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QQ率先杀入跨年夜红包大战抢筹90后成结局变量
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2015年12月31日晚,Q Q将携手李易峰、赵丽颖、杨洋、沉腾&马丽、吴亦凡、TFBOYS等明星,提前给广大手机Q Q用户送出过亿的红包。
回顾过去两年,微信红包、支付宝红包基本都是在春节才开始红包大战,而今年Q Q率先发力,将红包大战提前在跨年夜打响。这带给无数小伙伴欢庆快乐体验的同时,也在“打破”红包大战的原有生态。
尽管Q Q红包在去年春节红包大战中已经小显身手,但今年,随着Q Q新版本发布,其中加入的口令红包功能,以及Q Q跨年夜抢红包将采用“刷一刷”的形式不同各家的“规定动作”,这无不给Q Q红包Q Q跨年夜抢红包活动增加了些许许多神秘感趣味性。
“新年红包”是微信团队在2014年1月25日上线的一个新服务号,任何人都可以在这个平台上向朋友圈里的人“发红包”,从发起人绑定的储蓄卡内扣除发放金额。由于可在微信群组里设置红包个数和红包总金额,有系统随机生成每个红包的金额,增加了这个游戏的刺激性。而如果想把虚拟红包变现,抢到红包者则必须在微信支付里绑定一张银行卡。
经过了将近两年的发展,红包已经从新鲜事物变成了一种网络新常态,平时也有不少网友在微信群、Q Q群里发红包,发红包的阔气,抢红包的紧张,开红包的惊喜已经成为人们日常生活的一部分。微信的发红包,也已经不需要关注“新年红包”这个服务号,只要用户有发红包的需求,随时可以在聊天框的“+”中找到发红包的功能。
作为Q Q红包上线的新功能,Q Q口令红包是基于Q Q好友关系链及Q Q群的红包玩法,Q Q用户发放红包时可以添加口令, Q Q群内用户需要在对话框中输入对应的口令才能抢到红包。这种抢红包的新玩法,可谓真正将“抢”做到了极致,将趣味、情意和创意融合到了一起。从目前用户的反应看,口令红包一经推出就受到了广大Q Q用户的欢迎,大家纷纷突破脑洞玩出了层出不穷的创意口令。
与支付宝基于支付的玩法不同,Q Q红包是基于社交的红包玩法。与同样基于社交的微信红包相比,Q Q红包则与微信红包在用户人群的覆盖上形成了差异化。数据统计,在2015 Q Q春节红包的抢红包大军中,90后是绝对的主力军,占到参与人数的55.6%,成功抢到了62.3%的红包。2015年腾讯第三季度数据显示,Q Q月活跃账户数达到8.60亿,Q Q智能终端月活跃账户达到6.39亿。这其中,58%以上Q Q用户是18-30岁的年轻人。而Q Q红包在今年也首次采用“刷一刷”和“口令红包”这些年轻玩法。
而针对品牌商来看,在今年春节红包大战中,Q Q红包也有资源强大、平台覆盖全面等优势。据外部信息显示,为了激励广告主向用户派出更多现金红包,除了日常大家熟悉的腾讯社交广告资源外,Q Q此次还将开放出Q Q闪屏及一系列专为新年红包设置的曝光位置,向广告主开放的曝光次数保守估算在100亿次以上。在春节前后对红包进行全时段、全平台的覆盖,除了Q Q本身,Q Q空间、Q Q公众号,都可以成为Q Q红包的载体和传播路径,无论在形式、集中度方面都将是一次巨大的冲击。而在此期间的广告收入,将全部作为现金红包发放给Q Q用户。
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