近年来，直播带货创新了消费场景，丰富了消费供给，使得消费者在家就能轻松购物。然而，直播带货也存在一些问题，包括虚假营销、货品与宣传不符、退货难等问题。

　　针对这些问题，市场监管总局执法稽查局局长况旭在新闻发布会上表示，《条例》规定提供商品服务的经营者必须在首页、视频画面、语音、商品目录等处以显着方式标明或者说明其真实的名称和标记。

　　同时，由其他经营者实际提供商品服务的，也需要向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息。他强调，直播带货必须明确“谁在带货”，“带谁的货”，这是营销的不可违背的底线。

　　针对直播平台的管理问题，《条例》中也有相关规定，规定直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。发生消费争议时，直播平台经营者必须根据消费者要求提供直播间运营者、直播营销人员的相关信息，以及相关经营活动记录等必要的信息。

　　此外，《条例》还明确了针对直播营销行为的规定。如，在直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容中，如果构成商业广告，那么应当依照《广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的义务。

　　新规的出台意味着直播带货行业将朝着更加透明化的方向发展。消费者在观看直播带货时，将能够更清楚地了解商品的来源和销售者的真实身份，这有助于提升消费者的信任度和购物体验。

　　新规对于直播带货行业的影响是深远的。一方面，它要求经营者提高自身的诚信度和透明度，另一方面，也为消费者提供了更加安全、可靠的购物环境。长远来看，这将有助于推动整个行业的健康有序发展。返回搜狐，查看更多