618进行到第16个年头，电商平台的优惠策略已经让消费者麻木时，超级大主播带货似乎成为了公众们最感兴趣的话题。

　　谁最能卖货?谁卖的最便宜?谁在什么时候直播......都是消费者们口中的谈资，坐在路由器边抢货成为常态。

　　第三方数据显示，号称今年“618”大促是最难的李佳琦618开播第一天直播间的美妆类目GMV（商品成交总额）超26.75亿元;辛巴在618的第一天直播就卖了850万件，总销售额14.27亿元。

　　李佳琦和辛巴把持淘天和快手直播带货一哥地位多年，变化最大的是抖音。明星贾乃亮成为抖音带货达人榜第一名。

　　过去，这个位置的常客是疯狂小杨哥、董宇辉“与辉同行”、东方甄选，以及更早的罗永浩“交个朋友”直播间。根据飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额拿下第一，而连续霸榜多月的“与辉同行”才卖出了5.33亿。

　　当所有人以为这只是偶然时，进入6月，贾乃亮依然领跑。6月1日至6月19日，仅带货6天的贾乃亮创造了销售额4.91亿的成绩，而几乎每天都在直播的“与辉同行”比贾乃亮还少了近1个亿。

　　6月11日，晚上8点，在抖音平台拥有4000多万粉丝的贾乃亮，终于吃上当天的第一顿饭——三菜一汤的盒饭。他一边吃着盒饭，一边向所有人分享自己在618的战绩:5月21日的美妆嘉年华，开播3个小时，成绩破亿，当天就完成了整个618的业绩。

　　当所有电商平台都在卷低价时，不少用户在贾乃亮直播间享受到了实惠。买兰蔻便宜600元，1000元娇兰便宜了220。770元买到原价1060元的修丽可色修精华55ml，并赠送64ml小样以及遮阳伞，光平台优惠就有220元。不少消费者发现，在这场直播中，几乎每款产品都有补贴，大牌产品尤甚。

　　今年5月，贾乃亮打败“与辉同行”和疯狂小杨哥，以7.07亿元销售额拿下抖音直播带货第一。当然，贾乃亮并不是一个人在战斗，这次出圈是抖音联合贾乃亮一起给用户提供了大额补贴机制，其中包括5亿补贴、大额红包补贴、苹果手机福利和1分钱福利品等。

　　一位直播电商从业者向Tech星球表示，随着低价几乎贯穿各大电商平台，无论是纵向对比本平台，还是横向进行全网比较，商家的挑战在于，只要价格比别人贵，流量就会变少。抖音电商曾创造了增长奇迹，但就在5月底，根据晚点LatePost报道，抖音电商的销售额增速首次放缓。

　　与此同时，超透大主播董宇辉也表达过自己对直播的抗拒，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，董宇辉近日在一期视频中称。

　　而顶流小杨哥也表示，2024年将减少直播带货场次，增加娱乐直播场次，今年618小杨哥甚至没有预热。

　　这时候抖音需要新的超头主播，来完成电商业务持续增长的神话。一位洗护品牌负责人告诉Tech星球，老一辈带货牛人都慢慢退了，大家都怕树大招风，贾乃亮是少有的还在继续的。直播现在也过了宣传阶段了 ，就像天猫早期需要证明自己搞了很多淘品牌，直播早期需要大主播一样， 但是现在平台对大主播态度一般。

　　贾乃亮2021年8月开启直播首秀，他在去年也曾创造过不错的成绩，比如贾乃亮所属遥望科技公布的数据显示，双11期间总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。

　　Tech星球梳理发现，贾乃亮销售的产品以很多大牌化妆品为主，而“与辉同行”直播间更多是农产品，客单价较低。飞瓜数据显示，5月22日-6月20日，“与辉同行”共开播58场，客单价在50-100元之间。贾乃亮共直播15场，客单价在300-400之间。考虑到客单价差异，在单量上，“与辉同行”更胜一筹。

　　超级主播曾经给平台带来了很强的示范效应，但强大的虹吸效应也让中腰部主播的生存尤为艰难。淘天和快手的主播生态更像一个金字塔，李佳琦和辛巴等头部吸走了大部分流量。平台需要大主播带来成交转化，但又不希望他们蚕食掉中腰部主播太多生存空间。

　　因此，淘天和快手一直都致力于去头部化。过去两年，淘宝一边引入新主播，一边扶持店播。比如，仅2023年，淘宝就新增了863万内容创作者，新开播账号激增77万。最近深受女性追捧的章小蕙也已经入淘。

　　抖音因为天然的流量分配机制，让整个主播生态更加均衡。在去中心化的流量分配机制下，相比于其他平台头部主播的格局稳定性，抖音头部主播则是经历了从罗永浩（“交个朋友”直播间）、董宇辉(“与辉同行”直播间)，再到贾乃亮的不断迭代。

　　即便是中腰部主播，在抖音也有一些机会突围。相比于进行粉丝的原始积累，内容的创新性、用户停留时长增加，都有可能触发到平台的流量推荐，诸如因推箱子、三秒一个商品卖货形式走红的郑香香。并且，中腰部主播也能实现堪比头部主播的销量，粉丝数量不到800万的网红主播潘雨润，在抖音晒出的纳税单显示，其一年内纳税额接近1亿，带货销量可见一斑。

　　与此同时，所有平台都面临的问题是大主播们都在成为企业化，他们希望公司化运作，更多的时间放在了管理上。

　　辛巴曾称每年要支付4860名员工工资11亿多，房租水电费开支2亿多，给平台赚钱20多亿等。除了一直致力于辛选集团的供应链、自营品牌建设，辛巴在近期还表示要学习人工智能，以及加码出海，去寻求新的增长空间。

　　在成立三只羊网络公司之后，疯狂小杨哥今年不仅跨界投资音乐节、演唱会，还创立“小杨臻选”自营品牌，并进军短剧等热门风口，不断扩大企业的商业版图。

　　此外，头部主播减少直播时长和频次，更多的重心放在构建矩阵账号，拓展品类，培养新的主播，减少单一IP依赖症。辛巴、小杨哥不断为徒弟直播间站台引流，李佳琦背后的美腕公司，去年也相继构建了“所有女生”、“所有女生的衣橱”等直播间矩阵。

　　超级大主播隐退之后，平台需要面临的最直接问题便是如何保证销量持续增长。因此，这才出现了贾乃亮的崛起。

　　超级大主播们曾经创造过辉煌，但随着红利的消退，直播电商进入下半场，回归到商业本质，所有直播间需要比拼的能力是价格、产品和服务。

　　对超级头部主播而言，当店播、中腰部主播不断崛起，曾经他们想要拿到“全网最低价”标签，更具挑战。为超级头部主播个人IP疯狂的消费者，也变得更加理性。比如，79元一支的花西子眉笔风波背后，本质上用户关心的是产品质量能否匹配上品牌溢价。

　　一位此前跟某头部主播有过多次合作的品牌商向Tech星球表示，今年与垂直类目的中腰部主播合作更多一些，以铺量为主，追求更加精准的投放。在她看来，这两年行业内，其实很难再现昔日如李佳琦、薇娅那般金字塔顶端影响力的主播。比起头部主播，与部分中腰部主播甚至不需要坑位费，直接进行产品佣金合作就行。

　　事实也不断证明，超级大主播也并不意味着就是灵丹妙药，他们也不是品质的天然保障，各大主播因为品质问题频频登上热搜。以农产品起家的东方甄选，过去所售卖的五常大米、西梅汁、南美白虾都曾掀起不小的风波，而小杨哥直播间的产品也曾因产品质量问题，遭到职业打假人质疑和相关机构处罚。

　　退一步讲，直播电商最后比拼的始终是产品和服务本身。这两年，不少大主播都会溯源或者自建品牌、供应链。前者，让消费者知道自己买的是真品，而后者则更大程度上保证了产品质量和毛利润。

　　一个典型的例子是，东方甄选一直在努力扩大其自营产品的占比。Tech星球此前曾披露，东方甄选爆火后，每月都在按照计划推出5至6款自营产品。在最新的自营新品发布会上，官方披露自营产品GMV突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。

　　今年618期间，“美腕优选旗舰店”也于近日上线，涵盖了洗衣凝珠、干发帽、硅胶被等系列产品，都标有“美ONE优选”品牌logo，由美腕公司和工厂供应商合作共同打造。

　　更大的想象空间是，自建供应链让直播机构从一家单纯的销售公司，变成了电商企业成为了可能，这是资本市场上更愿意相信的故事。

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　　这届618，无人在意。消费者大多变成“淡人”，热闹基本上只存在于平台战报和晚会当中。”在电商领域，从真正上桌，到带来威胁，无论B站还是小红书，都还有一段长路要走。

　　常年隐身幕后的老板们，可能想不到有一天自己也会变成预备主播。以前老板们不进直播间是因为恐惧镜头、不懂运营，但现在淘宝打算手把手的教。类似服务网红明星的全托管模式，有意为自家企业代言的CEO，可以享受淘宝提供的从货盘到直播间运营一站式“保姆”服务。淘宝内部还给这个项目起了一个听起来更像综艺节目的代号——“勇往直前的CEO”。有多少老板愿意去�

　　快科技6月18日消息，近日，腾讯对《视频号橱窗达人发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年6月7日-6月13日进行意见征集，拟禁止数字人直播带货。本次修订中，视频号将挂机录播”部分的内容改为了非真实直播”内容，即在直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。相关违规示例中，包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。同时

　　电商行业的退货问题正变得日益尖锐，特别是直播带货领域，女装退货率超过90%已成为许多卖家的常态。不少商家在高退货率的压力下感到无奈和挣扎，有的甚至面临亏损和倒闭的风险。也有卖家开始尝试新的商业模式，如先小批量生产，再根据退货情况调整发货策略。

　　今晚19:00，《英雄联盟》将开启抖音电商直播首秀，首位名人堂选手Faker将以连线的方式出现在官方直播间。直播期间将给观众带来专属优惠、独家道具、限时折扣等福利有机会赢得终极皮肤大奖。如果从夺冠历史来看，Faker可以说是《英雄联盟》第一人，比赛冠军拿到手软，除了10次LCK联赛冠军有4次全球总决赛冠军，Faker也是《英雄联盟》首位大满贯选手。

　　1年时间，13部短剧，重庆女孩徐艺真将自己炼成了“短剧女王”。由她主演的《哎呀!皇后娘娘来打工》累计充值流水超2亿元，至今仍是业内的女频天花板。PS.推荐关注「南哥新榜样」，观看徐艺真的更多视频专访。

　　日前，《英雄联盟》官方宣布，韩国T1中单选手Faker将于6月23日迎来抖音电商直播首秀。不过远在韩国的Faker不会出现国内的直播间是会采用线上连线的形式来直播。快科技注：在2023英雄联盟总决赛上，T1战队3:0轻松战胜WBG战队，夺得S13总决赛冠军，Faker也如愿取得第四冠，堪称《英雄联盟》史上第一人。

　　在京东618启动发布会上，一位曾经因高颜值而在网络上走红的前华为HR，以全新的姿态出现在公众视野中。这是他离开华为后的首次公开亮相，也是他在京东新篇章的起点。这位国风美少年一改往日的职业装束，以清新脱俗的国风形象亮相，令人眼前一亮。他不仅是京东的新晋HR，更是即将在直播间展现魅力的带货主播。据悉，他将在29日下午开启自己在京东的首场带货直播，�

　　截至周二美股收盘，英伟达股价上涨3.51%，报135.58美元再刷历史新高，总市值达3.335万亿美元。此成绩一举超过了微软和苹果，首次成为全球最具价值的上市公司。英伟达占据了数据中心AI芯片市场约80%的份额，且OpenAI、微软、谷歌等还在争相抢购其产品。

　　在AI视频被一众新秀，比如Sora、Luma、可灵等等占据注意力的时候，已经有人忘了AI视频领域统治了N久的王者，他叫Runway。去年的11月份更新了一次Gen2模型模型，然后宣布他们要开始组团队开始进军世界模型之后。

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　　Humanize.im是一个先进的AI文本人性化工具，旨在将AI生成的文本转化为更自然、更具吸引力的人类语言。它利用高级算法进行上下文分析和情感分析，确保文本在上下文和情感上适当且一致，同时增强可读性和相关性。该工具支持多语言，具有跨设备功能，并且注重数据安全。Humanize.im通过持续的反馈循环不断改进，以确保生成的文本与人工撰写的文本无异，有效绕过AI检测系统如GPTZero。

　　该产品是一个先进的在线文字转语音工具，使用人工智能技术将文本转换为自然逼真的语音。它支持多种语言和语音风格，适用于广告、视频旁白、有声书制作等场景，增强了内容的可访问性和吸引力。产品背景信息显示，它为数字营销人员、内容创作者、有声书作者和教育工作者提供了极大的便利。

　　Kling AI是由快手科技开发的文本到视频生成模型，能够根据文本提示生成高度逼真的视频。它具有高效的视频生成能力，长达2分钟的30帧每秒视频，以及3D时空联合注意机制和物理世界模拟等先进技术，使其在AI视频生成领域具有显着的竞争优势。

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　　TravelTrail是一款旅行规划应用，通过人工智能技术帮助用户创建和组织旅行计划。它允许用户保存梦想目的地的列表，探索每个城市的详细信息，并根据个人喜好定制旅行体验。应用支持多语言，包括中文、英文等，为用户提供了便捷的旅行规划工具，无需担心语言障碍。