您现在的位置:返回首页
“热”而“不火”的洗碗机到底还差点什么?
这种“热”表现为:在整个家电产业陷入萎靡,大多数品类步入下滑通道的2022年上半年,洗碗机零售额依然逆势增长11.4%。同时,各大厨电企业蜂拥而至,纷纷将目光瞄准洗碗机,并加大在此品类的战略布局。
这种“不火”表现为:不少消费者依然对洗碗机认知不足,甚至存在诸多质疑。洗碗机进入中国市场20多年,渗透率依然不足5%,与欧美市场70%左右的普及率相比相去甚远。
那么,洗碗机市场“热而不火”,走过20多年依然未能成为中国厨房必需品的原因是什么呢?
“认知偏见”一词源自于心理学,它是指消费者在消费之前,因不正确、不全面、缺乏事实根据的偏见态度。
这一概念在洗碗机行业不仅存在,且“根深蒂固”。尽管洗碗机已经进入中国市场20多年,至今在各种媒体平台,关于“洗碗机洗不干净” “洗碗机费水费电” “没有手洗得干净”的认知偏见依然存在。
之所以说是“认知偏差”,这是因为,一方面对洗碗机了解的消费者占比非常少,相关调研数据显示,仅7.98%的受访者表示对洗碗机很了解,比例不足一成。
另一方面,或许洗碗机被引入中国市场时,确实因为某些产品功能不符合中国厨房使用习惯,存在“洗不干净”的问题。但在众多国产洗碗机品牌的本土化创新下,而今洗碗机不仅洁净指数达到超高水平,还打破西方技术垄断,推出了针对中国市场的净洗原创技术——比如方太的高能气泡洗。
此外,中国家用电器研究院发布的《家用洗碗机比较试验》显示,在清洗46件餐具、达到相同清洁效果的前提下:手洗的耗电量为0.7度,耗水量为23升;而机洗的耗电量为0.5度,耗水量为7升。
当然,存在“认知偏差”的根本,在于消费者对洗碗机产品的认知不足。而要打破这种认知偏差,则需要洗碗机品牌进一步加大推广力度,提高“洗碗机能带来生活质量本质改变”的普遍认知。
正如曾经的洗衣机,洗碗机的广泛普及,同样需要翻越“机洗不如手洗”的认知大山。
顺应需求升级简单,但要改变业已形成的保守的主流消费观念却很难。这即是洗碗机温和增长,并未广泛普及的原因之一。
众所周知,中国是农业大国,自古以来受中国传统文化生活观念影响,都倡导丰衣足食,尤其是在农村市场,此种观念更是根深蒂固。在此观念之下,亲手洗碗被视为一种传承千年的劳动美德。于他们而言,让洗碗机代替手洗,会有一种“偷懒”的负罪感。
在此举一个典型的例子:女儿在父母不同意的情况下,先斩后奏为退休在家的父母送了一台洗碗机。一段时间之后,却看到洗碗机被放进了储物间吃灰。父母表示,在家无聊,好不容易有点活干,却被洗碗机取代了,那我们做什么呢?
在老一辈眼里,洗碗不仅是一种劳动美德,亦是为家庭付出的情怀。购买洗碗,不仅浪费-费水费电,还“好吃懒做”。虽然中老年人不是洗碗机核心目标,但却是一个庞大的用户群体。
生活在快节奏的时代、时间高度碎片化的年轻一辈,天生对家务排斥,与其花时间洗碗,不如把时间用来看球赛、玩游戏、追剧,“花钱省时间”的观念深入人心,他们对于洗碗机的接受度更高。对他们而言,洗碗机是必需品,是能节省更多时间的“神器”。
奥维云网数据显示,2022年上半年,洗碗机线%,线元价格段零售额占比最高达30%,其次1000元及以上价格段零售额占比达21%。
可见,主流款式洗碗机价格无论是线上还是线下,价格都不低,最便宜也要千元起步,其中进口产品又比国货贵1000-2000元。
一位网友曾经吐槽:朋友6000多元购买的洗碗机比自己1000多元的好用太多,容量、水柱力度等都相差甚大,自己的洗碗机洗不干净还需要二次手洗。在洗碗机身上,“一分价钱一分货”可谓体现的淋漓尽致。
尽管国产洗碗机品牌打破了“洋品牌”垄断的市场格局,多种形态、宽价格带的洗碗机产品很大限度拓宽了消费者的可选空间,但洗碗机早期居高不下的价格为不少消费者留下了昂贵的印象。同时,虽然洗碗机已经有不少杀入千元内的产品,但相较于其他家电产品价格依然属于不低。从全球市场来看,居民可支配收入都与洗碗机市场放量有些密切关系。
未来,一方面,随着我国经济增长,居民可支配收入进一步提升,另一方面,随着洗碗机上游供应链进一步完善,中国本土企业攻克核心零部件技术,不再依赖于国外供应商,以及洗碗机行业规模进一步扩大,产品开发与生产平台投入资金边际成本降低,洗碗机价格有望进一步优化。
权威调查显示,至2030年,我国房屋租赁人口将达2.7亿人。然而对于这一庞大的群体而言,洗碗机不像洗衣机可以随意挪动。正如一位租客消费者而言:洗碗机动轧几千元,不好挪动,对我而言性价比太低了。
因房价高企而租房,是消费者对洗碗机需求较低的原因之一。与此同时,对于有固定居所的家庭而言,洗碗机也不是想装就能装。
首先,中国厨房面积普遍较小,类似欧美体积较大的洗碗机,在厨房安放十分不便。即便当下洗碗机厂家推出了台式,在厨房格局不改变的情况下,在微波炉、蒸烤箱、豆浆机、电饼铛、电饭煲等厨电堆积如山的厨房,很多人想买也受制于无法放置。
其次,即便嵌入式、集成水槽式等多种产品形态,由于装修时大多数消费者并未考虑到洗碗机,所以并未留下相应空间,未考虑预留洗碗机的位置以及电源、上下水道连接等因素。为此,对于旧房而言,想要购置一台洗碗机,就需要重新装修整个厨房,相当麻烦。
因此,洗碗机在精装修新房的配套率远高于旧房。在房地产市场周期性低迷的背景下,洗碗机是否可突围旧改市场?
在中国家电行业,洗碗机俨然已经成为“当红炸子鸡”。但,在洗碗机广泛普及路上还横亘着数座“大山”,洗碗机走进大众家庭仍然“任重道远”。返回搜狐,查看更多
更多相关资讯
推荐内容
MORE- (01-24) 24日NBA:霍华德欢迎约什回归 名人
- (05-05) “五一”假期第四天:返程交通压力
- (08-03) 高温预警第四天除了高温你还需关注
- (09-14) 轻薄本上标压U华为MateBook13s不止
- (10-26) 农银现代农业加
- (10-20) NBA2KOL“篮球怎么玩”品牌活动篮
- (04-07) 香雪制药:崇尚品质关爱健康积聚发
- (06-24) 三大酒吧音响品牌排名
- (12-12) 西藏林芝:多彩民俗活动迎接工布新
- (05-20) 西区哪里有小牛犊卖
- (11-26) 有关洛奇英雄传强化药水是个什么梗
- (10-12) 你好10月12日愿你只懂得安慰别人愿
- (08-14) 两场“争四”大战同时开球
- (07-04) 女性堕胎权不再受保护?美国最高法
- (10-21) 鹏华基金王宗合:与500万投资者共
- (06-29) NBA2014选秀:维金斯当选状元
- (08-19) 中粮集团总会计师接受调查 违法乱
- (12-19) 韩系车全球销量仅次于大众为何国内
- (06-12) 奇兵29分压詹皇 马刺神准创历史纪
- (08-05) 社区组织打疫苗专场十分钟完成接种
- (01-01) 5G智慧驾舱六足导盲犬全国博士后带
- (06-14) 天天酷跑闪电骑士属性技能攻略 最
- (12-03) 为犬只上“芯”犬主要上心
- (01-14) “金中环”券商论坛:方德港美股做
- (08-17) 武汉被拒车主将起诉特斯拉 事情具
- (09-01) 进京邮件快递9月初将二次安检 具体
- (06-24) 中国医学科学院-北京协和医学院群
- (11-12) 湖人vs灰熊首发:希尔战灰熊双塔
- (03-09) 天下英雄出我辈 盼盼豹发力见证张
- (11-24) “一带一路”信息产业国际合作高峰
- (09-02) 0902交易提示打新及个股重要公告
- (09-24) 极狐阿尔法S全新HI版在深圳率先推
- (03-10) 网爆辣目洋子在伊对App上相亲 男主
- (10-29) 微软免费工具集PowerToysv049版发
- (01-17) ESPN:湖人应效仿快船建队 摆烂2年
- (06-29) 陕历博与中工美举办“非遗技艺守正
- (04-01) 小仙炖携权威机构率先建立鲜炖燕窝
- (06-15) 17年前的今天邓肯总决赛天王山之战
- (08-19) 医护在洪水中转移200箱病历 具体是
- (09-18) NBA2K17免安装传奇黄金未加密版下