社群中IP的玩法。IP非常火，IP就是网红，有人可能会问IP或网红跟做社群有什么必然关系吗？这个非常重要，如果不能把一个群体和人的关系理解清楚的话，对于做社群也好，或做IP也好就会出现大问题。所以说社群是一群人的个体反应，一个人是一个群体的集中反映。其实个体和群体之间的关系非常密切，比如我们看到这个人就基本上可以看到他的家庭情况，看到这个家庭就基本上可以断定家庭成员角色的情况。这其实是小中见大、大中见小的哲学逻辑。从做投资角度来讲，或作为平时看项目、看创业者的话，基本上会采取这种角度分析一个人。所以社群和IP的关系就是小中见大、大中见小的关系。

　　IP本身如何去做。首先先聊一个话题，社群当中IP为什么会火。而且很多名不见经传的小朋友，身边一些很普通的朋友突然之间就火了，而且赚好多钱。他们为什么会火？到底火在什么地方？是怎么打造出来的？是怎么来赚钱的？

　　为什么会火。有三个原因：第一个是认知恐慌。我们在大学里面学了很多知识，进入社会后，又被大量知识和信息包围。一直在处于学习恐慌、恐慌学习的过程中。所以越学习越饥渴，进入信息的海洋当中，在海洋里面越喝海水越口渴越咸。信息也是一样，被大量信息包围之后，会遇到越学越不懂的局面。主要因为人本身的判断能力是有限的，或者说判断习惯一直没有养成。所以要学会独立思考，建立起自己的思维模型、判断模型和逻辑模型。

　　所以只有建立起独特的思维模型之后，才能拨开云雾，见到真面目。现在社会我们认知恐慌，信息多了就会无聊。为突破不好的局面，需要找到一个出口，而这个出口恰恰就是需要有个意见领袖来指点迷津。学习是相互的过程、相互的逻辑。这是认知恐慌，信息太多，不知道怎么办，需要有一个意见领袖站出来指点方向，告诉应该怎么走。

　　第二个原因是亚文化的盛行。现在的物质基础比原来好太多，小圈子也越来越多。在每个圈子都承担着角色，每个圈子也各不相同，在不同的圈子，所存在的生活方式不一样。所以此时意见领袖开始引领社群生活，带领小圈子去发展，因此亚文化在生活中极为流行，包括现在大学生里面存在的二次元现象。中产阶级喜欢比较保守、有逻辑、有品质的生活。比如女性又分了很多层，甚至包括同志同性恋，这也是亚文化盛行的一个表现。原来不敢发声，现在有了社群、互联网的工具之后，那些男同女同也能形成一个小圈子、形成独特的一种文化。这样的事情在我们这个时代是百花齐放、大量存在。

　　第三个原因是新媒体工具的肆虐。在今天这样一个时代，领袖像雨后春笋般大量存在、大量爆发。在没有互联网的时候，偶像就那么几个人。在那个时代，那些所谓的意见领袖、伟人和大咖，都是被传统媒体背后的势力所推出来的厉害的人。

　　现在不是那个时代了，现在每个人都掌握了互联网的工具。微博微信太多，成为意见领袖越来越容易了。只要开通微博，有微信公众号，然后就可以发表内容。只要这个内容有很多人喜欢，这些人愿意追随你，成为你的粉丝。

　　所以新媒体的工具越来越多，每个人在信息发布方面具备了平等的权利，这是时代的极大的进步和发展。同时消费者现在在认知品牌做决策的时候，路径也变了，原来购买东西的时候，可以直接去商场、去大超市、去便利店。现在购买东西的选择非常多，不仅去商场、超市、便利店，还可以去天猫、淘宝、京东，甚至直接在朋友圈购买东西。就像社群的商业模式分销、零售等等，在社群里面也可以购买东西，而且是基于非常好的朋友购买东西，我们是有认可的，有品牌认知度的。这种方式会越来越多，所以消费者在品牌认知和购买东西的时候，路径和原来有很大不同，这是时代的变化。因为每个人掌握了信息发布的权利和通道和工具，然后就可以依据自己的喜好按照社会的标准，围绕用户的需求做信息的发布和传递。

　　新媒体肆虐催生了大量的这种人，比如咪蒙、Papi酱，咪蒙靠公众号声名鹊起，聚集几百万粉丝。Papi酱通过短视频的方式妇孺皆知。所以这就是新媒体工具给有才华、有能力、有表现力的人创造了机会。基于这样一个事实，只要有一技之长，然后利用新媒体工具也可以成为领域的大咖和专家，这是新时代新媒体赋予的力量。

　　社会学上说，权利就是谁具备信息的发布权、传递权，也就是说一旦老百姓掌握了信息的发布权，就具备了发声的机会，就可以影响一批人，决定一部分人的行为，这就是新媒体工具给我们带来的最大帮助。IP的火意味着人类的崛起，所以每个人都不要低看自己，因为每个人具备的能量是无穷的。在过去的旧时代里，没有媒体发声的机会，只是某个小圈子知道。但现在每个人都可以成名，每个人都可以通过信息的发布赚到足够多的钱和财富。

　　所以要抓住社群火的三个原因，想办法成为领域专家，掌握公众号、短视频的玩法。把这种认知体系转化成内容，转化成可操作的体系，然后传输给每一个需要的人。这个时代最终属于年轻人，一定要学会享受时代赋予的权利和红利，抓住时代脉搏，引领新一代人的需求。

　　同时要学会装点自己的生活，在亚文化盛行的领域里面让自己不断找到存在感，成为方面领域专家。这样可以实现财务自由、实现个人地位的提升。这样的机会越来越多，即使建立的IP程度不行，也会存在IP的一种淘汰机制，就是有些人火了，但过段时间之后就成为一颗流星，消失在人的视线当中，这也是存在的。所以在自己成名之前要做好准备。而这个火多久取决于你在这个领域的沉淀，运营能力和信心，还有思维体系是否具有生命力，这都会决定你到底能够火多久。这就是社群中IP火的主要原因，希望能够给各位带来启发。返回搜狐，查看更多