您现在的位置:返回首页
苏州稻香村领跑月饼市场 线上线下销售份额均占据首位
2020年中秋月饼大战刚刚落下帷幕,据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,苏州稻香村领跑今年中秋月饼市场,线上线下销售份额均占据首位。
据了解,苏州稻香村自1773年创始,是中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一,其传统糕点制作技艺已经传承至第六代,2006年苏州稻香村被商务部首批认定为中华老字号。2009年稻香村苏式月饼制作技艺被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。2014年组建为稻香村集团,现已发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。
苏州稻香村占据线下月饼销售近三成市场
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,今年苏州稻香村月饼线下份额位居首位,达到29%,竞争优势突显。作为中国月饼市场上的头部企业,苏州稻香村的品牌优势不局限在特定区域,已经面向全国开启竞争,以此获得更大的市场份额。目前,苏州稻香村在全国范围内的专卖店、商超专柜已达700多家,辐射范围北至黑龙江,南至海南,西至新疆、西藏,东至长三角,并逐渐下沉到中国的三四线城市及县级市场。
在海外市场方面,苏州稻香村月饼出口到美国、加拿大、德国、意大利等30多个国家和地区,出口较去年增长80%。今年首次出口到挪威,空运的月饼刚落地就被抢购一空。
苏州稻香村线上销售占据首位
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中秋,苏州稻香村线上份额位列首位,华美、五芳斋等品牌位居其后。线上旗舰店中,苏州稻香村以22.6%的销售份额领先其他品牌,北京稻香村位居第四,占比仅为7.2%。
此外,iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2020年中秋月饼品牌线上发展排行榜单TOP10》中,苏州稻香村月饼也排名第一。
据了解,苏州稻香村自2009年布局电商,在天猫、京东、拼多多等主流电商平台设有官方店铺,运作已经成熟。在今年疫情的冲击下,线上布局迅速发挥作用,月饼销量增长超35%。从与头部主播合作直播带货到自建直播团队、开发微信小程序商城,再到尝试社群营销,苏州稻香村打出了线上营销组合拳。
直播成为热点网络热度、口碑双丰收
直播带货成为苏州稻香村新的增长点,辛巴的辛选团队、薇娅、金星、海清、林依轮等网红、明星都为稻香村带货,效果显著——稻香村一款迎月月饼礼盒上线,直播间内卖出近29万盒,成交额近2000万元。
好的产品带来好的口碑,尤其是互联网时代,产品一旦被消费者认定,口碑传播速度极快。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,苏州稻香村品牌网络热度及网络口碑排名第一,获得消费者的高度认可。苏州稻香村正通过创新产品、创新服务等一系列的创新举措吸引着年轻消费者,进一步延伸了品牌生命力。
目前,中国月饼销售规模已经达到205.2亿元,在市场上拥有巨大的消费潜力。随着苏州稻香村等头部月饼品牌加速区域渗透,市场集中度将进一步提高,市场竞争马太效应显著。
专家认为,苏州稻香村为代表的中华老字号须始终以消费者需求为中心,通过科技赋能、创新发展,为消费者提供高质量的产品和服务,从而振兴民族品牌,让中国产品香飘世界。
更多相关资讯
推荐内容
MORE- (12-08) 58同城:藏族小伙丁真为何拒绝选秀
- (07-06) 刘国帆拔牙死亡事件 刘国帆为什么
- (08-09) 巨力索具:实际控制人质押2500万股
- (10-25) 发挥自身优势深职院助力帮扶对象“
- (03-02) 特评:格兰杰与快船绝配 回顾格子
- (07-11) 瞎玩菌的游戏周报:SwitchOLED微软
- (08-12) 男子遭遇荐股骗局被骗63万元
- (11-16) Jupiter全新推出J系列纯硬件拼接处
- (10-26) 超燃远东控股匠心巨制行业首部剧情
- (11-01) 作品档案之番号石川祐奈 番号:263
- (01-23) 作品档案之番号SNIS-665 女主播吉
- (07-25) 功崇惟志业广惟勤
- (09-07) “鬼城”房价从5千涨至15万 鬼城是
- (07-09) 云南红河回应官员11岁参加工作 是
- (06-16) 线条完美乔治女友晒为个人品牌展示
- (09-27) 直接从p档开到D挡给油就走会伤车吗
- (04-25) 瞎玩菌游戏周报:硬盘挖矿英雄联盟
- (09-09) 他因长得帅被誉为古装第一美男如今
- (04-23) 博时价值增长贰号混合
- (06-24) 忠厚传家久下一句是什么(忠厚传家
- (12-18) 什么病能让脊髓中出现一个“Y”字
- (07-16) 2020高校毕业生薪酬排行榜灾 哪些
- (03-16) 315央视点赞旅悦集团旗下花筑民宿
- (07-08) 破解大而不优多而不精
- (11-03) 优扬传媒携全新升级IP矩阵重磅亮相
- (12-18) 专家盛赞总台出品首部故事片电影跨
- (04-28) 天原股份:转让子公司四川天原鑫华
- (03-17) 永辉超市扎实推进岷县对口帮扶 教
- (09-22) 巴萨不满世界报连续曝料官方:正研
- (04-12) 体育1篮球——NBA:老鹰胜黄蜂
- (05-01) TVB视帝陪妻女去度假享受家庭乐终
- (11-15) 关于回到史前的特种兵什么情况?
- (07-11) 曝詹姆斯与莱利会面结束 未向热火
- (07-11) NBA:詹姆斯极可能回骑士 或两天内
- (05-30) 先品后买点购广场礼推交友模式以“
- (10-08) 服务人民无止境
- (09-23) NBA球星集体炒房?阿德700万美元购
- (11-04) 【走进乡村看小康】吉林辽源今胜村
- (11-15) 作品档案之番号皆野爱 番号:226TA
- (11-13) 人妻凌辱参观日怎么回事?