原标题：大卫·斯特恩卸任NBA总裁 萧华(图)

　　光头发型的萧华十分有亲和力

　　大卫·斯特恩正式卸任NBA总裁

　　昨天，一个时代结束了。大卫·斯特恩正式卸任NBA的总裁，30年的岁月转瞬已成历史。虽然带着不舍，但71岁的斯特恩毅然说了再见。他的人萧华(亚当·席尔瓦)不仅出自他的“钦点”，更是了他多年。萧华的时代即将开始——而“萧华”这个中国味十足的名字，也好像代表了他准备在自己的任期实现NBA的中国梦。

　　印象 斯特恩的“影子”

　　萧华给人的第一印象是谦和。简洁的光头发型、古典风格的眼镜，面带微笑，十分有亲和力。

　　与他的前任斯特恩一样，他在进盟前是一名律师。1992年的一天，萧华给斯特恩写了一封信，讨论工作和事业上碰到的一些疑惑。谁知道斯特恩觉得这位曾经的同行(斯特恩在进入NBA前也是名律师)很有想法，立即决定把他招募到自己身边。

　　20多年来，萧华的曝光率并不高，但每个斯特恩做出的重大决策中都有萧华的智慧，而他的职位也从总裁助理逐渐晋升到副总裁。也许是背景相近而为人又低调，不少人称萧华为“斯特恩的影子”。

　　评价 更谦和的新总裁

　　对于“影子”的说法，许多人都不认可，包括斯特恩自己。

　　“过去10年，萧华一直都在当总裁，只不过NBA没给他开总裁支票而已。”斯特恩说，“过去22年里，我们所做的一切都是我和他共同完成的。”

　　萧华虽没有外露的锋芒，但他办事非常有效率，受到联盟的广泛赞誉和尊敬。他升任总裁的决议是NBA委员会全票通过的。联盟中最有个性的老板、小牛队的马克·库班这样说：“他不仅有斯特恩的全套‘工具箱’，更有自己的观点，这对NBA来说非常棒。”

　　任务 “中国梦”首先要找吸金点

　　如果说大卫·斯特恩在他的职业生涯里，把NBA带进了中国，接受和了解这个联盟，而萧华的任务就是，更深入中国，扩大影响力，赚更多钞票。

　　在地区，萧华已作了很大的贡献。在他的运作下，NBA、WNBA以及NBDL的周边产品销售额在2011年就达到了30亿美元，在全球单一项目的运作中居首。虽然在中国由于盗版和球迷群体购买习惯问题，NBA周边产品在中国的销售并不理想，不过，随着中国经济的发展和版权法规的完善，这是一块大蛋糕。

　　NBA的赛事转播，也是重要的吸金法宝——尽管现在很多球迷可以不用花钱在网上或电视上看球，但实际上、网站等已给NBA交了很多钱。

　　萧华的规划中，许多周边产品的开发，也有美好的前景，比如NBA题材的游戏、NBA题材的主题公园，这些都有计划在实施。

　　而NBA的在线营销、篮球产品的销售也一直在突飞猛进。萧华的吸金点还是很多的。

　　未来 实现双赢是最佳

　　所谓NBA和中国市场的双赢，是实现NBA中国梦的最高目标——即是，NBA从中国获得了经济利益和社会效益，同时中国篮球也从NBA中获得了许多有益之处。

　　首先，就是满足球迷的。NBA在全球化的道下，早已经走出国门打常规赛，而中国迟迟都没有这种“待遇”，每年NBA和中国的“亲密接触”，也许只有季前赛或热身赛性质的NBA中国赛。如何在中国打常规赛，是萧华已经研究已久的问题——如果这能成真，想必NBA在中国市场的曝光率更高了，球星代言的火爆、周边产品的热销，也在预料之中。

　　其次，NBA此前也有携手篮协打造中国超级大赛和超级学生明星球员的计划。NBA一直都具有很强的造星能力，这对于中国大学篮球的提升，是可以预见的。

　　其实，最关键的是，中国篮球能够从NBA中学到先进的营销模式，来发展我们的体育产业，甚至为其他项目的发展提供经验，这才是双赢。