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奥运经济带火运动消费
东京奥运会,中国奥运健儿闪耀赛场的同时,国内消费者也纷纷采购大量的运动装备,以实际行动支持中国奥运,也带火了奥运经济。
射击冠军杨倩同款小黄鸭发卡在淘宝爆火,冠军金句设计款T恤卖爆网络,运动员同款运动服、运动鞋在实体卖场受青睐……奥运会期间,体育经济增添了新的诠释方式,激起了全民奥运体育的消费热潮。
“我是中国男女乒乓球队的粉丝,他们的每一场比赛我会守在电视机前观看。国手们的出场服装又帅又飒,所以我专门来专卖店买同款。”8日,市民李俊淳在乐山中心城区某国货运动品牌专卖店,选购了自己喜爱的运动员同款运动服,通过消费的方式来感受奥运氛围。
记者在走访多个卖场时,不少国货运动品牌专卖店工作人员表示,近半个月与奥运相关的商品,包括运动体恤、运动鞋、足球、篮球等装备销售火爆,特别是部分奥运冠军同款商品还出现了断货的情况,需要调货来满足消费者的需求。
据了解,在本届奥运会上,不少曾经身穿国际运动品牌的中国运动员,也开始穿上了安踏、李宁和匹克等中国运动品牌。两届世锦赛冠军得主巩立姣,用无可挑剔的表现在东京奥运会上为中国田径队赢下首金。作为特步代言人的她,一下子带火了特步运动鞋,许多消费者纷纷表示要购买同款。
“如今的国内运动品牌款式新颖、功能性强,潮流度也丝毫不输国际大牌。”记者在线下实体店采访时,不少消费者认为,包括李宁、安踏、特步、361°等体育用品品牌在内的国潮品牌,已经具有运动和时尚的多重功能,越来越受消费者青睐。
东京奥运会期间,吹空调、吃零食、看奥运、刷着手机买同款,成了不少消费者的选择。在手机屏幕前的中国观众们在买些什么?此前,淘宝发布2021年东京奥运同款人气榜:开赛一周时,首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜,运动员陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。
奥运会期间,电商平台上的商家抓住商机,为消费者输出了一个个“奥运爆款”。
据淘宝提供的数据显示,淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。此外,随着现场比赛的进行,带有“陈梦”“张怡宁”“苏炳添”等字样的关键词检索量均大幅飙升。
在粉丝的消费热情下,杨舒予的同款手机壳、侯志慧用过的保温杯等产品不断成为新的关注点。而张继科的同款球衣,甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也在短期内呈爆发上涨趋势。
除了奥运冠军同款,线上各大电商平台T恤、帆布包、抱枕、手机壳等商品,不少都加入了奥运元素并且销量飙升。
“奥运冠军用过的同款最近火了,我也在线上买了几样,同时还推荐给了身边的朋友,大家一起支持中国代表队。”乐山市民马女士告诉记者。
火热的奥运赛事也带火了不少奥运周边产品,中国体育代表团佩戴的“奥运口罩”更是走红全国,不少观众甚至在网上搜到了同款,不过,需要注意的是,这样的“奥运口罩”是山寨产品,涉嫌侵权。
日前,向中国体育代表团捐赠口罩的厂家公开发布声明,从未对外销售这款口罩。同时,“奥运口罩”已经在申报知识产权。本届奥运会结束后,考虑到消费需求,会计划对“奥运口罩”以及周边的防护用品展开公益售卖。
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