1月28日，胡润研究院发布2021年中国千万富豪品牌倾向报告，这是胡润研究院连续第十七年发布此报告，揭示了中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好。

　　本次调研409位中国高净值人士，平均家庭总资产4200万元，其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市;平均年龄37岁;49%为男性，51%为女性;35%未婚，58%已婚(1孩家庭居多);平均拥有4套房，平均常住房面积220平米。

　　报告显示，这批高净值人群最青睐的珠宝是宝格丽，最青睐的奢华汽车品牌是保时捷，最青睐的手机品牌是苹果，最青睐的洋酒品牌是路易十三……值得注意的是，高净值人群最青睐的高端厨电是中国的本土品牌方太，成为胡润志尚优品榜单中为数不多的本土品牌之一。

　　疫情过后，他们将健康和保健列为未来计划增加的第一消费类型， 胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，新冠疫情激发了中国高净值人群的爱国情怀，最近最令他们感动的歌曲是国歌，其次是《我和我的祖国》。不考虑移民的比例升至历史新高。此外，他们对中国未来经济的信心有所增强，对股市和地产都看好，而且今年雇佣投资理财顾问的比例是去年的两倍多，专业投资理财趋势逐步显现。

　　这批高净值人群选择趋势究竟是什么?

　　趋向高科技名品牌

　　2020年高净值人群家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元

　　这批高净值人群趋向选择具备高科技的知名品牌。此次，2021年中国高净值人士最受青睐的高端厨电花落本土品牌方太，其实也向我们传递了一个讯号：民族品牌正在崛起，高端形象正在被认知。

　　方太作为本土品牌已经在厨电行业扎根25年，从第一台自主设计的深型吸油烟机，到嵌入式成套化厨电，再到奠定近吸式与欧式机"双机王"市场地位的全新一代智能吸油烟机"风魔方"与"云魔方"，以及全球第一台水槽洗碗机，直至2019年推出的集成烹饪中心、净水机，在厨房空间深耕空气、食物和水等与人体健康息息相关的领域。

　　截至2020年，方太已经拥有4200余件授权专利，其中发明专利数量超600件。雄厚的科研力量，确保了方太的创新实力。本土品牌深化改革创新，中国家庭正在重新定义厨房空间与生活品质的相融之道。

　　偏爱具有情怀的品牌

　　在本次的调研中，可以看到住宅仍是高净值人群未来主要投资方向，受访的高净值人群平均家庭开销占总资产的比例比去年提升了0.6个百分点，亿万资产超高精致人群平均家庭年开销占总资产的比例同样较去年提升0.6个百分点。

　　对家庭空间愈发重视的趋向也透露了价值理念的选择。在面对选择人际交往的礼物、健康保健的方式和家电消费偏好上，该净值人群的选择透露出他们更愿意为健康理念提升幸福感买单。

　　长期以来，方太以因爱伟大为品牌主张，在企业价值观积极导入中华优秀文化，推出了家庭幸福观、幸福社区核心理念、幸福厨房理念等幸福三部曲，持续投身文化推广、慈善、环保等公益事业，这与高净值人群对生活幸福感的理念十分契合。

　　方太作为本土品牌越来越被高端市场关注和青睐，体现了方太自身的改革提升和理念更新，深刻体会到受众的需求，满足了市场最终对幸福感的期待。