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新闻分析:NBA球衣为什么开始打广告?
4月19日电(记者李博闻)不少球迷似乎被NBA最近的一个决定了感情,那就是下赛季NBA比赛球衣开始放置广告。在最近火热的美国网友关于“你是否接受NBA球衣广告”的投票中,截至记者发稿,总共14095人参与,只有15%表示接受,85%的人投了反对票。大家认为,NBA的球衣“主权”充满铜臭的广告商,这最后的神圣领土也宣告攻破。
吐槽归吐槽,仔细想想,一个球队死忠不会因为巴掌大的球衣广告而取消对喜欢球队的关注,而即便是普通球迷,生活在这个被广告充分浸润每个角落的世界里,你真的相信为此就会导致联盟的收视率或上座率下降?恐怕也不太可能。
过去两年来,总裁萧华一直把欧洲足球的成功案例作为范本。从上世纪50年代,就有乌拉圭的足球俱乐部想出了广告登陆球衣的点子,当时几乎每一个欧洲的联赛、球迷、官员、球队都对此不屑一顾,捍卫一方。直到上世纪70年代,人们渐渐发现广告上身并没那么,在给球队带来额外效益的同时,也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大摧毁。如今,广告商标已风靡欧洲足球联赛各队球衣,甚至“喧宾夺主”,摆在球衣正中间最显著的,而球队的标志则被“挤”到了球衣左上方的一个小区域。数据显示,欧洲足球联赛去年一年在球衣广告上的总收入达到9.3亿美元,其中英超最多,达3.7亿美元,剩下的5.6亿来自德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲。
对于如此巨大的商业价值蓝海,NBA不可能不眼红,这一小块广告预计将为NBA带来每年1.5亿美元的收入增长,占据其总收入的3%左右,其中一半属于球队,一半会流盟设立的“资金池”中贮存。
当然,NBA不敢冒进,联盟低调行事,依然把球队队名放在正中间,而选择一块6.35厘米X6.35厘米见方球衣左上方的放置广告,与耐克商标(取代阿迪达斯的新NBA球衣赞助商)对称。
广告上身并非突发奇想,这样的想法联盟已很久,萧华过去两年里不断地表示这一趋势“无法避免”。WNBA在2009年就已开始在球衣上放置广告,而今年在的2016全明星赛中,NBA也已将起亚的标志放在了球衣。此外联盟表示,这一做法先试运行3年,这是一招不错的缓兵之计,给了球迷们特别是超级保守派们台阶下,意思就是别急,咱们只是先试验,以后好商量。可当经历过3年里无数电视网络新润物细无声的曝光之后,球迷的观看习惯、消费习惯将再次被定型,那时提出将一个小方块广告赶出球衣的人甚至可能会被认为,更何况当3年里数以亿计的美元流盟、球队以及球员们的口袋,这时把口袋再捂上只怕已经不太现实了。
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