在这个街头汉服出现频率越来越高，民族文化自信心越来越强的时代，现实而接地气的时尚圈从来不会放过任何机会。越来越多的品牌开始与国潮IP开发联名周边，其中最好的选择就是无论资历还是玩法都十分出类拔萃的故宫。2019年7月3日，名创优品便携手故宫宫廷文化在北京东苑戏楼古建筑内成功举行了一场名为“御用美学，温故致新”新品发布会，故宫宫廷文化IP事业部总监王菲、名创优品集团品牌中心总监王广永、名创优品集团商品中心视觉营销部总监黄嘉麟出席发布会。 名创优品集团品牌中心总监王广永表示，过去市场上与故宫宫廷文化合作的品牌，产品价位较高，不能让大多数人以产品的方式走进宫廷文化。但名创优品希望能通过商业的力量，让更多人接触到故宫文化、传统文化，让美好事物有机会走进千家万户。

　　名创优品集团品牌中心总监王广永表示，过去市场上与故宫宫廷文化合作的品牌，产品价位较高，不能让大多数人以产品的方式走进宫廷文化。但名创优品希望能通过商业的力量，让更多人接触到故宫文化、传统文化，让美好事物有机会走进千家万户。

　　走进诗情画意，琴声叮咚的清代院落，名创优品以“声色香”为切入点，让故宫六百年的积淀化为灵感，为与会者打造了一场沉浸式的感官盛宴。古代的华美与今天的精致毫无阻碍地融汇在一起，引发了与会者一波接一波的掌声。其中，现场以“名创造办处”命名的产品展示区构思尤为巧妙，将名创优品的创新基因与故宫厚重的文化底蕴有机地融为一体。共展出生活百货、文具、饰品10大品类，涉及香薰、笔记本、单肩包、水杯、手机壳等多款故宫宫廷文化联名周边，琳琅满目，颇多令人爱不释手的潜力爆款。

　　例如此次推出的故宫宫廷香薰，设计灵感来源于邹一桂桃花图轴、淡黄地粉彩海水江崖桃蝠纹花口花盆、宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍三种故宫文物，涉及了云鹤、桃花、祥云等多种国风元素，布局自然之中灵韵不减，蕴含中国古典的吉庆之意，用美好的现实，让大众沉浸在名创优品与故宫宫廷文化融合而成古风设计美学世界中。

　　除了对传统文化韵味的继承与发扬，此次与故宫宫廷文化合作的新品，还充分体现了名创优品的创新实力。以现场展示的手帐本为例，该产品设计灵感竟然来源于网友的一个“脑洞”。这是名创优品六月在微博、微信平台向大众公开征集产品设计图的活动中，收获的大量网友“灵魂画作”中的一件。虽然没有成熟的设计语言，但其中蕴含的生命力却让名创优品的设计师看到了感动与惊喜。于是，设计师用本身的专业知识，帮助这位网友为他的天才构思完成了设计上的补充，在发布会现场将网友脑洞惊喜变现。成为了IP+脑洞+专业设计的一次成功尝试。

　　名创优品作为年轻人最喜爱的生活优品消费领域品牌之一，曾与HelloKitty、漫威、芝麻街等全球知名的IP合作，推出一系列颇具创新和时尚感的周边产品，打造了大量爆款。此次与故宫宫廷文化这样的超级IP合作，更是印证了这个品牌的飞速成长的现实。名创优品以传统文化为载体、以创新设计为突破口，汇集网民的智慧，向我们传递了更深层次的品牌内涵。名创优品与故宫宫廷文化的强强联合，充分体现了名创优品的创新基因与对设计美学的深入探究，让当代设计语言与古代文化瑰宝成功合体，为国风潮流注入新的活力。

　　搜狐时尚：我比较感兴趣在我们启动这次合作之前对于我们未来的商业价值或者是规模上有没有一个预估或者是计算？或者说像我们第一批推出多少个产品，对未来的市场体量有没有想法？

　　王广永：和故宫这次合作也是一个尝试，我们过去更多的IP合作是跟海外的IP的合作，像曼威，现在我们陆陆续续在上，还有像hello kitty，都是国外的，目前国内故宫是第一个，很大一个IP，我们对它赋于很多的期望，因为故宫活了嘛，不是冷冰冰的待在故宫里面一个事物，现在经过我们商业化运作以后进入到年轻人手里，而且年轻人特别喜欢，所以现在我们其实开发了这些产品都是很年轻人喜欢的。具体的，我们的商业规模，可能都是千万级以上。从目前来看，其实整个我们的消费者的反馈来看，是非常踊跃的。我们曾经把故宫内容做过一个公众号，十分钟就超过十万+，大家的留言都接近五六千，大家对故宫认可是非常非常高的，尤其是我们的消费者，大部分是年轻人，他们对故宫的追求或者是说他们的热情是非常高的。所以我们还是挺有期待的。

　　搜狐时尚：IP这块也是名创优品最近的这段时间才开始做的，现在占咱们整个SKU多少比例，将来是什么样的规模。还有就是说咱们是不是想通过大IP的合作，改善、改变咱们过去的十元店的形象，这个利益在哪里？

　　王广永：我们更多的产品是放在50块钱以内的产品线。其实名创优品早已经不是十元店了，但是我们性价比是极高的，像我们这次和故宫合作，我们香薰基本上没有超过五十块钱的。可能到外面去看那个香薰或者是说什么之类的，我们这次没有做口红，都是要几百，上千的，我们基本上所有的东西都是50块钱以内搞定。

　　王广永：没错，这几年下来我们一直都是去做一些关于原创的东西，其实名创优品在设计上的投入每年经费都很高，一年都超过一个亿的投入。包括IP的引入和设计师的合作，每年都有大量的经费投在设计上，我们认为未来，设计其实就是颜值，颜值也是生产力，为什么现在我们不讲品质，因为中国的品质已经很好了，所以我们更多的强调设计，通过设计驱动我们的产品和销售。所以我们说名创优品这一块越来越重视原创，越来越重视我们的设计。

　　王广永：IP大概占不到30%，这个数字我们商品中心知道，我回头告诉你们，因为具体的数字需要核实一下，更多的还是一些基础的产品为主，IP作为我们更多的年轻人去引流也好或者是喜欢的东西，但是我们名创优品更多的做一些大众的日用消费品为主。

　　这次，我们觉得其实挺惊喜的地方在于我们和故宫合作确实对我们的品牌升级，以及提升是有帮助的，这个客观上的确是有，这一点我觉得特别感谢故宫这边给我们大力支持，其实，卖出多少货，对我们来说现在已经不是说特别，但我们很期望卖得越来越好，但是品牌的提升对我们来说意义可能会更重大。

　　搜狐时尚：这次产品很多选择了仙鹤图案，这次选择仙鹤作为主题的产品的美学的方向的话，咱们的理念是怎么样的？

　　王广永：其实仙鹤是其中一种，我们这次用得比较多的是仙鹤，花鸟，祥云，其实这段时间，我们从3月份开始进入到开发阶段，到现在其实只有短短的几个月，两三个月的时间，时间很短，故宫对这种文化的审核也还很严格的，其实严格是好事，不能乱来的。所以我们也是在精益求精的把握这些东西，其实这都需要时间，后期我们还需要开发其他的一些元素在上面，我们希望把这些，而且这些严肃都是非常吉祥的数字，像祥云、花鸟、仙鹤，很吉祥。我们把这些中国的传统的好的，美好的事物用在我们商品上，把传统的，老的，古老的文化用在时尚的产品上，焕发一种新的青春。

　　王广永：我们更简约，名创优品成立一开始的时候就很注重设计，设计不是越复杂越好，我们今天和故宫合作，很多人认为故宫都是很复杂的，我们故宫不是很复杂，我们熟悉故宫以外，故宫是中国设计的集大成者是故宫，过去几百年工艺的匠人，匠心，最好的东西拿给了皇帝，给皇帝设计的，这些东西不是复杂的，有很多东西很简约，名创优品把这种简约风，故宫的简约和名创的风格，刚刚我们的设计总监介绍了，把简约的这种设计，像苹果的设计全球通用，非常的简约，把所有产品放在一个桌子上很有系列感，卖到全世界都没有文化，不分种族，故宫的产品我相信也是这样的，把这些元素放在全世界，也都是非常受欢迎的东西。而且我们从目前得到的消息来看，海外特别希望故宫能够进入到海外市场，但这是我们下一步谈的合作了。所以，很期待，市场上对我们的产品还是非常期待的。

　　王广永：真的是，我没有想到高手在民间，我们做了一个名创造办节，参与的越多，对人们的启发越多，也有很多人有搞笑的段子，我们可以看到更多人不是带着恶意，而是好玩，比如说把一个帽子做成一个什么样子的，很好玩，但是大家还是都是尊重中国传统文化，尊重故宫，尊重文化的角度去做，而且非常能够看到网友很用心，有一些民间的作品不比我们专业设计师设计得差。

　　搜狐时尚：故宫的选择和名创优品，合作的时候，会有什么要求或者是说故宫是怎么样选择的，谁会觉得适合跟我合作？会有什么要求或者是限制条件，约束条件吗？

　　王菲：首先故宫的文化是普世的，故宫是大众的故宫。我们很欢迎各类品牌来找我们合作，尤其是生活方式类～因为让故宫的文化走进大众的生活方式，是我们一直在努力的目标。可能在选择品牌的时候会有一些条件和门槛，我们会综合评估。但是只要传播方向是正能量的，在这个基础上品牌的调性和受众和我们的人群匹配度越高越好～

　　王菲：和名创优品的合作也是一个非常机缘巧合，我们主要考虑到名创作为新零售的代表，作为一个以产品为核心的公司，产品创新力很不错。我们很希望传统文化能通过和产品创造力的强强联合，打造出更多有创造力的好的产品，让更多的年轻人感受到故宫文化，真正把故宫文化带回家。

　　王菲：如果有一天我们这些年轻人的生活周边吃穿住用的都是中国文化中国造的产品，我会非常的开心和骄傲，现在国潮热已经成为一种新的文化表达方式，文化自信已经越来越回归，是我们非常愿意看到的。这一次和名创的合作我们也是希望把中国风，中国元素更多的产品带给大家，希望通过这些创新的文化产品去一点点渗透到大众生活

　　搜狐时尚：未来我们的这种大IP的合作，还会考虑脑洞变现这种方式吗，你认为脑洞变现对于传统文化的意义在哪里？

　　王菲：我们说脑洞变现是年轻人比较喜欢的方式，我们故宫一直在做的事情都想说把传统文化更新，更好玩的呈现给大家，让每个不能亲自来到故宫的人，也都感受到故宫文化的震撼和魅力。

　　搜狐时尚：我们知道故宫有自己的文创品牌，也会自己做一些文创的产品，为什么选择和名创优品合作呢？

　　王菲：因为我们宫廷文化公司，一直以传播故宫文化为己任。弘扬国潮文化任重而道远，仅凭我们的力量是远远不够的。所以我们也很欢迎像名创优品这样热爱传统文化的品牌共同来弘扬和传播故宫所传达的国潮文化。

　　搜狐时尚：您通过这次和名创优品合作以后会给故宫自己的文创产品有一些什么，比如说设计或者是灵感上的启发吗？

　　王菲：给我印象很深的是名创优品造办节，让很多热爱故宫的人都参与到设计中来，感受到故宫文化的魅力。除了名创优品本身就设计的很漂亮的产品外，我们还惊喜的看到了很多故宫粉、名创粉们的才华之作。希望未来也有机会把一些不是专业的好玩的作品，也有机会展示到大众面前。返回搜狐，查看更多