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益百分掘金大健康蓝海 科技智能成产品新亮点
大健康无疑是当下最火热的行业之一。得益于我国经济水平不断提高、人口老龄化加速以及居民健康意识的增强,近年来,大健康产业快速崛起,并迎来了前所未有的发展机遇。
掘金8万亿市场
大健康产业是随着健康理念的延伸而形成的健康关联产业的集合。
广义上的大健康产业是指与人的身心健康相关的产业体系,包括药品、保健产品、健康器械等健康制造业以及医疗服务、调养康复、营养保健等健康服务业;而狭义上的大健康产业,指那些与健康维护有直接且高度相关的生产、服务领域。
近年来,伴随着医疗水平的提高以及人们对健康状况的重视,大健康产业越来越受到关注,上至国家层面,下至企业层面,都将大健康产业提升至了前所未有的高度。
早在2013年,国务院就曾召开会议,研究部署促进健康服务产业发展;2015年11月,健康中国写入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》,健康中国战略逐步落地。
从市场情况来看,根据权威部门测算,到2020年我国健康服务业的总规模将达到8万亿元;而前瞻产业研究院发布的报告显示,2019年,中国大健康行业的市场规模已高达8.13万亿元。
在8.13万亿元的大健康市场中,医疗健康服务市场规模为4.54万亿元,占大健康产业整体市场规模超过50%;药品零售、非药品健康产品销售、消费医疗健康服务分别占比20%、12.6%、9.3%。
显然,无论从何种角度来看,大健康 都是一个拥有巨大市场并蓬勃发展的产业。正因如此,大健康产业吸引了众多参与者。比如最早布局大健康产业的阿里健康,目前已经形成了包含医药电商、互联网医疗、数字医疗等业务条线在内的大健康产业布局;平安、京东、百度等巨头也均对大健康产业进行了重点投入,并占据了一席之地。
产业尚未成熟
大健康产业的发展前景,早已在一些发达国家得到验证。在美国、欧洲等地,大健康产业在国民经济中占据重要地位,甚至成为支柱产业。
而在我国,大健康产业经过多年发展,虽然已经取得了一定成就,但整体上仍然处于初创期。产业发展路径不清晰、结构不合理、技术力量薄弱、专业权威的评价体系缺失等问题十分突出。
从企业层面来看,我国大健康领域企业众多,但企业规模普遍偏小、实力偏弱,缺乏具有引领作用的大型企业。作为资金密集型产业,大健康产业需要较高的资金投入,从目前的情况来看,企业多缺乏资金和技术投入,一定程度上影响了行业的进步。
从产品层面来看,在大健康产业快速发展的催化作用下,许多企业热衷于生产短、快、附加值低的产品,而缺乏对产品开发、质量和技术标准、品牌和包装的深入研究。这直接导致产品的质量水平不高、科技附加值低、缺乏标准,无法满足消费者对高质量产品的需求。
以中医药保健产品为例,目前我国中医药保健产品企业研发投入普遍较低,缺乏独立的研发技术平台和专业人才。在科技水平的快速发展下,中医药保健产品无法将其功效和作用进行量化,同时也没有有效和安全的数据作为支撑,无法获得消费者的认可。
此外,我国大健康领域的企业在品牌和产品形象建设上总体较为落后,缺乏获得消费者高度认可的品牌。
更突出的是,由于目前针对大健康领域的法律法规尚不健全,部分企业生产假冒伪劣产品,严重影响了行业形象,透支了消费者的信任,直接影响了我国大健康产业的健康发展。
当科技遇上大健康
低质量的发展无法持续,在大家越来越追求高质量产品的背景下,部分大健康企业已经率先注意到了行业中存在的问题,并通过多种举措提升产品质量,对产品进行全方位掌控。
以在中医保健领域中占据主导地位的艾灸产品为例,目前市场上各类艾灸产品众多,其中较知名的如益百分旗下的天天艾。
天天艾2016年上市。为了从源头上把控产品质量,益百分在湖北蕲春专门建立了生产基地,其推出的天天艾艾柱采用品质上乘的三年黄金蕲艾;其产品外壳等也采用亲肤高档的头等奶瓶材质PP料制作,目的就是为了生产值得信赖的产品。
益生菌科技产品是益百分旗下另一重要品类。为了提升益生菌产品的品质,益百分引进优质菌株,特别研发了更适合成人的益生君和适合儿童的君咕棒两款益生菌科技产品。
针对成年人肠道健康问题,益生君在菌种、材料配比等方面进行了大量针对性研发;而君咕棒除了注重儿童发育、营养物质吸收、肠胃消化等问题外,在设计上也针对儿童特点,特别注重产品的趣味性。
在源头上把控是提升产品质量的重要手段,而要增强消费者的使用体验,提升使用的便捷性,还需要科技化、智能化手段的帮助,尤其是中医药大健康产品更是如此。
数据显示,目前科技化、智能化已经成为大健康产业的潮流,而消费者对于有科技、智能属性的产品也明显更为偏爱,比如如今家庭保健器械就持续向智能化发展,动态传感、数显高清等逐渐成为产品的核心功能。
为了更好地配合天天艾的使用,天天艾也针对性推出了爱中医定制专属APP,据了解,该APP专注施灸原理,APP中收入482张穴位图,946个治方,用技术手段提升灸疗的专业性,帮助用户更好地使用产品。
再如益百分旗下另一款产品101轻体日记,该产品研发的初心是为了帮助消费者健康、快乐减脂。而在科技化、智能化、专业化措施的加持下,其已经形成了一套完整的科学、健康的体型管理综合方案。针对不同人群推出了更符合需求的膳食管理产品,提供精细化服务。
近年来,益百分不断深耕大健康领域,与知名研发企业合作,迭代创新健康产品。
目前,益百分旗下主打益生菌科技的产品益生君、君咕棒以及艾灸养护类产品天天艾、暖暖灸等,不仅从源头上实现了质量掌控,而且在科技赋能下,满足了消费者更多的使用场景需求。市场反应也表明,益百分将科技与大健康在产品上进行的结合,已经得到了广大消费者的认可。
未来,随着越来越多企业开始重视产品质量,再加上科技化、智能化赋能,我国大健康产业将迎来更好的发展机遇。
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