐”

　　最典型的衍生案例是《名侦探学院》，该综艺第二季，豆瓣评分达到9.2，与原生综艺《明星大侦探》基本持平，芒果TV站播放量达到5.7亿。 有网友在社交平台上表示：“只要这个节目继续播出，就会继续在平台上花钱。”

　　今年刚上线的《从恋爱到结婚的距离》，作为《妻子的浪漫旅行》售后服务，只有会员才能看到。 其中，凭借“再就业男团”陆虎及其女友的热情，多次登上热搜榜。 3月8日，节目相关话题#陆虎接吻展#微博热卖。 猫眼专版显示，节目实时播放量达到127.1万，超过原生综艺101万。 可见芒果平台售后服务的影响力。

　　另外，报告书中记载的“大芒计划”，芒果开设了短路线全新的路线，发表了《虚颜》 《念念无明》等一系列集中暴发。 在这个系列中，一些短剧也采用了会员限定的模式，在拉动会员数量的上升上，起到了一定的推动作用。

　　业绩报告显示，电商平台小芒APP呈现初期效应。 报告期内，小芒电商完成首批融资，引入战略培育期所需流动资金，加快构建“内容视频电商”商业闭环。 2022年GMV同比增长7倍，达DAU峰值206万。

　　芒果的内容生态像流量生态池，不时是“小曼”的引流。 另一方面，“小芒”将连接全平台链路，实现平台从内容到IP衍生系列的全闭环效应。

　　2021年上半年财报显示，报告期内，内容电商营收达到9.31亿元，营业成本达到7.82亿元，营收同比下降2.36%，营业成本同比上升7.61%。

　　《乘风破浪的姐姐2》《妻子的浪漫旅行》《向往的生活》《初入职场的我们》0等综艺都有《小曼》的曝光。

　　2021年10月6日晚在芒果TV举办的《小芒种花夜》，是《小曼》诞生以来最火爆的宣传，晚会晚间播放量超过9600万人。

　　2022年7月31日上线道光芒》，更是为“小人力”量身定制。 据官方透露，平台吸引了500多位艺人、1000多位达人入驻，与20多个节目和电视剧合作，制作了相同的官方IP平台，引进并制作了4万条短视频内容。

　　从目前情况来看，音量还大于实际效果。 售后跟不上、下载量少等问题，是“小曼”需要正视的问题。