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环球影城、迪士尼和万达都虎视眈眈主题乐园市场 NBA也在上海开了
NBA从来不缺乏励志故事,最新的一出在5月31日由卫冕冠军金州勇士队完成,1-3落后的他们4-3逆转取胜,连续第二年进入总决赛,而且也成为历史上第10支在1-3落后而最终逆转的球队。明星球员和热门球队的表现为NBA带来了巨大的商业价值,坚韧的和传奇的故事,激励着全球热爱篮球这项运动的青少年。
根据美国《邮报》的统计,2014年NBA球迷平均年龄为36岁,比MLB、NFL的球迷都要年轻。而在拥有众多球迷的中国,联盟近年来也开始将青少年体育作为业务发展的重中之重。一方面,NBA中国与多家篮球学校的合作,希望来推广篮球文化、促进篮球教育;而另一方面,其也开始尝试向更低年龄层的市场渗透,用******化的方式扩大品牌影响力。
儿童节将至,落户于上海的NBA乐园就是联盟将业务转向青少年和休闲市场的点睛之笔。这个全球首家以NBA为主题的室内家庭******中心位于上海新天地的湖滨道购物中心,占地约1500平方米。这一乐园中设计了10大活动项目,其中不仅有专为适龄儿童设计的传统篮球******项目,也有一些高科技的体感游戏,以及NBA球星真小的模型与。
据NBA中国介绍,乐园的******设施具有极高的安全性,其设计主要由资深安全公司操刀完成,室内也装有空气净化系统来避免细菌滋生。值得一提的是,乐园还将配有亲子手环,以便父母能够随时到孩子的行踪。
NBA中国首席执行官舒德伟(David Shoemaker)表示,建立NBA乐园的目的在于年轻人更加健康的生活方式,让孩子们从小参与篮球运动、学会一些基本的技能。同时,他也透露,在今年夏天将会有NBA球星来到乐园,包括湖人的罗素、凯尔特人的托马斯,以及年度最佳新秀森林狼队的“状元郎”唐斯。
对于NBA乐园的门票价格,舒德伟表示很有信心。“一定是性价比最完美的匹配,不会让大家失望”。据了解,NBA乐园里所有商品的价格,包括食品、门票都经过了深入的研究比较。目前,乐园还在筹备当中,预计将在6月18日正式对外。单日门票的定价大约在200元上下,一位家长与一个儿童共用一张票,同时也有年卡、次卡等多种选择。
目前,全球正在掀起一股“乐园热”,许多企业纷纷跨界来建立主题乐园,希望通过消费直接变现,其中难免泡沫存在。在中国,环球影城、迪士尼,以及本土企业万达都虎视眈眈这片巨大的消费市场,明争暗斗也日趋激励。虽然与室外主题乐园不同,但NBA选择在此时入局,这也注定让乐园们的竞争更加激烈。
作为在中国最成功的外国商业赛事,NBA近些年除了举办和转播职业篮球赛事,也开始进入大众休闲******领域,注重NBA篮球文化在中国的培育。这一改变不得不与中国球员缺席NBA联系在一起。在姚明、易建联退出NBA后,曾一度担心NBA无法再吸引中国观众,但NBA中国CEO舒德伟对此则持不同看法,他表示联盟仍在与姚明进行合作,而且NBA的业务并没有因为缺少中国球员而停滞,反而在中国的市场份额依然以两位数的速度稳步增长。
NBA乐园里有10大活动区域和内容:
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